Comment créer une page publique dédiée à votre entreprise sur Facebook ?
Un logo représentatif, un slogan identifiable, un site web optimisé…vous avez les éléments clés pour parler de vous. Mais comment rendre votre visibilité plus efficace ? Créer une page publique pour votre entreprise sur le réseau social n°1 dans le monde : voici la solution ! Ensuite, il ne vous restera plus qu’à établir une stratégie Facebook Ads pour renforcer votre présence en ligne.
Voyons d’abord comment constituer votre page publique sur Facebook et surtout, comment l’optimiser au maximum afin de transformer vos visiteurs en prospects puis en leads qualifiés.
La différence entre profil professionnel et page publique
Vous avez sûrement vu des entreprises ayant des profils professionnels, notamment avec le badge de vérification bleu. Meta a voulu changer la donne et a créé un outil professionnel à destination des entreprises afin de les distinguer des profils. Quelle est la différence entre ces deux types d’identification ?
Un profil professionnel est destiné aux personnalités publiques, personnalités politiques ainsi qu’aux Creators (créateurs de contenu). Afin de les distinguer des profils classiques prévus pour les particuliers, un profil professionnel possède un badge de vérification bleu. Son usage reste tout de même personnel.
Une page publique (que Facebook nomme généralement page professionnelle) est destinée aux entreprises, organisations, magasins et boutiques. En optant pour ce type d’identification, vous bénéficiez de 4 avantages pour votre enseigne :
- La section Statistiques contient les données du Gestionnaire de publicités, du Business Manager, du Meta Business Suite et du Creator Studio
- La page publique contient les outils Publicités et Boutique afin de mettre en avant vos produits
- Vous pouvez attribuer des accès et des rôles à vos collaborateurs afin qu’ils puissent gérer différents paramètres de votre page selon leurs fonctions respectives (votre community manager a accès à la messagerie instantanée et votre traffic manager a accès aux outils de publicité par exemple)
- Un bouton call-to-action (CTA) personnalisable afin que votre clientèle puisse prendre contact avec vous, réserver une table ou prendre rendez-vous.
Grâce à votre page publique, vous pouvez faire découvrir vos produits, améliorer votre service client grâce à la messagerie instantanée, susciter l’intérêt des utilisateurs avec des offres spéciales et faire la promotion d’un évènement notamment.
Les étapes à suivre pour configurer votre page publique
Passons maintenant à la configuration ! La création de votre page publique sur Facebook ne vous prendra que quelques minutes. Mais pour éviter de perdre du temps, il est préférable d’avoir toutes vos coordonnées sous les yeux ainsi que les visuels de votre entreprise à portée de main afin de faciliter le processus.
Le mode d’emploi expliqué ci-dessous s’applique sur ordinateur mais il est également possible de créer votre page publique depuis votre mobile.
La description de votre activité
Étape 1 : Inscrivez le nom de votre entreprise. Plus tard, il vous sera possible d’ajouter un nom d’utilisateur. Cela permettra à l’internaute de vous retrouver plus facilement lorsqu’il tape le nom de votre marque dans la barre de recherche. De plus, votre nom d’utilisateur crée automatiquement une URL personnalisée pour votre page.
Étape 2 : Renseignez les catégories qui décrivent votre activité. Vous pouvez en choisir 3 maximum. Plusieurs propositions sont disponibles telles que immobilier, épicerie bio, prestataire de services et décoration d’intérieur par exemple. Soyez pertinent dans vos choix car les catégories sont associées aux centres d’intérêts des internautes. Vous l’avez compris : votre page sera plus susceptible d'apparaître parmi les recommandations de votre cible.
En ce qui concerne votre biographie, indiquez brièvement votre activité en une ou deux phrases (255 caractères maximum).
Lorsque vous avez accès aux paramètres généraux de votre page, on vous conseille de vous rendre dans le menu Gérer la page, puis Paramètres et Général. Ensuite, cliquez sur Visibilité de la page et sélectionnez Page non publiée. De cette façon, vous avez le temps de peaufiner tous les détails de votre page avant de la rendre publique mais incomplète.
Les informations utiles
Il est primordial de renseigner vos coordonnées car c’est à cette section que l’internaute va se référer pour prendre contact avec vous ou bien s’informer davantage sur ce que vous proposez en dehors de Facebook.
Numéro de téléphone, adresse email et lien vers votre site internet : voici les informations utiles obligatoires à inscrire. Si vous gérez un magasin, il est également important de renseigner votre adresse physique ainsi que vos horaires d’ouverture.
Les éléments visuels
L’importance du visuel est indéniable sur les réseaux sociaux. Pensez bien à insérer une image de profil ainsi qu’une image de couverture afin de personnaliser votre page. Idéalement, votre image de profil doit être votre logo tandis que votre image de couverture doit être le prolongement de votre identité visuelle de marque.
Pour ce qui est des dimensions, la taille de l’image de profil est de 180 x 180 pixels. Cependant, Facebook indique que la photo de profil s’affiche à 176 x 176 pixels sur un ordinateur mais à 196 x 196 pixels sur un mobile. Sachez que l’image est rognée en forme de cercle donc assurez-vous qu’il n’y ait aucun élément important sur les bordures. La taille d’image de couverture recommandée est de 851 x 315 pixels.
N’oubliez pas de modifier le bouton d’action ! Facebook vous propose différents boutons call-to-action (CTA) comme Prendre rendez-vous, Nous contacter, En savoir plus et Acheter sur le site web notamment.
La section À propos
De nombreuses entreprises ne soignent pas assez leur présentation dans l’onglet À propos. Pourtant, c’est l’espace où l’internaute se rend pour en savoir plus sur vous. Apportez des précisions sur votre activité, vos produits et/ou vos services afin que le visiteur comprenne en quoi cela peut être intéressant pour lui de vous contacter.
Page professionnelle Facebook : les recommandations de Meta pour l’optimiser
Après avoir renseigné toutes les informations nécessaires et ajouté votre identité visuelle aux espaces dédiés, il faut animer votre page. À la recherche de visibilité et d’un maximum d’interactions, on vous liste les recommandations de Meta afin que vous puissiez atteindre votre cible et l’embarquer tout le long du funnel de conversion.
