En matière de publicité sur les réseaux sociaux, avoir un ciblage précis pour diffuser votre message auprès des bonnes personnes est l’un des éléments les plus importants pour obtenir de bons résultats. Vos campagnes n’auront aucun impact si elles sont diffusées auprès de n’importe qui. Et les options de ciblage sur Facebook Ads ont été conçues pour vous aider à diffuser vos publicités auprès des personnes qui comptent pour votre entreprise.
Lorsque vous déterminez votre ciblage, vous décidez qui voit votre publicité et où. Mais pour arriver à ce résultat, vous allez devoir créer une audience en ligne en fonction des caractéristiques des personnes que vous souhaitez cibler avec vos annonces. Vous aurez ensuite la possibilité d’affiner cette audience par centres d’intérêt, genre ou lieu. Vous allez ensuite utiliser le ciblage pour trouver les internautes les plus susceptibles de réaliser une action.
Ciblage Facebook ads : pourquoi c’est important ?
Le ciblage Facebook ads vous permet de déterminer qui vous voulez toucher lors de votre prochaine campagne. Il y a 3 options de ciblage parmi lesquelles vous pouvez choisir :
- Une nouvelle clientèle située dans une zone précise ou ayant certains centres d’intérêt
- Les internautes ayant déjà manifesté leur intérêt pour votre entreprise
- Les personnes ayant des centres d’intérêt similaires à ceux de votre audience actuelle
Un ciblage bien réalisé peut vous permettre de multiplier vos résultats de manière significative. La pertinence est un élément clé de succès en matière de publicité sur Facebook. Si votre annonce n’est pas pertinente pour les personnes qui la voient, elles ne s’arrêteront pas dessus et cela aura forcément des répercussions sur vos résultats.
Une nouvelle clientèle située dans une certaine zone ou des centres d’intérêt précis
Pour cette première option de ciblage Facebook Ads, nous faisons référence à la sélection par défaut pour votre ensemble de publicité dans le gestionnaire de publicités. Vous allez pouvoir attirer une nouvelle clientèle en affinant votre nouvelle audience avec des catégories telles que la localisation, les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements
Les personnes intéressées par votre entreprise
Lorsque vous déterminez le ciblage de vos campagnes Facebook Ads, vous pouvez choisir de vous adresser aux internautes ayant déjà manifesté leur intérêt pour votre entreprise. Il s’agit dans ce cas précis de créer des audiences personnalisées.
Les audiences personnalisées
Les audiences personnalisées vous permettent de communiquer avec les personnes qui ont déjà montré un intérêt pour votre entreprise et les recibler, qu’il s’agisse de clients fidèles ou d’internautes qui ont utilisé votre application, ou consulté votre site web.
Grâce aux audiences personnalisées, vous pouvez cibler les internautes qui :
- Ont consulté votre site web
- Utilisent votre application
- Font partie de votre liste de clients
- Ont interagi avec vos profils et votre contenu
Les internautes aux centres d’intérêt proches de ceux de votre clientèle actuelle
Pour diffuser vos messages auprès des personnes qui s’intéressent aux mêmes choses que votre audience actuelle, vous allez devoir créer des audiences similaires. Ce sont ces audiences qui vous permettent de toucher, grâce à vos publicités, de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise en raison de leurs caractéristiques communes avec votre clientèle existante.
Les audiences similaires
Les audiences similaires utilisent une audience personnalisée existante que vous sélectionnez en tant qu’audience source. Pour créer une audience similaire, le système de Facebook se base sur des informations comme les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de votre audience source afin de trouver de nouvelles personnes ayant des caractéristiques similaires.
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Vous n’avez pas encore trouvé le ciblage permettant d’améliorer votre ROI ? Il est important, pour améliorer vos performances, de tester ce qui fonctionne ou non. L’A/B test est une phase primordiale lorsqu’on crée des campagnes d’acquisition. Et les audiences sont pleinement concernées. Si vos publicités ne performent pas, c’est peut-être parce qu’elles n’ont pas été vues par les personnes qui comptent pour vous.
Et si vous avez besoin des conseils de spécialistes Facebook Ads pour trouver le ciblage qui fera toute la différence, il vous suffit de nous contacter !
