Des formats engageants
Certains formats, comme les habillages de site par exemple, vont générer beaucoup de clics d’erreurs. Il est préférable de se diriger vers des formats plus premiums, mais qui génèrent un trafic qualifié. Il faut attirer l'œil de l’internaute et attiser sa curiosité avec un contenu attractif pour l’inciter à cliquer.
L'importance de la vidéo
Pour attirer l'œil des internautes, intégrez la vidéo dans vos campagnes. Et pensez mobile first lorsque vous produisez ce type de contenu car c'est sur mobile principalement que les internautes naviguent sur internet. N'oubliez pas qu'il faut se différencier avec des formats qui retiennent l’attention.
L'audience
Votre but n'est pas de faire réaliser une action spécifique sur le site mais de faire venir les gens et de les faire naviguer entre les pages. En milieu de funnel, on lance des campagnes d'acquisition (centres d’intérêt, audiences similaires, etc). En revanche le retargeting n'est pas recommandé.
Optimiser à la visite
Si votre objectif est de générer un trafic qualifié sur votre site, cela sous-entend que vous cherchez à ce que les internautes restent sur le site. Pour nourrir les algorithmes, optimisez à la visite sur site, voire à la visite + 5 sec, etc. C'est de cette manière que vous aurez les meilleurs résultats pour ce type de campagne.
Facebook est un levier très puissant pour générer du trafic et développer votre business. En combinaison avec d’autres canaux, ce réseau social peut avoir un effet redoutable sur votre retour sur investissement, à condition d’avoir une stratégie solide
— Benoît, Traffic Manager chez Kamp’n
Cas d'usage
Problématique : Un Média généraliste souhaite lancer une offre de gratuité sur ses contenus pendant une durée limitée dans le cadre d’une opération “porte ouverte”.
Opération suivie d’une offre promotionnelle de -25% pour la prise d’abonnement.
Réponse de Kamp’n : campagne “Génération de trafic en ligne” optimisée à la vue sur la page de destination pour déployer la première phase de l’opération.
En dirigeant un flux constant de visiteurs vers le site, on augmente les chances de conversions et de ventes. Cela permet de profiter de la portée massive de Facebook pour accroître la notoriété d’une marque et stimuler sa croissance en ligne.
Performances : génération d’une base solide de visiteurs sur le site triés par temps passé sur le site, pages visitées. Possibilité de les cibler par la suite avec des opérations de remarketing objectivées à la vente d’abonnements.
+30%
Augmentation de 30 % du trafic sur le même mois à N-1 sans la campagne de traffic
0.15€
Coût par vue sur la page de destination
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