Maximisez les informations sur votre entreprise
Ce n’est pas un secret ! Pour qu’un prospect se tourne vers vous, il faut qu’il ait toutes les informations nécessaires pour vous contacter. Plus vous en direz sur votre entreprise, plus vous apparaitrez comme fiable et transparent. Facebook mettra en avant une page publique mieux renseignée qu’une page avec peu d’informations. En effet, c’est également grâce aux données géographiques notamment que l’algorithme affiche des résultats pertinents à l’internaute.
Prêtez attention aux insights et statistiques de votre page. En les consultant, vous pouvez déterminer quelles informations manquent sur votre page et celles qui freinent l’acte de conversion d’un prospect.
Maintenez votre page active
Imaginez un utilisateur qui consulte une page publique et constate que la dernière publication date de 5 ans, il fera immédiatement demi-retour ! Voilà pourquoi il est important de publier régulièrement afin de susciter l’intérêt de votre audience. Inutile de publier du contenu 3 fois par jour, un minimum de 2 fois par semaine est suffisant pour créer de l’engagement sur votre page.
N’hésitez pas à attribuer des rôles à vos collaborateurs si certains d’entre eux sont spécialisés dans la gestion et la création de publications destinées aux réseaux sociaux. Non seulement ils pourront gérer les contenus publiés mais également votre communauté via les commentaires et les messages directs.
Encouragez les internautes à s’abonner
Tout d’abord, n’hésitez pas à partager votre page sur votre profil personnel et/ou professionnel afin que vos collaborateurs et amis interagissent avec les contenus de votre page et s’abonnent à celle-ci.
Les groupes Facebook sont également une façon d’interagir avec votre communauté. Publier du contenu au nom de votre page dans des groupes ayant un lien avec votre secteur d’activité vous permettra d’atteindre de nouveaux visiteurs. Attention, ne vous contentez pas seulement de partager vos contenus. Commentez sur d’autres publications au sein du groupe et répondez aux commentaires sur vos contenus afin d'accroître les interactions sur votre page.
Enfin, informer les internautes sur l’intérêt de s’abonner à votre page. Actualités, produits exclusifs, codes promotionnels réservés aux abonnés… un internaute sera susceptible de s’abonner si vous lui présentez les avantages dont il bénéficiera.
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Pour aller plus loin et avoir des résultats plus rapides, vous avez la possibilité de créer des campagnes publicitaires. Mais il est important de choisir la bonne stratégie afin d’atteindre vos objectifs marketing. N’hésitez pas à contacter les experts de Kamp’n, agence experte Facebook Ads, afin qu’ils vous accompagnent dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires sur Facebook à partir d’une stratégie d’acquisition co-construite avec vous.
Les fonctionnalités à connaître en 2023 pour tirer profit d’Instagram Ads
Les canaux de l’univers Meta sont en constante évolution. De nouvelles fonctionnalités sont ajoutés à la palette déjà très fournies de Facebook, d’Instagram ou encore de WhatsApp. Ces évolutions permettent à Meta de proposer des outils adaptés aux exigences des professionnels et de les accompagner pour atteindre leur objectifs marketing et commerciaux. Il est donc important de connaître les dernières fonctionnalités Instragram Ads de 2023 à intégrer dans votre stratégie marketing
Depuis sa création en 2010, Instagram occupe une place de plus en plus importante dans les stratégies marketing des entreprises. Et en l’espace de 10 ans, la plateforme n’a cessé de se développer et de proposer toujours plus de fonctionnalités adaptées aux nouveaux usages des consommateurs.
Dans cet article nous allons faire un tour d’horizon des fonctionnalités Instagram Ads de 2023 les plus appréciées des services marketing !
Les fonctionnalités Instagram Ads de 2023
90% des utilisateurs d’Instagram sont abonnés à une marque. Ces personnes cherchent à en savoir plus sur vous et à interagir avec vous. Il est donc nécessaire que vous soyez le plus visible possible, notamment en mettant à profit les meilleures fonctionnalités Instagram Ads de 2023 de la plateforme.
Fonctionnalité n°1 : les Reels
Les Reels Ads : une portée considérable
Le Reel est le format qui cartonne sur Instagram depuis plusieurs mois maintenant. Plus de 45% des comptes sur Instagram interagissent avec un Réel au moins une fois par semaine selon une étude menée par Instagram. Le nombre de personne pouvant être atteint par ce format est considérable. Cela vaut également pour les publicités. En effet, les publicités Reels atteignaient en octobre 2022 plus de 758 millions d’utilisateurs.
Si le format Réel n’a pas encore intégré votre stratégie marketing, il est grand temps d’y passer. Ce type de contenu génère en 22% d’engagement en plus par rapport aux vidéos classiques sur Instagram (source : Earthweb data).
Fonctionnalité n°2 : Instagram Shopping
En 2022, le chiffre d’affaires estimé de la publicité sur Instagram est de 54.16 milliards de dollars. Et si il y a bien une fonctionnalité qu’il ne faut pas négliger pour donner de la visibilité à vos produits et services c’est bien Instagram Shopping. Une étude menée par Instagram révèle que près de ma moitié des personnes interrogées utilisent le réseau social pour effectuer des achats toutes les semaines.
Instagram Shopping est un ensemble de fonctionnalités qui permettent aux internautes de découvrir facilement des photos et des vidéos des produits de votre catalogue. Votre boutique, les collections, les pages de détails des produits, tags de produits… Tout a été pensé pour que vous puissiez faire la promotion de votre boutique en ligne facilement.
Fonctionnalité Instagram Ads 2023 n°3 : Les Stories
Les chiffres ont de quoi donner le tournis. Plus d’un milliard d’Instagrammers ont regardé des Stories en 2021, soit 17.4% des internautes de plus de 13 ans (source : Digital 2022, DataReportal). Aujourd’hui, les Stories sont utilisée par plus de 500 millions de personnes par jour (source : Instagram). C'est pourquoi les TSories figurent en bonne position parmi les fonctionnalités Instagram ads de 2023.
Les marques postent en moyenne 2.5 Stories par semaine (source : conviva).
Fonctionnalité Instagram Ads n°4 : Le carrousel
Les publicités carrousel vont vous permettre de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos chacune avec son propre lien. C’est un format qui est très avantageux lorsque vous souhaitez mettre en avant différents produits ou raconter l’histoire de votre marque.
