TikTok est une plateforme sociale axée sur la création et le partage de vidéos courtes. Lancée en 2016, TikTok a rapidement gagné en popularité dans le monde entier, en particulier auprès des jeunes. L’application permet aux marques et aux annonceurs de faire de la publicité auprès de ses utilisateurs (TikTok Ads) grâce notamment aux différents formats publicités TikTok.
TikTok Ads Manager est la plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes d’acquisition. Elle offre des outils de ciblage avancés pour atteindre des publics spécifiques en fonction de critères démographiques, d’intérêt et de comportements. TikTok Ads met à disposition des professionnels plusieurs formats publicitaires pour promouvoir leurs produits ou services auprès de sa communauté.
TikTok propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs afin de promouvoir leurs produits ou services via l’application. Chaque format va vous permettre – grâce à des spécificités qui leur sont propres – d’atteindre vos objectifs marketing et de vous adresser à la bonne audience.
Brand Hashtag Challenge, annonces TopView, Discovery Ads… Voici quelques-uns des formats publicitaires disponibles sur TikTok ainsi que leurs spécificités.
Les annonces in-feed (annonces dans le flux)
Les annonces in-feed sur TikTok Ads sont l’un des formats populaires les plus couramment utilisés sur l’application. Voici quelques caractéristiques clés de ce format publicitaire :
Intégration dans le flux
Les annonces in-feed sont intégrées de manière native dans le flux de vidéos de l’utilisateur sur TikTok. Elles apparaissent entre les vidéos organiques que les utilisateurs consultent lorsqu’ils parcourent leur flux.
Format vidéo court
Comme la plupart des contenus diffusés sur TikTok, les annonces in-feed sont des vidéos courtes, généralement de 15 à 60 secondes. Cela permet aux annonceurs de captiver rapidement l’attention de leur audience cible.
Lien cliquable
Les annonces in-feed peuvent inclure un lien cliquable, redirigeant les utilisateurs vers une page web spécifique, une application mobile, ou toute autre page de destination en ligne. Cela offre aux annonceurs la possibilité de générer du trafic et de convertir les prospects en clients.
Appels à l’action (CTA)
Les annonceurs peuvent intégrer des CTA dans leurs publicités pour encourager l’engagement des utilisateurs de TikTok. Les CTA peuvent les inciter à acheter un produit, télécharger une application, visiter un site web, etc.
Ciblage avancé
TikTok Ads Manager offre des options de ciblage avancées, permettant aux annonceurs de définir précisément leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements en ligne. Cela contribue à maximiser la pertinence des annonces.
Commentaires et partages
Les TikTokers peuvent interagir avec ces annonces en laissant des commentaires, en partageant la vidéo ou en appuyant sur le bouton « j’aime ». Cette interactivité renforce l’engagement des utilisateurs avec le contenu.
Les annonces in-feed sont un moyen efficace de présenter vos produits et services de manière immersive et engageante. Grâce à la nature virale de l’application, ces annonces ont le potentiel d’atteindre un large public et de générer un fort impact.
Le Branded hashtag challenge
Les annonces Branded hashtag challenge sont une stratégie publicitaire puissante qui permet aux annonceurs de créer des campagnes virales et engageantes.
Création d’un hashtag sponsorisé
Les hashtag challenges consistent à créer un défi lié à un hashtag sponsorisé. Les utilisateurs sont encouragés à participer au challenge en créant leurs propres vidéos et en y incorporant le hashtag de la marque.
Engagement des utilisateurs
Les hashtag challenges offrent un haut niveau d’engagement et de visibilité. Les TikTokers sont encouragés à créer et à partager leurs vidéos en utilisant le hashtag sponsorisé et en relevant le défi. Cela crée une vague d’engagement avec de nombreux utilisateurs contribuant au contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Visibilité dans la page Découvrir
Les vidéos créées par les utilisateurs participants au challenge apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok. Cela augmente donc la visibilité des vidéos auprès d’une audience plus large.
Cette approche capitalise sur la nature virale de TikTok en encouragent la participation active des utilisateurs. Ces challenges peuvent devenir des tendances virales, propulsant la visibilité de la marque au-delà de la portée initiale de la campagne publicitaire. Cela crée également une connexion authentique entre la marque et les utilisateurs, renforçant ainsi la notoriété et l’engagement de votre marque.
Les Branded effects
Ce type de publicité permet aux annonceurs de créer des effets spéciaux, des filtres, des stickers ou d’autres éléments interactifs liés à leur marque.
Les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser ces effets dans leurs propres vidéos. Cela favorise l’engagement avec la marque. Les effets personnalisés peuvent renforcer la notoriété de la marque et encourager les utilisateurs à interagir.
Personnalisation créative
Les Branded effects offrent aux annonceurs la possibilité de personnaliser des effets visuels ou interactifs qui sont associés à leur marque. Cela permet de créer une expérience de marque unique et mémorable.
