Pour profiter de la puissance d’outils comme les réseaux sociaux dans votre stratégie marketing, il est important de bien comprendre leur fonctionnement, leurs spécificités, leurs atouts, etc. Lorsqu’il s’agit d’Instagram Ads, la question des formats des annonces joue un rôle très important. La manière dont vous allez raconter l’histoire de votre marque Un guide complet pour comprendre les différents formats des publicité Instagram et leurs spécificités en fonction de leur emplacement.
Trouvez des façons esthétiques et efficaces de raconter l’histoire de votre entreprise.
Comment souhaitez-vous raconter votre histoire avec Instagram ads ?
Quel est le format Instagram Ads le plus adapté à votre entreprise ? Comment faire passer vos messages de la façon la plus efficace sur Instagram ? Que vous préfériez utiliser des vidéos, des photos ou du texte (voire une combinaison des trois), il existe un format publicitaire qui répondra aux objectifs que vous souhaitez atteindre.
Il existe 6 formats différents pour faire de la publicité sur Instagram. Chacun a ses propres spécificités et répond à certains objectifs de campagne. Tout d’horizon des formats de publicités Instagram.
Formats publicité Instagram : la photo
La photo est le format historique d’Instagram. C’est un moyen très efficace de faire passer des messages de manière attrayante et impactante. C’est un format simple mais qui permet d’être synthétique tout en étant créatif.
Une chose importante qu’il faut savoir quand vous choisissez l’image simple pour une de vos annonces publicitaires : elle s’affichera au format carré, paysage ou vertical. A vous de décider la forme à donner à votre annonce. Lequel de ces 3 formats vous permettra de faire passer votre message de la manière la plus efficace possible ?
Instagram recommande aux entreprises d’articuler une campagne autour de trois axes : leur marque, un concept fort et une production professionnelle.
- Vos images doivent faire écho à votre marque : lorsque vous intégrez des images à vos publicités Instagram, trouvez plusieurs manières d’intégrer le logo de votre marque, son icône, ou une combinaison de couleurs caractéristique que l’audience visée reconnaîtra. Gardez à l’esprit que les images que vous publiez sur Instagram doivent rester cohérentes, même si vous en utilisez certaines en tant que contenu organique et d’autres en tant que publicités.
- Vos images doivent représenter un concept fort : quel est votre message ? Lorsque des personnes voient votre publicité, à quoi doivent-elles penser et que doivent-elles ressentir ? Comment aimeriez-vous qu’elles décrivent votre marque ? Posez-vous toutes ces questions avant de partager des images sur Instagram. Vous pouvez également incorporer des concepts visuels qui reflètent l’identité de votre entreprise.
- Vos images doivent refléter un certain professionnalisme : pour autant, même un photographe amateur peut créer de belles images sur Instagram. Pour prendre de belles photos pour votre entreprise, suivez ces conseils : concentrez-vous sur un point focal (par exemple, votre logo ou un autre élément reconnaissable de votre marque), et soignez le cadrage et l’éclairage. Pour présenter votre entreprise sur Instagram, vous devez utiliser des images claires et directes.
Formats publicité Instagram : la vidéo
La place de la vidéo sur les réseaux sociaux ne cesse d’augmenter. Instagram ne fait pas exception. La preuve : plus de 100 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour sur Instagram. Et le temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme a augmenté de 80 % en 2017/18. La vidéo est un format qui est très efficace.
Il faut savoir que les annonces vidéo sur Instagram s’affichent au format carré ou paysage (sauf dans les stories Instagram). C’est grâce à ce format que de très nombreux internautes déclarent découvrir des marques et des produits sur Instagram.
Les vidéos ont des spécifications qui diffèrent des images simples. Tout d’abord, vos publicités vidéo dans le fil ne doivent pas durer plus de 60 minutes. Il est intéressant également de noter que les vidéos du fil Facebook peuvent facilement être adaptées à Instagram.
Instagram est une plateforme conçue pour le mobile. C’est pourquoi il est important, comme sur Facebook, de concevoir votre contenu en conséquence. Il est important d’arriver à attirer l’attention et à de mettre en valeur votre marque grâce à une vidéo qui a été pensée pour le mobile.