Les publicités carrousel sont adaptées lorsque vous :
- Voulez mettre en valeur plusieurs produits
- Voulez mettre en valeur les fonctionnalités d’un seul produit
- Voulez que les gens s’impliquent activement
- Voulez expliquer un processus
On ne vous apprend plus rien depuis longtemps lorsqu’on vous dit que pour gagner en visibilité et faire grandir votre business il est indispensable aujourd’hui d’investir dans la publicité en ligne. Et Instagram fait partie de ces canaux dans lequel investir une partie de votre budget marketing. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, il est clair que vos prospects s’y trouvent. Vous vous devez donc d’être là où ils sont.
Mais décider d'être présent sur Instagram ne suffit pas. Il faut avoir une vraie stratégie, déterminer les formats et les emplacements qui correspondent aux objectifs que vous cherchez à atteindre. Si vous voulez en savoir plus sur les fonctionnalités proposées par le réseaux social de Meta, nos experts sont là pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans vos projets
Comment devenir Meta Business Partner ?
Avis à toutes les agences expertes en matière de gestion de campagnes sur Facebook et Instagram : avez-vous trouver le moyen de valoriser votre expertise auprès de vos prospects ? Si ce n’est pas le cas, voici une réflexion à avoir : comment devenir Meta Business Partner ?
Pourquoi cette réflexion ? Car elle vous donnera les clés pour mettre en avant les compétences de vos experts sur Facebook et Instagram ads et ce, quelle que soit la taille de votre entreprise. Vous voulez en savoir plus ? Dans cet article, on vous présente le programme, ses avantages et comment y adhérer !
Le programme Meta Business Partners, c’est quoi ?
Meta Business Partners est un programme destiné aux agences spécialisées dans la gestion de campagnes publicitaires sur les plateformes de Meta. Ces agences ont pour rôle d’aider les entreprises à se développer grâce aux solutions proposées sur Facebook et Instagram ads. Meta approuve leur expertise, leurs services techniques et leur capacité à contribuer à la croissance d’une entreprise selon ses objectifs marketing.
En devenant Meta Business Partner, les agences bénéficient d’avantages uniques tels que des formations, une assistance technique et des rapports d’analyse notamment. Les outils, ressources et statistiques mis à disposition des agences leur permettent d’élaborer de nouvelles stratégies pour leurs clients mais également de monter en compétences.
Les avantages du programme Meta Business Partners
Deux niveaux de partenariat existent au sein du programme : membre et partenaire badgé. L’entreprise partenaire badgée a accès à l’intégralité des avantages tandis que l’entreprise membre ne bénéficie que d’une partie des avantages proposés. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les différences entre les deux niveaux de partenariat.
Crédibilité
Une expertise reconnue par le géant Meta ? Quoi de mieux pour rassurer vos prospects sur la qualité de vos services ! Similaire à la preuve sociale, afficher votre badge Meta Business Partner démontre vos compétences sur Facebook et Instagram ads, et les connaissances acquises sur les solutions Meta. Attention, ce droit n’est réservé qu’aux partenaires badgés du programme.
Le badge Meta Business Partner récompense les entreprises partenaires pour la qualité de leurs services et témoigne de l’excellence exercée dans leur spécialité respective (optimisation des performances de campagnes, maximisation de ventes en ligne grâce au pixel Meta, développement de la production de contenus publicitaires…).
Ressources et assistance
Le programme offre aux membres et partenaires les ressources pour assurer la réussite de leur clientèle sur l’ensemble des technologies Meta.
Formations virtuelles, cours en ligne, formations par sujet… voilà vos avantages dans la catégorie Formations si vous êtes membre du programme. Si vous êtes partenaire badgé, vous êtes également préparé à la certification Meta. De plus, vous recevez des bons d’achat pour les examens de certification Meta.
En ce qui concerne les outils, le compte administrateur d’une entreprise membre a accès à l’indicateur de progression vers le niveau de compétences suivant, aux rapports d’analyse ainsi qu’aux recommandations relatives aux dépenses relatives aux comptes clients.
Pour ce qui est des ressources, une entreprise au statut de membre accède aux ressources pédagogiques. De plus, elle a également accès aux statistiques par secteur et insights d’audiences. Sachez qu’en tant qu’entreprise partenaire ayant un badge Meta Business Partner, vous recevez en plus les actualités produits des technologies Meta.
Qu’en est-il de l’assistance ? Une entreprise au statut de membre bénéficie d’une assistance opérationnelle et d’une assistance pour s’intégrer au programme. En plus de cela, une entreprise badgée Meta Business Partner bénéficie d’une assistance API, d’une assistance technique et de projets de recherche sur la mesure et l’analyse. Pour les partenaires d’agences et partenaires de contenu publicitaire, des conseils relatifs au contenu publicitaire leur sont proposés.
Enfin, seuls les partenaires badgés Meta Business Partner bénéficient de la reconnaissance de leur expertise par Meta. Autrement dit, ils sont inclus dans l’annuaire des partenaires Meta Business et possèdent un badge Meta Business Partner à afficher sur leur site web et leurs supports marketing. Dans certaines régions du monde et pour les partenaires agences seulement, elles ont la possibilité de réaliser une success story (récit sur la réussite d’un projet) personnalisée et obtenir des récompenses dites annonceurs sous forme de crédits publicitaires.
Visibilité
Gagner en visibilité, n’est-ce pas ce que toute entreprise recherche ? Comme mentionné plus haut, en étant Meta Business Partner en possession d’un badge, vous êtes inscrit à l’annuaire géré par Meta. De cette manière, vous pouvez vous faire connaître des annonceurs, proches de chez vous ou non, et leur permettre d’en savoir plus sur vous et vos services.
Les critères d’adhésion au programme de Meta
Les avantages proposés apportent une valeur ajoutée à votre entreprise, alors si vous souhaitez adhérer au programme Meta Business Partners, il faut vous assurer que vous soyez éligible. Voici donc les conditions à remplir pour intégrer le programme.
Les conditions à remplir pour devenir membre
Si vous souhaitez faire partie du programme en tant que membre, sachez que vous devez être éligible à quatre conditions : vos dépenses, votre région, vos pages professionnelles ainsi que votre respect de la politique publicitaire mis en vigueur par Meta.
