Nous allons sans doute enfoncer une porte ouverte en vous disant cela mais on se lance quand même : il est indispensable pour une entreprise aujourd’hui d’avoir une présence en ligne, notamment sur les réseaux sociaux. Et cela pour une raison très simple : vos clients et prospects sont connectés et présents sur les plateformes digitales. Vous vous devez donc d’être là où ils se trouvent. Mais être sur internet n’est pas une fin en soi. Encore faut-il que cela vous soit profitable. Vous êtes donc tout à fait en droit de vous poser la question suivante : Quelle est l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne ?
Quel retour sur investissement attendre du digital, et notamment de la publicité sur les réseaux sociaux ? Pour en savoir plus l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne, lisez sans attendre ce qui suit.
Les réseaux sociaux et la publicité : un duo qui fonctionne bien
Comment accroître la notoriété et la visibilité de votre entreprise ? Quelle solution, rapide à mettre en place et économique, va vous aider à développer votre business ? Si ce n’est pas encore fait il est plus que temps d’intégrer la publicité sur les réseaux sociaux à votre stratégie.
D’après le Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite, 5 milliards de personnes dans le monde (soit 63% de la population mondiale) sont connectées à Internet. Toujours selon ce même rapport, les médias sociaux rassemblent 4.65 milliards d’utilisateurs au niveau mondial. Est-ce que vous arrivez à imaginer le potentiel d’une campagne publicitaire sur ce type de canal.
La publicité sur les réseaux sociaux en chiffres
Le marché de la publicité en ligne a généré un chiffre d’affaires de 4.3 milliards d’euros au premier semestre 2022 (+19% par rapport à 2021).
En ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux, en 2022 on a pu observer une augmentation de 27% du chiffre d’affaires en un an. La publicité sur les réseaux sociaux représente 28% du marché de la publicité digitale, soit plus d1.2 milliards d’euros.
Lorsqu’il faut citer un réseau social, Facebook est généralement dans les premières réponses. Et le potentiel des pubs sur Facebook est considérable. En effet, la plateforme dispose d’une audience considérable et d’outils très performants pour la cibler avec précision. D’après Meta, en faisant de la publicité sur Facebook Ads vous avez la possibilité de toucher près de 33 millions de personnes en France.
Sur Facebook, par rapport aux publicités en ligne classiques, les publicités placées sur ordinateur génèrent un taux de clic 8,1 fois supérieur ; dans le cas des publicités mobiles, le taux de clic est 9,1 fois plus élevé (Source : Hootsuite 2017)
Pour vous convaincre (si ce n’est pas déjà fait) de l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne, voici ce qu’il faut retenir :
Atteignez votre cible rapidement et simplement
Elles sont rares aujourd’hui les personnes qui n’ont pas au moins une application sociale installée sur leur plateforme. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok… Il existe de très nombreux réseaux sociaux aujourd’hui pour aller à la rencontre de vos prospects. Pour une entreprise, ces plateformes sont très efficaces pour acquérir visibilité et notoriété.
Une cible bien précise
Pour atteindre l’audience la plus pertinente possible avec vos contenus publicitaires, il vous suffit de sélectionner parmi les critères de ciblage proposés par les différents réseaux sociaux. Il peut s’agir de critères démographiques (âge, genre, etc), géographiques (ville, pays, code postal, etc), professionnels (poste occupé, compétences, etc), de centres d’intérêt ou encore de critères personnalisés (une liste créée à partir de votre base CRM par exemple).
Mettez à profit la puissance des plateformes sociales pour mettre en place une stratégie digitale destinée à promouvoir votre marque, vos produits/services de façon rapide et efficace. Une campagne de publicité bien menée vous permet de cibler précisément l’audience désirée. Vous avez également à disposition des outils pour mesurer l’impact de vos campagnes. De cette manière vous pouvez l’ajuster si besoin en affinant votre stratégie de ciblage.
