Quelles différences entre Facebook Ads et Google Ads ?

Vous avez la charge de l’acquisition pour une marque ou une entreprise ? Et vous vous demandez si il est préférable d’invertir sur les réseaux sociaux ou la publicité sur les moteurs de recherche ? Pour vous aider à y voir plus clair nous allons faire un point et répondre à la question qui vous a amené sur cette page : quelles sont les différences entre Facebook Ads et Google Ads ?

 

Facebook Ads et Google Ads sont deux plateformes de publicité en ligne. Mais les deux leviers sont très différents sur bien des points. Fonctionnalités clés, options de ciblage, formats… Découvrez dans cet article quelles sont les différences entre Facebook Ads et Google Ads.

 

Nature des plateformes

 

Dans le monde du marketing numérique, la publicité en ligne est devenue un pilier essentiel pour atteindre les consommateurs et promouvoir des produits ou des services. Deux des plateformes publicitaires les plus populaires sont Facebook Ads et Google Ads. Bien qu’elles aient des objectifs similaires, elles diffèrent considérablement dans leur approche, leurs fonctionnalités, et leurs avantages.

 

Facebook Ads

Facebook Ads, comme son nom l’indique, est la plateforme publicitaire de Facebook (groupe Meta). Elle permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur le fil d’actualité, dans les Stories, sur Instagram et sur d’autres sites affiliés au réseau social. Cette plateforme se concentre sur le ciblage démographique et les intérêts des utilisateurs pour diffuser des annonces pertinentes.

 

Google Ads

Google Ads (anciennement Google Adwords) est la plateforme publicitaire du moteur de recherche n°1 Google. Les annonces sont diffusées sur les pages de résultats de recherche de Google, ainsi que sur des sites web (réseau Display), sur Youtube et toutes les plateformes associées à Google. Google Ads se base sur des mots clés et l’intention de recherche des utilisateurs pour afficher des publicités pertinentes.

 

Méthodes de ciblage

 

Facebook Ads

Le ciblage sur Facebook Ads repose sur les données démographiques des utilisateurs, telles que l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, les comportements en ligne, etc. Ce réseau social permet également le ciblage personnalisé en fonction des données fournies par l’annonceur, comme les listes de clients existantes. Le ciblage par intérêt est particulièrement puissant sur Facebook, car il permet d’atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs goûts et de leurs activités.

 

Google Ads

Google Ads utilise principalement le ciblage par mots clés et l’intention de recherche. Les annonces sont diffusées en fonction des mots clés saisis par les utilisateurs dans la barre de recherche Google. Google Ads offre également des options de ciblage géographique pour s’assurer que les annonces sont diffusées sur certains emplacements spécifiques.

 

Formats d’annonces

 

Facebook Ads

Les formats d’annonces sur Facebook sont variés. Ils incluent les annonces image, les vidéos, les carrousels (permettant de montrer plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce), les collections (combinaison d’images et de vidéos cliquables) et bien d’autres encore. Les publicités sur Facebook sont conçues pour s’intégrer de manière naturelle dans le flux d’actualité de l’utilisateur.

 

Google Ads

Les formats d’annonces de Google Ads dépendent de la plateforme sur laquelle elles sont diffusées. Sur les pages de résultats de recherche, les annonces textuelles sont courantes. Sur le réseau Display de Google, les annonces graphiques et animées sont fréquentes. Sur Youtube, ce sont bien entendu les annonces vidéos qui dominent.

 

 

Le moment de la diffusion

 

Facebook Ads

Les annonces sur Facebook sont affichées lorsque les utilisateurs naviguent sur le réseau social, consultent leur fil d’actualité ou interagissent avec du contenu. Les heures de diffusion peuvent être ajustées en fonction des habitudes des utilisateurs, mais l’affichage dépend généralement de la disponibilité et de l’activité des utilisateurs sur la plateforme.

 

Google Ads

Les annonces Google Ads sont diffusées lorsque les utilisateurs effectuent des recherchent en utilisant les mots clés choisis par l’annonceur ; Cela signifie que les annonces sont affichées au moment où les utilisateurs recherchent activement des informations liées à ces mots clés.

 

Modèles de tarification

 

Facebook Ads

Facebook Ads fonctionne sur un modèle de coût par clic (CPC), où les annonceurs paient lorsque quelqu’un clique sur leur annonce, ou sur un coût pour mille impressions (CPM). Dans ce cas, les annonceurs paient pour chaque millier d’affichage de leur annonce.

 

Google Ads

Google Ads propose également un modèle de CPC, où les annonceurs paient pour chaque clic sur leur annonce. De plus, Google Ads propose un modèle de coût par action (CPA). Dans ce cas-là,  les annonceurs ne paient que lorsque l’utilisateur effectue une action spécifique, telle qu’un achat ou une inscription.

 

En fin de compte, le choix entre Facebook Ads et Google Ads dépend de vos objectifs marketing. Si vous recherchez un ciblage précis en fonction des intérêts et des comportements des utilisateurs, Facebook Ads pourrait être plus approprié. Si vous souhaitez atteindre les utilisateurs au moment où ils recherchent activement des produits ou services similaires, Google pourrait être la meilleure solution. Dans de nombreux cas, une combinaison des deux plateformes peut également s’avérer efficace pour toucher différents segments de votre audience cible. Quoi qu’il en soit, une compréhension approfondie des différences entre Facebook Ads et Google Ads vous aidera à prendre des décisions marketing éclairées et à maximiser les retours sur investissement de vos campagnes publicitaires en ligne.