Dans un premier temps, vos dépenses publicitaires doivent atteindre un minimum d’environ 4 700 € (5 000$ USD) sur une durée de 180 jours. Ensuite, la localisation de votre siège social doit obligatoirement être située dans un marché desservi par les technologies Meta. En effet, dans le cas contraire, il vous sera impossible d’utiliser l’intégralité des fonctionnalités proposées par Meta (Meta Business Partners).
En ce qui concerne les pages professionnelles, Meta demande à ce que votre Business Manager soit associé à un minimum de 10 pages professionnelles dont chacune d’entre elles affiche une dépense publicitaire d’un minimum de 100$ USD, soit environ 94€, sur les 90 derniers jours.
Enfin, assurez-vous que votre Business Manager soit conforme aux règles publicitaires imposées par Meta. Sachez qu’en participant au programme, vous vous engagez à respecter l’ensemble des lois et réglementations en vigueur de Meta. Le non-respect de toute politique de Meta entraînera votre suspension du programme.
Ce qu’exige Meta pour obtenir un badge
Vous souhaitez aller plus loin dans le programme Meta Business Partners ? Cela mérite bien un badge ! Pour l’obtenir, Meta a ajouté quatre critères supplémentaires aux critères destinés aux membres.
Dans la catégorie Dépenses, Meta analyse le montant de l’investissement média généré sur vos comptes publicitaires durant les 180 derniers jours pour le compte Business Manager avec lequel vous vous êtes inscrit.
Ce n’est pas tout ! Toujours dans la catégorie Dépenses, Meta s’assure que le pourcentage de l’investissement média selon les objectifs fixés pour des performances optimisées soit pertinent. Sachez que ce pourcentage est jugé comme pertinent s’il permet de générer des résultats commerciaux favorables à la croissance du business de vos clients.
Les critères se précisent avec la catégorie Placement éligible. Tout simplement, Meta analyse le pourcentage de publicités ayant un placement automatique ou bien deux emplacements sélectionnés parmi Facebook, Instagram et Audience Network. Attention, la colonne de droite est exclue de ce critère. Cette analyse est réalisée sur les 90 derniers jours.
La dernière condition pour obtenir votre badge est liée aux pages actives connectées à des comptes publicitaires. Chacune d’entre elles doit afficher une dépense d’au moins 100$ USD, soit 94€ environ, durant les 90 derniers jours (Meta Business Partners).
Vous êtes au point sur chacune des conditions ? Cela signifie que votre badge Meta Business Partner est à portée de main ! En bénéficiant de tous les avantages, vous aurez de quoi mettre en valeur votre expertise, permettre à vos équipes de monter en compétences en matière de gestion de campagnes mais aussi d’optimiser les performances de vos comptes clients.
Les points de vigilance après obtention du badge
Comment préserver son badge Meta Business Partner ? Il ne suffit pas de contribuer à la croissance du business de votre clientèle grâce aux solutions de Meta. En effet, on vous liste les règles à respecter impérativement afin de garder votre précieux badge.
- Respectez toute politique et règle mis en vigueur par Meta (conditions générales, conditions de services, politique publicitaire..)
- Utilisez votre badge seulement si votre statut de partenaire badgé est en vigueur
- Ne modifiez pas le badge de quelque manière que ce soit (couleur, déformation, ajout de mots ou d’images)
- Laissez suffisamment d’espace autour du badge afin qu’il apparaisse de façon nette
- N’utilisez pas votre badge pour impliquer que vous êtes affilié à Meta ou que Meta sponsorise vos activités. Vous êtes le seul et unique responsable de l’ensemble de vos services
- Vos filiales ne peuvent pas utiliser le badge Meta Business Partner de l’entreprise mère. Elles doivent également adhérer au programme et remplir les conditions d’obtention du badge.
- Soyez vigilant au sujet des termes employés tels que “certifié”, “recommandé” ou “exclusif” notamment.
Si l’une des règles n’est pas respectée, Meta se verra dans l’obligation de vous retirer votre badge mais aussi de l’annuaire des partenaires, de votre accès aux API, de désactiver la totalité de vos comptes publicitaires associés à votre Business Manager ainsi que l’exclusion immédiate et définitive du programme Meta Business Partner notamment.
Dernier point de vigilance : votre participation au programme ne crée aucune relation commerciale entre vous et Meta.
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Si vous êtes à la recherche d’une agence badgée Meta Business Partner pour vous accompagner dans l’optimisation de vos campagnes sur les plateformes de Meta, n’hésitez pas à échanger avec les experts de Kamp’n, Meta Business Partner, afin de co-construire une stratégie marketing selon vos objectifs.
Ciblage publicité Instagram : les clés pour bien le structurer
Lorsque vous lancez des campagnes d’acquisition dans l’univers Meta, et notamment sur Instagram Ads, il y a plusieurs éléments à travailler. Votre audience, votre budget, vos visuels, vos messages, etc. Dans cet article nous allons nous intéresser à un élément en particulier : le ciblage d'une publicité Instagram. Parce que si vous voulez que vos campagnes soient rentables, elles doivent s’adresser aux bonnes personnes !
Instagram Ads, lorsque vos campagnes sont bien structurées, va vous permettre de diffuser vos contenus auprès des personnes les plus susceptibles de les plus pertinents. Vous avez tous les outils nécessaires à disposition pour sélectionner la bonne audience au bon moment :
- Les audiences principales
- Les audiences personnalisées
- Les audiences similaires
Etape 1 : Définissez votre audience principale
Les publicités qui sont pertinentes pour les internautes qui les regardent sont plus personnalisées et plus susceptibles d’inciter à l’action. Avec une audience principale, vous pouvez définir des paramètres pour votre audience cible en fonction de critères tels que les donnes démographiques, le lieu, les centres d’intérêt, les comportements en ligne et les connexions.
Spécifique ou large : à vous de choisir
Vous pouvez adopter deux approches différentes pour créer votre audience cible : une approche spécifique et une approche large. Ce choix sera déterminé par les objectifs que vous souhaitez atteindre et les ressources dont vous disposez :
- Ciblage spécifique : il s’agit d’un ensemble de paramètre relativement précis pris en compte pour rechercher les meilleurs internautes auxquels montrer vos annonces publicitaires.
Cette audience peut être établie en fonction du lieu et des données démographiques telles que l’âge, le genre, les centres d’intérêt.