Formats publicité Instagram : le carrousel
Pourquoi intégrer ce format dans votre stratégie marketing ? Parce qu’il présente le meilleur taux d’engagement sur Instagram (Source : Socialinsider) !
Un carrousel Instagram est une suite d’images ou vidéos qu’un utilisateur peut faire défiler au sein d’une seule et même publication Instagram. Et C’est un format auquel vous pouvez avoir recours pour vos campagnes publicitaires. Si vous utilisez du contenu au format carrousel dans votre publicité Instagram, celle-ci s’affichera au format carré ou vertical dans le fil et les stories.
Formats publicité Instagram : les Stories
Le Stories sont très populaires sur Instagram. Ce sont plus de 500 millions de personnes qui les utilisent chaque jour. Et voici deux autres chiffres qui montrent l’engouement autour de ce format :
- Les marques postent en moyenne 2,5 Stories par semaine
- Un tiers des Stories les plus vues sont publiées par des entreprises
Instagram recommande généralement d’utiliser des éléments verticaux en plein écran pour les publicités dans les stories. Mais cela ne doit pas vous empêcher de tenter d’autres choses. En effet, ce format peut prendre en charge le contenu multimédia utilisé pour d’autres placements. Les publicités dans les stories prennent en charge les dimensions des photos et des vidéos prévues pour le fil, ce qui signifie que vous pouvez importer une seule photo ou une vidéo de 120 secondes maximum avec un format de 9:16 et 16:9 à 4:5.
Voici quelques recommandations faites par Instagram aux marques qui souhaitent intégrer les Stories dans leur stratégie d’acquisition :
- Commencez par votre marque : les publicités qui génèrent les meilleurs résultats commencent généralement par leur message clé. Présentez vos logos ou éléments de marque au début de votre contenu.
- Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats possibles, gardez toujours votre objectif en tête au moment de créer vos annonces. Si vous choisissez un objectif de marque, mettez l’humain au cœur de votre publicité. Si vous utilisez un objectif de conversion, mettez l’accent sur vos produits.
- Évitez d’indiquer des prix : les publicités sans prix sont plus performantes pour les achats et la notoriété de la marque.
Formats publicité Instagram : les Reels
Conçus pour concurrencer les formats de vidéos courtes de TikTok, les Reels Instagram permettent de créer et de partager du contenu vidéo court. Aujourd’hui, les Reels génèrent 22% d’engagement en plus par rapport aux videos classiques sur le réseau social.
Avec ce format publicitaire, vous pouvez uniquement utiliser un élément vertical en plein écran. Ces publicités apparaissent aux endroits les plus couramment fréquentés pour accéder aux contenus Reels, notamment dans l’onglet dédiés, dans les Reels de la section Explorer ainsi que dans ceux du fil des utilisateurs.
Formats publicité Instagram : les boutiques
Vos publicités peuvent apparaître directement dans l’onglet Boutique Instagram. La boutique est une fonctionnalité de shopping qui permet aux utilisateurs d’explorer, de découvrir et d’acheter des produits depuis le compte des marques qu’ils apprécient.
Pour profiter de ce format, votre publicité doit respecter certaines règles. Tout d’abord elle doit être au le format image unique, carrousel ou collection. Toutes les publicités dans les Boutiques sont en effet diffusées sous forme d’images carrées 1:1. Une fois mises en lignes, les internautes peuvent cliquer dessus pour consulter la page de détails du produit sur votre site web.
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La publicité sur Instagram est un excellent moyen de présenter votre société à de nouvelles audiences ou encore de faire la promotion de vos nouveaux produits auprès de vos clients. Mais pour faire d’Instagram un canal de diffusion rentable, il est important que vous appreniez les bases de l’achat et du placement de publicités sur Instagram. Découvrez les avantages de chaque format, les spécificités des différents emplacements et testez plusieurs variantes de vos annonces pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
Et si vous voulez aller encore plus loin, faites appel notre équipe d’experts qui vous accompagnera dans la création de campagnes performantes pour augmenter vos ventes et votre notoriété !
