Qu’est-ce que le format « Collection » ?
Le format collection est un format publicitaire de Facebook réservé uniquement aux appareils mobiles. Il associe une vidéo ou une photo accompagnée en dessous de 4 images de produit.
Le format offre 3 actions que peut réaliser le prospect :
- Cliquer sur la vidéo ou photo qui propose une expérience mobile en plein écran avec plusieurs produits
- Cliquer sur une des 4 images produit qui redirige vers la page de destination du produit sur le site web ou l’application mobile de l’annonceur
- Cliquer sur le bouton Voir plus pour scroller et découvrir d’autres produits que les 4 images produit sélectionnés en amont
Comment construire vos publicités Collection
Il faut considérer 3 points majeurs lors de l’utilisation du format collection :
- Soyez Inspirant avec une vidéo ou votre image principale qui offre une vision immersive de votre ou vos produits dans leur utilisation
- Créez différentes versions avec des styles de visuels ou des approches différentes entre solde, promotion ou idées-cadeaux pour trouver la combinaison qui fonctionne le mieux sur vos audiences cibles
- Soyez cohérent en affichant les quatre produits présentés sous la vidéo ou l’image se rapportent à cette vidéo
- Optimisez vos pages de destination pour mobile pour optimiser la conversion finale qui sera sur votre site web
Mettre en place le format collection
Pour pouvoir diffuser le format Collection sur Facebook il faut :
- Un visuel ou une vidéo d’illustration (conformes aux normes : visuel 1200 x 628 pixels et vidéo 16:9 ou 1:1 avec un poids n’excédant pas les 4Go)
- Un catalogue produit importé dans Facebook
Dans un premier temps vous devez valider une campagne et un placement spécifique pour mettre en place le format collection.
Seules les campagnes avec pour objectif conversions ou trafic et les emplacements « mobile seulement » et « fils d’actualité Facebook » sont éligibles.
Vous devez ensuite choisir le visuel principal que vous souhaitez mettre en avant (image ou vidéo) puis rédiger votre annonce et choisir l’ensemble de produits dont vous souhaitez faire la promotion sous votre visuel principal.
Un ensemble de produits correspond à une sélection d’au-moins 8 produits issus du catalogue (maximum 50).
Pour connecter votre catalogue, je vous invite à lire l’article FAQ de Facebook sur « comment créer un catalogue ».