- Ciblage large : dans ce cas-là, vous allez faire confiance à l’algorithme pour aller cibler l’audience la plus pertinente auprès de laquelle diffuser vos publicités. Cette approche vous permet d’approcher une clientèle potentielle que vous n’auriez pas ciblée autrement.
Le ciblage large est une stratégie qui peut être très intéressante par exemple pour une entreprise menant une campagne de notoriété de la marque à grande échelle.
Etape 2 : reprenez contact avec les internautes qui connaissent votre entreprise
Les audiences personnalisées vous permettent de contacter les personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise. Ces personnes ont peut-être effectué un achat, manifesté leur intérêt pour votre boutique en ligne, téléchargé votre application ou encore consulté votre site internet.
Les audiences personnalisées peuvent également être créées à partir de vos listes de contacts existantes ou automatiquement grâce au pixel Facebook ou au SDK.
Les audiences personnalisées peuvent être créées à partir des données suivantes :
- Trafic sur votre site internet ou votre application
- Interactions sur vos pages Facebook et Instagram
- L’engagement sur vos vidéos
- Un fichier CSV de données que vous avez déjà collectées
- Une audience similaire
- Liste de contacts issue de votre CRM
Etape 3 : ciblez de nouveaux internautes qui ressemblent à votre clientèle actuelle
Les audiences similaires permettent à vos publicités de toucher les personnes susceptibles de rejoindre votre clientèle. Il vous suffit de créer une audience source d’internautes que vous connaissez afin que vos publicités touchent les internautes qui partagent des centres d’intérêt et des traits communs.
Les audiences similaires utilisent donc une audience personnalisée que vous allez sélectionner comme audience source. Ensuite, le système de Meta se base sur des informations comme les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de votre audience source afin de trouver de nouvelles personnes ayant des caractéristiques similaires.
Lors de la création de votre audience similaire vous pouvez utiliser une plage de pourcentages pour choisir dans quelle mesure vous souhaitez que votre nouvelle audience se rapproche de votre audience source. Le pourcentage que vous choisissez dépend des objectifs que vous cherchez à atteindre. Plus la plage de pourcentage est restreinte, plus votre nouvelle audience sera proche de votre audience source.
Meta recommande généralement de créer une audience source contenant entre 1000 et 5000 personnes. Vous avez la possibilité de créer jusqu’à 500 audiences similaires à partir d’une même audience source.
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La plateforme de Meta devient chaque année un peu plus populaire et les études tendent à montrer que cela favorise l’engagement. Sur Instagram, les utilisateurs interagissent 10 fois plus avec les marques que sur Facebook. Vous comprenez donc que vous avez tout intérêt à bien choisir vos audiences pour être sûr que vos contenus trouvent votre public cible.
Pour conclure, bien travailler votre ciblage Instagram Ads est important car c'est cela qui va vous permettre de définir les segments de marché que vous cherchez à atteindre et qui orientera votre stratégie marketing. Un ciblage efficace vous évitera de perdre du temps et de l'argent avec des audiences qui ont un faible potentiel de rentabilité.
Pour être sûr de faire les bons choix en matière de ciblage pour vos campagnes d'acquisition, demandez à nos experts de vous accompagner sur le sujet. Pour profiter d'un audit gratuit de votre compte publicitaire, il suffit de cliquer sur le lien ci-dessous :
Avantages Google Partner : découvrez le programme qui met en avant votre expertise
Vous êtes expert en gestion de campagnes sur Google Ads ? Pourquoi ne pas profiter des avantages du programme Google Partner ? Mettons nous à la place d’un prospect : il est à la recherche d’une agence experte Google Ads et une centaine d’agences proposent leurs services. Mais dans le lot, un élément attire son attention : en effet, l’une d’entre elles est dotée du badge Google Partner.
Vous devinez bien la fin de l’histoire. Alors pour mettre en avant l’expertise de votre entreprise en matière de gestion de campagnes publicitaires sur Google et bénéficier des avantages Google Partner, continuez votre lecture !
Qu'est-ce que le badge Google Partner ?
Avant d’en savoir plus sur ce précieux badge, il faut comprendre ce qu’est un Google Partner. Comme son nom l’indique, le programme Google Partners est un partenariat stratégique avec le géant des moteurs de recherche destiné à toute agence publicitaire ou tiers gérant des comptes Google Ads pour des marques et des entreprises.
Être Google Partner signifie renforcer vos compétences sur Google Ads en ayant accès à des outils pour améliorer les statistiques des campagnes de vos clients. En quoi consiste donc le badge ? Tout simplement, il consiste à certifier votre partenariat.
Il existe trois niveaux de partenariats. Le premier est celui de membre, qui donne accès aux avantages basiques tels que les formations et l’assistance technique notamment. Si vous êtes Google Partner, vous obtiendrez des avantages personnalisés comme des rapports sur les tendances de consommation et des offres promotionnelles. Enfin, en devenant Google Premier Partner, vous avez accès à bien plus d’avantages notamment dans l’événementiel Google.
Les trois catégories d’avantages Google Partner proposées
Entrons maintenant dans le détail. En tant que partenaire, les avantages dont vous allez bénéficier pour mettre en avant l’expertise de votre entreprise vont également vous permettre de proposer ce qu’il y a de mieux pour permettre à vos clients d’atteindre leurs objectifs marketing. Formations, assistance, ressources uniques… voici ce que vous propose le programme Google Partners.
Pour le premier niveau de partenariat Membre, Google vous propose de vous former aux outils Google Ads afin d’acquérir des certifications sur le magasin de compétences de Google, Skillshop. De plus, il est possible pour les agences de contacter l’assistance technique en cas de défaillances sur les comptes gérés. Enfin, les agences partenaires peuvent se défier chaque trimestre aux Google Partner Rewards et acquérir de nouvelles compétences en matière de gestions de campagnes.
En ce qui concerne le niveau intermédiaire Google Partner, d’autres avantages s’appliquent.
Des formations pour maîtriser toutes les fonctionnalités Google Ads
Une entreprise partenaire de Google tire profit de formations et de certifications sur les produits Google Ads tels que les Annonces Shopping. Concrètement, vous pouvez approfondir vos connaissances sur les outils Google Ads à la demande et en direct à travers ses formations. À la clé ? Des certifications sur Skillshop (le magasin de compétences de Google).