Gagnez en visibilité pour découvrir l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne
La concurrence ne cesse d’augmenter pour les entreprises qui cherchent à gagner en visibilité sur internet. Il devient de plus en plus difficile de se démarquer notamment sur les réseaux sociaux. Pour obtenir plus de visibilité, la publicité sur les réseaux sociaux est aujourd’hui encore un outil très efficace. Avec une campagne bien structurée, vous pourrez atteindre plus facilement vos clients potentiels avec du contenu qui répond à leurs besoins. Si votre annonce est efficace (texte percutant, visuel bien travaillé, CTA adapté), en un clic, l’internaute arrive directement sur votre site ou votre boutique en ligne.
Fidélisez votre audience
Grâce à une bonne stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux, vous maintenez la présence de votre marque ou de votre entreprise auprès de votre audience. C’est un excellent moyen pour mettre en avant des offres spéciales mais également pour fournir un canal de communication simple et efficace à vos clients.
71% des clients ayant eu une expérience positive avec une marque sur les réseaux sociaux tendent à recommander la marque à leurs familles et à leurs amis (Source : Forbes 2018)
Créez une communauté engagée autour de votre marque
Une fois que vos publicités sur Facebook ou TikTok vous ont permis de faire grandir votre communauté, il est indispensable ensuite de la fidéliser. Vos meilleurs ambassadeurs sont vos clients. C’est pourquoi vous avez tout à gagner en affirmant votre présence sur les réseaux sociaux grâce à la publicité. Piur construire une relation sur le long terme avec vos clients, interagissez avec eux dès que possible, proposez-leur le meilleur service après-vente, etc. Un client fidèle à qui vous offrez une expérience positive devient ambassadeur de votre marque ou de vos produits. Il n’hésitera pas ensuite à vous recommander à son entourage, à laisser une évaluation positive sur internet, etc.
Cultivez votre image de marque
Saviez-vous que plus de la moitié des adeptes des réseaux sociaux utilisent leur média préféré pour rechercher des produits et services ? Les réseaux sociaux font partie intégrante du parcours d’achat du consommateur de 2023.
En maximisant vos efforts de visibilité en ligne, vous pouvez rapidement améliorer votre notoriété. Une entreprise qui a de bons avis en ligne, des interactions positives sur ces contenus, etc véhicule une image de confiance. Dans ce contexte, vos clients les plus fidèles vont faire la promotion de vos produits plus facilement. En développant votre image de marque grâce aux réseaux sociaux, vous gagnez ainsi de nouveaux acheteurs mais aussi du trafic sur votre site et en magasin.
Un large choix de type de publicités
L’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux tient aussi à la diversité des formats et emplacements disponibles. Cela vous permet de choisir le format qui répond le mieux à vos objectifs marketing et qui sera le plus efficace pour diffuser votre message. Quels que soient vos objectifs (obtenir de la visibilité, fidéliser vos clients, augmenter la notoriété de votre marque, etc), vous pouvez créer tout type d’annonce. La publicité s’adapte à vos besoins et cible précisément les personnes susceptibles d’être intéressées par votre offre.
En prime, faire de la publicité sur les réseaux sociaux est une solution peu coûteuse pour accroître votre visibilité en ligne et développer votre business. C’est un canal de communication très intéressant pour les petites structures (TPE, PME) qui cherchent à se faire connaître tout en maîtrisant leur budget marketing.
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L’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux n’est plus à prouver désormais. C’est une excellente stratégie pour gagner de la visibilité tout en maitrisant votre budget. Les réseaux sociaux vous offrent l’avantage de garder le contrôle sur vos dépenses tout en évaluant les résultats de l’opération. Vous disposez d’un tableau de bord et différents outils de mesure.
Et bien entendu, rien ne vaut la publicité sur les réseaux sociaux lorsqu’il s’agit de cibler directement les personnes qui pourraient être intéressées par votre marque ou vos produits. Elle présente aussi l’avantage d’être accessible à tous. Grande entreprise, PME, commerçant ou artisan, il ne faut surtout pas hésiter à se lancer dans l’univers des réseaux sociaux. Et si vous avez besoin d’aide dans ce projet, nos équipes sont là pour vous accompagner. N’hésitez pas à nous contacter.