Intégration dans l’éditeur de vidéo
Une fois qu’un Branded Effect est créé, il est intégré dans l’éditeur de vidéos de TikTok. Les utilisateurs peuvent alors l’appliquer à leurs propres vidéos pendant la création, ajoutant ainsi une dimension ludique et créative.
Augmentation de la visibilité de la marque
Lorsque les TikTokers utilisent ces effets dans leurs vidéos, la marque associée gagne en visibilité. Et cela favorise la notoriété de la marque de mani-reorganique au sein de la communauté TikTok.
Les Branded Effects s’inscrivent dans la philosophie de TikTok qui encourage la créativité et les interactions. Cette fonctionnalité vous permet de vous impliquer de manière ludique avec la communauté TikTok et de tirer parti de l’aspect viral de la plateforme pour accroître votre visibilité.
Les annonces TopView
Les annonces TopView sont affichées en plein écran lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Elles sont très visibles et offrent un impact immédiat. Mais elles sont également assez coûteuses par rapports à d’autres annonces. Ces publicités peuvent inclure des vidéos, des liens et des appels à l’action.
Positionnement en haut du flux
Les annonces TopView s’affichent en haut du flux de vidéos des TikTokers dès qu’ils ouvrent l’application. Cela garantit une visibilité maximale et un impact immédiat. En effet, la publicité est la première chose que voit l’utilisateur.
Format vidéo court et immersif
Tout comme les autres contenus TikTok, les annonces TopView sont des vidéos courtes. Ce format court favorise l’engagement des utilisateurs et offre une expérience immersive efficace.
Son activé par défaut
A l’inverse d’autres formats publicités TikTok, le son des annonces TopView est activé par défaut. Cela maximise l’impact de la publicité dès la 1ère seconde.
Les annonces TopView sont particulièrement adaptées si vous cherchez à avoir un impact immédiat et à maximiser la visibilité de votre message publicitaire. En occupant la première position dans le flux des utilisateurs, ces publicités offrent une exposition exceptionnelle, ce qui en fait un choix stratégique pour vos campagnes publicitaires lorsque vous cherchez à attirer rapidement l’attention de votre audience.
Les Discovery Ads
Les Discovery Ads apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok où les utilisateurs parcourent du contenu. Elles ressemblent aux annonces in-feed, mais elles sont diffusées dans un contexte de navigation.
Un format immersif
Les Discovery Ads sont des vidéos courtes et engageantes. Les annonceurs peuvent créer des vidéos percutantes pour capter l’attention des utilisateurs.
Ciblage précis
TikTok Ads Manager propose des options de ciblage avancées pour les Discovery Ads. Les annonceurs peuvent aindi définir leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts, de comportement en ligne et tout autre paramètre pertinent pour l’entreprise.
Flexibilité créative
Les annonceurs ont une certaine flexibilité créative pour concevoir des Discovery Ads attractives. Ils peuvent utiliser des éléments visuels, sonores et interactifs pour captiver l’attention du public.
Elargissement de la portée
Grâce à leur positionnement dans la section « Découvrir », les Discovery Ads offrent aux annonceurs la possibilité d’atteindre de nouveaux utilisateurs qio peuvent ne pas être directement connectés à leur flux principal.
Les Discovery Ads sont une option stratégique si vous cherchez à étendre votre portée au-delà du flux principal des utilisateurs et à atteindre une audience plus large. Avec leur positionnement dans la section « Découvrir », ces annonces vous offrent une véritable opportunité de captiver l’attention d’une nouvelle audience et de susciter leur intérêt pour vos produits et services.
Les Spark Ads
Le format Spark Ads est un format d’annonce natif à TikTok permettant aux annonceurs de tirer parti des publications organiques et de leurs fonctionnalités.
Ce format permet aux annonceurs de publier des annonces :
- En utilisant les publications populaires de leur compte TikTok
- En utilisant les publications organiques d’autres créateurs avec leur autorisation
Sur TikTok Ads Manager, les Spark Ads prennent en charge les types d’achat enchères, portée et fréquence.
Les objectifs publicitaires du type d’achat Enchères disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, vues de la vidéo, interaction avec la communauté, trafic, installations de l’application, conversions, génération de prospects et achats dans la boutique.
Les objectifs publicitaires du type achat Portée et fréquence disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, trafic et vues de la vidéo.
Chaque format publicitaire sur TikTok a ses propres avantages et spécificités, et le choix du format dépend des objectifs de votre campagne publicitaire, de votre budget et de votre public cible. TikTok Ads offre également un ensemble d’outils de ciblage et de suivi pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires. TikTok a réussi à captiver les utilisateurs du monde entier en offrant une plateforme ludique, créative et sociale, tout en fournissant des opportunités uniques pour les annonceurs d’atteindre une audience pertinente et diversifiée.