Vous avez également accès aux insights de Google, autrement dit aux rapports réalisés en interne sur l’évolution des comportements des consommateurs dans le monde et les tendances qui en découlent afin de prendre des décisions stratégiques sur les prochaines campagnes que vous mènerez pour vos clients.
Si vous êtes Google Partner Premier, vous aurez également accès aux rapports des versions bêta à venir des produits Google Ads.
Une assistance personnalisée pour répondre à vos besoins
Un bug ? Des informations erronées ? Cela arrive à tout le monde de trouver des anomalies sur ses comptes, même à nos experts ! Lorsque cela arrive, c’est tout de même mieux d’avoir une équipe à vos côtés pour vous épauler et vous aidez à trouver la solution. Les agences Google Partner bénéficient d’une assistance technique disponible pour répondre à leurs questions et les aider dans le paramétrage des comptes de leurs clients. Par chat ou par e-mail, le service d’assistance est à leur disposition.
Pour les responsables des entreprises Google Partner Premier, ils bénéficient de deux avantages supplémentaires : la possibilité d'assister aux évènements Google tels que des tables rondes avec les équipes d’experts Google ainsi qu’une assistance stratégique et commerciale pour leurs comptes clients. Ces deux avantages sont uniquement disponibles sur invitation.
Les ressources pour se démarquer de la concurrence
Toute entreprise souhaite avoir ce petit plus que personne d’autre ne possède pour gagner en visibilité. Un des avantages Google Partner est de bénéficier de la reconnaissance de votre expertise en étant doté du badge officiel Google Partner mais également voyant votre entreprise inscrite à l’annuaire Google Partners. Cela atteste votre maîtrise de Google Ads et vous permet d’accroître votre visibilité auprès d’annonceurs en recherche d’agences expertes.
De plus, vous recevez des offres promotionnelles telles que des avoirs Google Ads afin d’allouer plus de budget publicitaire à vos nouveaux clients.
Si vous avez l’esprit de compétition, le programme Google Partners Rewards est fait pour vous ! À chaque trimestre, des défis vous sont proposés pour développer votre expertise et encourager vos équipes à maximiser le succès des campagnes de vos clients.
Les entreprises Partner Premier peuvent être récompensées aux Google Premier Partner Awards si elles font partie des partenaires ayant le mieux contribué à la réussite de leurs clients grâce à Google Ads.
Avantages Google Partner : comment en profiter ?
Pour vous lancer dans l’obtention de votre badge Google Partner, sachez qu’il est nécessaire de remplir certaines conditions. Bien évidemment, un compte Google Ads dont vous disposez d’un accès administrateur est obligatoire.
Les conditions à remplir pour être partenaire
La première étape, c’est de créer des campagnes performantes. En effet, Google vous demande d’exploiter au maximum les recommandations qu’il vous suggère afin d’identifier de nouvelles façons d’optimiser les campagnes de vos clients. Le but est d’atteindre un taux d’optimisation d’au moins 70%.
Ensuite, il vous faut investir environ 9 500€ (10 000 USD) sur 90 jours sur l’ensemble des comptes que vous gérez en accompagnant régulièrement vos clients dans la mise en place d’une stratégie favorisant la croissance de leurs entreprises. (Google Partners)
Pour finir, vous devez prouver que vous êtes une entreprise compétente, même sur les dernières tendances Google Ads. La moitié de vos Account Strategists (chargés de compte en français) doivent être certifiés, démontrant qu’ils maîtrisent les dernières solutions Google Ads, ainsi que les produits associés.
Pour cela, associez votre compte Skillshop à votre compte Google Ads puis obtenez des certifications sur les thèmes Réseaux de Recherche, Display, Vidéo, Shopping ou Applications. Votre entreprise doit obtenir une certification dans chaque groupe de produits ayant enregistré environ 460€ (500 USD) de dépenses de campagne sur 90 jours.
En résumé, les conditions sont basées sur votre performance, vos dépenses et vos certifications.
Pour le badge Google Partner Premier, les conditions sont les mêmes. Seulement, vous devez faire partie des 3% des meilleures entreprises dans votre pays. Pour les identifier, quelques facteurs sont analysés comme la croissance du nombre de nouveaux clients, la fidélisation des clients et les dépenses publicitaires annuelles notamment.
Les qualifications à acquérir pour obtenir votre badge
Telle l’étoile d’un shérif, vous souhaitez afficher fièrement votre badge Google Partner ou Google Partner Premier. Pour cela, il vous suffit de décrocher cinq certifications Ads :
- Google Ads pour les applications : promotion d’une application mobile
- Google Ads sur le Réseau Display : création de publicités visuelles attractives
- Google Ads sur le Réseau de Recherche : optimisation de campagnes performantes sur le moteur de recherche
- Google Ads pour la publicité vidéo : optimisation de campagnes publicitaires sur Youtube
- Annonces Shopping : configuration de la mise en place des produits dans la recherche Google
Lorsque vous avez obtenu les qualifications mentionnées ci-dessus, votre badge vous sera remis dans un délai de 48h maximum. Dès sa réception, vous aurez l’opportunité de le mettre en avant sur votre site web et l’ensemble de vos supports marketing.
La règle à respecter en tant que Google Partner
Badge en main, que faire pour le garder ? Que ce soit pour le badge Google Partner ou Google Partner Premier, il y a une règle à respecter. La règle d’or : préserver votre taux d’optimisation à 70% minimum. Libre à vous d’appliquer ou non les recommandations suggérées par la plateforme selon ce qu'il y a de plus stratégique pour vos clients. Attention, cette condition est vérifiée quotidiennement par Google.
Ainsi, dans le cas où vous n'atteignez plus le seuil minimal de 70% de taux d'optimisation, un délai vous sera accordé pour remplir à nouveau cette condition.
Si vous appliquez cette règle à la lettre, vous pouvez être sûr(e) que votre entreprise conservera son précieux badge et jouira des avantages du programme Google Partners. C’est une excellente manière de valoriser votre CV Entreprise ! De plus, c’est une façon de rassurer les prospects sur votre expertise en matière de gestion de campagnes publicitaires sur Google Ads.
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Votre statut de Google Partner atteste des efforts fournis par votre entreprise pour garantir l’optimisation des campagnes de vos clients ainsi que la croissance de leurs taux de conversion notamment. Si vous n’êtes pas en mesure d’obtenir ces qualifications et que vous cherchez une agence Google ads certifiée Google Partner, contactez les experts de Kamp’n pour nous faire part de vos objectifs marketing en matière de campagnes search.
