Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ? En voilà une bonne question !
« Ce n’est plus d’actualité », « Plus personne n’est sur Facebook »… ne vous fiez pas aux rumeurs qui courent les rues ! Facebook est le réseau social n°1 dans le monde grâce à son chiffre astronomique d’utilisateurs actifs. Plus de 10 millions d’annonceurs en profitent pour faire connaître leur marque et leurs produits en passant par Facebook Ads (Social Pïlot 2023). Pourquoi pas vous ?
Formats de publicité variés, le public le plus actif du monde, la création de campagne facile et rapide…ça en fait des qualités ! Vous pensez qu’intégrer Facebook à votre stratégie social media est une erreur ? Les experts de Kamp’n, agence Facebook Ads, vous prouvent que Facebook a encore toutes ses vertus.
Publicité Facebook Ads : quel public ?
Facebook n’est pas le cimetière de comptes oubliés comme les rumeurs le prétendent. Chaque mois, ce ne sont pas moins de 2,9 milliards de comptes actifs (We Are Social – Meltwater, 2023) qui utilisent la plateforme. Autant dire que si vous cherchez à atteindre un public large aux caractéristiques variées, vous aurez de quoi faire avec Facebook et plus largement avec les outils Meta.
Des inquiétudes se manifestent souvent au sujet de la jeune génération et de son usage de Facebook. Si c’est l’audience que vous visez, sachez que la publicité sur Facebook touche davantage les tranches de 18 ans à 34 ans selon le Digital Report 2023 de We Are Social et Meltwater.
Aujourd’hui pour être visible sur Facebook, la portée organique des publications ne suffit plus. Meta propulse les publications sponsorisées au détriment des publications organiques. Une raison de plus pour laquelle Facebook Ads est la solution à privilégier. Pas de panique ! On vous en dit plus sur la création de campagnes sur le gestionnaire de publicités Meta.
Publicité Facebook Ads : créez une campagne de façon rapide et simple
L’avantage de la publicité sur Facebook, c’est la prise en main facile et intuitive d’une création de campagnes. Meta a simplifié son gestionnaire de publicités afin qu’il soit accessible pour n’importe quel annonceur. Quel que soit votre objectif marketing – conversion, acquisition, notoriété, etc. -, le processus pour générer des leads qualifiés ou accroître la notoriété de votre marque est un vrai jeu d’enfant.
Les premières étapes consistent à choisir votre objectif de campagne parmi 6 propositions : notoriété, trafic, interactions, prospects, promotion de l’application et ventes. Ensuite, vous devez sélectionner un des 2 types d’achat, Enchères ou Couverture et Répétition. Ça y est ! Vous êtes paré pour peaufiner vos paramètres de ciblage.
Un ciblage précis et qualifié
Un des atouts majeurs de Facebook Ads est ses multiples critères de ciblage.
- Les critères démographiques : âge, genre et langues
- La géolocalisation précise (ville, département, région…) ou dans un rayon de 17 km à 80km
- Les centres d’intérêt
- Les audiences personnalisées selon les données dont vous disposez déjà. Il est également possible de cibler des profils similaires, nommés lookalike, pour enrichir votre portefeuille de clients potentiels et prospects.
L’ensemble de ces caractéristiques permettent à Facebook Ads de vous positionner efficacement auprès de votre public d’intérêt et de faciliter par la suite le reciblage.
Une maîtrise totale du budget
Meta Business Suite est le gestionnaire de publicités mais vous êtes bel est bien le gestionnaire de votre porte-monnaie. Lancer une publicité sur Facebook signifie aussi avoir la main sur vos dépenses en permanence grâce à la fonctionnalité “Budget quotidien”. Il vous suffit de définir une somme journalière qui ne sera jamais dépassée. Selon la performance de votre campagne, libre à vous d’ajuster votre budget pour rentabiliser votre stratégie.
Non seulement, vous contrôlez de A à Z votre budget publicitaire, mais en plus vous pouvez suivre l’intégralité de vos performances en temps réel ! C’est l’étape à laquelle il faut consacrer du temps pour déterminer comment optimiser votre budget. L’analyse de ces données vous donnera une idée des modifications à apporter pour votre prochaine campagne mais aussi les paramètres à exclure. Comme souvent en matière de publicité en ligne, il faut tester, tester et encore tester (A/B test). Que ce soit votre budget, vos audiences ou encore vos créas… Il n’y a qu’en faisant des tests que vous savez ce qui fonctionne auprès de votre audience.
Publicité Facebook : des formats variés pour répondre à tous vos objectifs
Ce ne sont pas les emplacements publicitaires qui manquent mais il existe 4 grands formats de publicité pour mettre en avant votre entreprise, vos produits et services. Engagement, élargissement de votre communauté, impact longue durée…chacun d’entre eux a une caractéristique dont vous pouvez tirer profit !
La photo
C’est l’indémodable ! Le format photo est un des plus utilisés sur la plateforme. Si vous avez des images attrayantes et de bonne qualité, prenez l’habitude de les mettre en avant. Aujourd’hui, elles représentent 38% du contenu des pages d’entreprises (Social Pilot 2023).
La vidéo
Qui n’a jamais arrêté de scroller (défiler vers le bas) car une vidéo attirait l’attention ? Mieux vaut ne pas négliger ce format si vous souhaitez rester à la page et surtout plonger l’internaute dans votre univers. Facebook prône la culture de l’immersion et la vidéo est le modèle à adopter pour se glisser subtilement dans le fil d’actualité de votre cible.
Le carrousel
C’est l’un des formats à ne surtout pas mettre sur la touche. L’atout multi-facette du format carrousel suscite la curiosité des internautes. Que ce soit une longue image à faire défiler ou un catalogue produit, vous êtes maître de votre storytelling. Tout ce dont vous avez besoin c’est une image/vidéo, un titre, une description et un lien de redirection pour chaque carré de votre carrousel.
Le format Collection
Synonyme de vitrine digitale pour votre marque, le format Collection a tout ce qu’il faut pour développer votre e-commerce. L’interface permet à l’utilisateur d’acheter en ligne les produits qu’il découvre sur votre page tout en restant sur Facebook. L’expérience utilisateur est d’autant plus immersive avec la fonctionnalité Instant Experience.
Voici toutes les bonnes raisons pour vous lancer sur Facebook ! Votre stratégie social media a tout intérêt à faire de la place pour le géant bleu de Meta afin de booster vos performances publicitaires, générer des leads qualifiés et obtenir de meilleurs taux de conversion.
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Les experts Kamp’n sont disponibles pour vous accompagner dans la mise en œuvre de votre stratégie marketing jusqu’à atteindre vos objectifs de campagnes. Alors n’hésitez pas à nous contacter afin d’échanger sur vos projets digitaux.
