Avez-vous intégré le format vidéo Instagram dans votre votre stratégie marketing ?
Avec pas moins de 80% de la population française présente sur les réseaux sociaux, ces derniers sont devenus une nécessité pour être visible et donner un coup de fouet à votre activité. C’est d’autant plus vrai lorsque l’on sait que 64% des utilisateurs de ces plateformes déclarent avoir effectué un achat via le social commerce en 2021 (source : Accenture). Une grande majorité des entreprises ont bien conscience de l’impact des réseaux sociaux sur leur business. La question n’est donc plus de savoir s’il faut y être mais de savoir comment s’y démarquer face à tous vos concurrents. La réponse tient notamment dans un format : la vidéo.
En effet, la vidéo est le format qui fonctionne sur les réseaux sociaux ces derniers temps. Ce levier est une véritable opportunité de développer votre image de marque et votre activité. C’est un format très utilisé par les marques qui cherchent à engager leur audience, à booster leur visibilité ou encore à générer des leads. Il ne fait aucun doute que vous devez l’intégrer dans votre stratégie marketing. Dans cet article, nous allons particulièrement nous intéresser au format vidéo Instagram.
Les chiffres de la vidéo sur les réseaux sociaux
Voici quelques chiffres qui montrent la puissance et l’impact de la vidéo aujourd’hui :
- 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo au format texte (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
- 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat (Etude Teester, 2019)
- Un tweet provoque 10 fois plus d’engagement s’il est accompagné d’une vidéo (Hootsuite, 2020)
- 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
- 96% des consommateurs se tournent vers ce format pour obtenir des informations sur un produit ou un service (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
- 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
Les avantages de l’utilisation de la vidéo dans votre stratégie marketing
Avant toute chose, il faut savoir que la vidéo est un atout considérable dans votre communication sur les réseaux sociaux. Elle va être un véritable moteur d’engagement pour les internautes. De manière plus générale, vous devriez intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing pour :
- Accroître votre visibilité
- Générer de forts taux d’engagement (plus de clics, plus de mentions j’aime, plus de commentaires, etc)
- Obtenir un bon taux de mémorisation
- Générer de nouveaux leads qualifiés
- Fidéliser vos clients
- Déclencher des intentions d’achat
- Booster la notoriété de votre marque
- Améliorer votre image de marque
Gardez bien à l’esprit que les contenus comme la vidéo ont une très forte capacité à attirer, retenir et générer de l’engagement.
Instagram : le réseau social de l’image
Instagram a été créé en 20210 et racheté par Facebook en 2012. Son format clé : la photo. Mais au fil du temps, le réseau social s’est développé et a proposé de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux formats. Et le format vidéo Instagram a finalement rejoint les options disponibles sur la plateforme.
Aujourd’hui, Instagram occupe une place importante des stratégies marketing des marques. Rien d’étonnant lorsque l’on sait que 90% des utilisateurs suivent des marques. Faire de la publicité sur Instagram est un moyen efficace de :
- Mettre en avant votre activité
- Toucher un public jeune
- Faire connaître vos produits et services
- Se rapprocher de sa communauté
- Faire du marketing d’influence
Pour atteindre ces différents objectifs et mettre au point une stratégie vidéo globale qui aura un véritable impact et produira des résultats mesurables, plusieurs outils sont à votre disposition, et notamment la vidéo (Stories, Reels)
- 91% des personnes interrogées actives sur Instagram déclarent regarder des vidéos chaque semaine sur la plateforme.
- 50% des instagrammers ont consulté un site web pour acheter un produit/service après l’avoir vu dans une story.
Les Stories : captivez votre audience et améliorez vos résultats commerciaux
Les stories sont des vidéos courtes et immersives. Ce format permet de partager des images ou de courtes vidéos verticales qui disparaissent au bout de 24h. Elles sont conçues pour être rapides, mémorables et amusantes. Avec les publicités dans les Stories, vous avez la possibilité de faire connaître votre marque, de générer du trafic vers votre site web ou encore d’identifier des produits pour faciliter les achats directement dans l’application.
Les Stories occupent tout l’écran du mobile, ce qui est un véritable avantage. Vous pouvez ainsi partager le message de votre marque sans distraction et en totale immersion. En identifiant des produits dans vos stories et vos publicités dans les stories pour faciliter la découverte et créer une expérience d’achat fluide.
Les Reels : développez votre communauté et suivez les tendances
Selon un sondage, Instagram est la première plateforme de contenu multimédia pour la découverte de nouvelles marques (Etude Global Media Study réalisée par Ipsos pour Meta).
Avec plus de 140 milliards de réels visionnés sur Instagram et Facebook chaque jour, le format Reels vous permet de développer votre communauté, de suivre les tendances et de collaborer avec des creators inspirants.
Les Reels sont aujourd’hui le format qui connaît la plus forte croissance et constituent une part importante du temps passé sur la plateforme car de plus en plus de personnes regardent des Reels pour se divertir, approfondir leurs centres d’intérêt ou découvrir de nouvelles entreprises.
Le format Reels est aussi très avantageux lorsqu’il s’agit de faire de la publicité. En effet, les publicités Reels vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux. Vous pourrez notamment toucher de nouvelles audiences et stimuler les interactions
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La vidéo est un format qui est recommandé pour toute entreprise qui cherche à présenter ses produits et services de manière créative, à partager ses valeurs ou encore pour lancer une nouvelle offre. Instagram Ads vous permet de profiter d’outils très performants pour y parvenir et faire de la vidéo un élément central de votre stratégie marketing. Si vous souhaitez connaître les bonnes pratiques pour créer des vidéos qui se démarquent sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter.