Quelle est l'efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne ?
Nous allons sans doute enfoncer une porte ouverte en vous disant cela mais on se lance quand même : il est indispensable pour une entreprise aujourd’hui d’avoir une présence en ligne, notamment sur les réseaux sociaux. Et cela pour une raison très simple : vos clients et prospects sont connectés et présents sur les plateformes digitales. Vous vous devez donc d’être là où ils se trouvent. Mais être sur internet n’est pas une fin en soi. Encore faut-il que cela vous soit profitable. Vous êtes donc tout à fait en droit de vous poser la question suivante : Quelle est l'efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne ?
Quel retour sur investissement attendre du digital, et notamment de la publicité sur les réseaux sociaux ? Pour en savoir plus l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne, lisez sans attendre ce qui suit.
Les réseaux sociaux et la publicité : un duo qui fonctionne bien
Comment accroître la notoriété et la visibilité de votre entreprise ? Quelle solution, rapide à mettre en place et économique, va vous aider à développer votre business ? Si ce n’est pas encore fait il est plus que temps d’intégrer la publicité sur les réseaux sociaux à votre stratégie.
D’après le Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite, 5 milliards de personnes dans le monde (soit 63% de la population mondiale) sont connectées à Internet. Toujours selon ce même rapport, les médias sociaux rassemblent 4.65 milliards d’utilisateurs au niveau mondial. Est-ce que vous arrivez à imaginer le potentiel d’une campagne publicitaire sur ce type de canal.
La publicité sur les réseaux sociaux en chiffres
Le marché de la publicité en ligne a généré un chiffre d’affaires de 4.3 milliards d’euros au premier semestre 2022 (+19% par rapport à 2021).
En ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux, en 2022 on a pu observer une augmentation de 27% du chiffre d’affaires en un an. La publicité sur les réseaux sociaux représente 28% du marché de la publicité digitale, soit plus d1.2 milliards d’euros.
Lorsqu’il faut citer un réseau social, Facebook est généralement dans les premières réponses. Et le potentiel des pubs sur Facebook est considérable. En effet, la plateforme dispose d’une audience considérable et d’outils très performants pour la cibler avec précision. D’après Meta, en faisant de la publicité sur Facebook Ads vous avez la possibilité de toucher près de 33 millions de personnes en France.
Sur Facebook, par rapport aux publicités en ligne classiques, les publicités placées sur ordinateur génèrent un taux de clic 8,1 fois supérieur ; dans le cas des publicités mobiles, le taux de clic est 9,1 fois plus élevé (Source : Hootsuite 2017)
Pour vous convaincre (si ce n’est pas déjà fait) de l’efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne, voici ce qu’il faut retenir :
Atteignez votre cible rapidement et simplement
Elles sont rares aujourd’hui les personnes qui n’ont pas au moins une application sociale installée sur leur plateforme. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok… Il existe de très nombreux réseaux sociaux aujourd’hui pour aller à la rencontre de vos prospects. Pour une entreprise, ces plateformes sont très efficaces pour acquérir visibilité et notoriété.
Une cible bien précise
Pour atteindre l’audience la plus pertinente possible avec vos contenus publicitaires, il vous suffit de sélectionner parmi les critères de ciblage proposés par les différents réseaux sociaux. Il peut s’agir de critères démographiques (âge, genre, etc), géographiques (ville, pays, code postal, etc), professionnels (poste occupé, compétences, etc), de centres d’intérêt ou encore de critères personnalisés (une liste créée à partir de votre base CRM par exemple).
Mettez à profit la puissance des plateformes sociales pour mettre en place une stratégie digitale destinée à promouvoir votre marque, vos produits/services de façon rapide et efficace. Une campagne de publicité bien menée vous permet de cibler précisément l’audience désirée. Vous avez également à disposition des outils pour mesurer l’impact de vos campagnes. De cette manière vous pouvez l’ajuster si besoin en affinant votre stratégie de ciblage.
Gagnez en visibilité pour découvrir l'efficacité des réseaux sociaux en matière de publicité en ligne
La concurrence ne cesse d’augmenter pour les entreprises qui cherchent à gagner en visibilité sur internet. Il devient de plus en plus difficile de se démarquer notamment sur les réseaux sociaux. Pour obtenir plus de visibilité, la publicité sur les réseaux sociaux est aujourd’hui encore un outil très efficace. Avec une campagne bien structurée, vous pourrez atteindre plus facilement vos clients potentiels avec du contenu qui répond à leurs besoins. Si votre annonce est efficace (texte percutant, visuel bien travaillé, CTA adapté), en un clic, l’internaute arrive directement sur votre site ou votre boutique en ligne.
Fidélisez votre audience
Grâce à une bonne stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux, vous maintenez la présence de votre marque ou de votre entreprise auprès de votre audience. C’est un excellent moyen pour mettre en avant des offres spéciales mais également pour fournir un canal de communication simple et efficace à vos clients.
71% des clients ayant eu une expérience positive avec une marque sur les réseaux sociaux tendent à recommander la marque à leurs familles et à leurs amis (Source : Forbes 2018)
Créez une communauté engagée autour de votre marque
Une fois que vos publicités sur Facebook ou TikTok vous ont permis de faire grandir votre communauté, il est indispensable ensuite de la fidéliser. Vos meilleurs ambassadeurs sont vos clients. C’est pourquoi vous avez tout à gagner en affirmant votre présence sur les réseaux sociaux grâce à la publicité. Piur construire une relation sur le long terme avec vos clients, interagissez avec eux dès que possible, proposez-leur le meilleur service après-vente, etc. Un client fidèle à qui vous offrez une expérience positive devient ambassadeur de votre marque ou de vos produits. Il n’hésitera pas ensuite à vous recommander à son entourage, à laisser une évaluation positive sur internet, etc.
Cultivez votre image de marque
Saviez-vous que plus de la moitié des adeptes des réseaux sociaux utilisent leur média préféré pour rechercher des produits et services ? Les réseaux sociaux font partie intégrante du parcours d’achat du consommateur de 2023.
En maximisant vos efforts de visibilité en ligne, vous pouvez rapidement améliorer votre notoriété. Une entreprise qui a de bons avis en ligne, des interactions positives sur ces contenus, etc véhicule une image de confiance. Dans ce contexte, vos clients les plus fidèles vont faire la promotion de vos produits plus facilement. En développant votre image de marque grâce aux réseaux sociaux, vous gagnez ainsi de nouveaux acheteurs mais aussi du trafic sur votre site et en magasin.
Un large choix de type de publicités
L’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux tient aussi à la diversité des formats et emplacements disponibles. Cela vous permet de choisir le format qui répond le mieux à vos objectifs marketing et qui sera le plus efficace pour diffuser votre message. Quels que soient vos objectifs (obtenir de la visibilité, fidéliser vos clients, augmenter la notoriété de votre marque, etc), vous pouvez créer tout type d’annonce. La publicité s’adapte à vos besoins et cible précisément les personnes susceptibles d’être intéressées par votre offre.
En prime, faire de la publicité sur les réseaux sociaux est une solution peu coûteuse pour accroître votre visibilité en ligne et développer votre business. C’est un canal de communication très intéressant pour les petites structures (TPE, PME) qui cherchent à se faire connaître tout en maîtrisant leur budget marketing.
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L’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux n’est plus à prouver désormais. C’est une excellente stratégie pour gagner de la visibilité tout en maitrisant votre budget. Les réseaux sociaux vous offrent l’avantage de garder le contrôle sur vos dépenses tout en évaluant les résultats de l’opération. Vous disposez d’un tableau de bord et différents outils de mesure.
Et bien entendu, rien ne vaut la publicité sur les réseaux sociaux lorsqu’il s’agit de cibler directement les personnes qui pourraient être intéressées par votre marque ou vos produits. Elle présente aussi l’avantage d’être accessible à tous. Grande entreprise, PME, commerçant ou artisan, il ne faut surtout pas hésiter à se lancer dans l’univers des réseaux sociaux. Et si vous avez besoin d’aide dans ce projet, nos équipes sont là pour vous accompagner. N’hésitez pas à nous contacter.
Rendez-vous avec l'équipe Kamp'n pour l'édition 2023 du salon e-marketing à Paris
Retrouvez l'équipe Kamp'n au salon e-marketing organisé à Paris du 28 au 30 mars !
Nous ne manquerons pas l'évènement ! Cette année, les équipes Kamp'n participent à la 15ème édition du salon e-marketing à Paris, le rendez-vous des professionnels du marketing digital. Le bilan de l'édition précédente montre à quel point c'est un événement majeur pour les professionnels du marketing : 317 exposants, 191 conférences dont 6 plénières, 72 ateliers et 19 workshops dont près de 17 800 visiteurs ont pu profiter, soit 2,53% de plus que l'édition 2021.
Voici le thème pour cette édition 2023 : Pratiquez le marketing du bisou* et la stratégie 4P. Tous les responsables marketing digital, agences de communication, directeurs de stratégie digitale, responsables CRM, directions de la relation et de l’expérience client et professionnels de la réalité virtuelle profiteront de cette occasion pour s'informer sur les tendances et solutions innovantes dans le domaine du e-marketing et de la relation client.
Retrouvez nos équipes le 28, 29 et 30 mars - Stand C55
Paris, Porte de Versailles - Pavillon 5.3
Ce sera également l’occasion pour vous d'échanger avec l'équipe Kamp'n, agence Facebook Ads et agence Google Ads ! N’hésitez pas à venir à notre rencontre pour nous parler de vos projets marketing et de vos enjeux sur les campagnes search et social ads.
[WEBINAR] Facebook Ads - 5 conseils pour optimiser vos campagnes DPA
Les publicités Facebook atteignent des millions de potentiels clients chaque jour. Mais avec quel format d’annonce faire la différence auprès des internautes ? Avez-vous déjà testé les publicités dynamiques ?
Découvrez avec Mikael, Directeur des Opérations chez Kamp'n, tout ce que vous avez besoin de savoir pour lancer des campagnes de publicité dynamique (DPA, Dynamic Product Ad) sur Facebook.
Les publicités dynamiques vous permettent de créer un modèle de publicité qui utilise automatiquement les images et les informations de votre catalogue Facebook. En d’autres termes, vous n’avez pas besoin de créer une publicité par produit. Durant les 30 minutes de ce webinar, Mikael partagera avec vous ses meilleures conseils pour optimiser vos campagnes DPA et ainsi obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes Facebook Ads !
En tant que solution partenaire officielle de Facebook, la plateforme Kamp'n pilote et analyse plusieurs millions d'euros d'investissements des acteurs du e-commerce chaque mois ! Cela nous permet d'anticiper les tendances et de vous les partager dans ce webinar.
🙋♂️ Échangez avec des experts Meta Business Partner !
Vous aurez l'occasion de poser vos questions au fil de l'eau pour enrichir les débats et profiter d'ateliers individuels à la suite du webinar.
Guide 2023 : la taille des images des publicités sur Facebook et Instagram
Quel rapport choisir entre 9:16 et 16:9 ? Format paysage ou format portrait ? Pourquoi pas le plein écran ? Les exigences techniques sont tellement nombreuses en matière de publicité sur les réseaux sociaux qu’on ne sait plus où donner de la tête ! Un guide 2023 de la taille des images des publicités sur Facebook et Instagram serait idéal pour y voir plus clair.
N’allez pas plus loin, vous êtes au bon endroit ! S’il y a bien une chose qui reste dans les tendances en 2023, c’est l’importance du visuel. Une raison de plus pour être à jour sur les recommandations des plateformes Meta sur le sujet. Suivez le guide !
Facebook Ads et Instagram Ads : quelles exigences ?
Il existe différents formats à travailler selon la campagne que vous menez. Alors pour susciter l’intérêt des internautes, au-delà d’un visuel impactant et engageant, il faut s’assurer que votre publicité soit vue correctement. Avant de vous expliquer toutes les spécifications à respecter sur les plateformes Meta, on vous en dit plus sur la conception d’un visuel.
Un visuel est créé selon des ratios et des proportions mesurées en pixels. Par exemple, une image de 1 280 x 720 pixels ou 2 560 x 1 440 pixels ont un ratio 16:9 tandis que celles de 800 x 800 pixels ou 1 600 x 1 600 pixels ont un ratio 1:1.
Quelle est la bonne taille d'images sur Facebook et Instagram en 2023 ?
Les notions de base sont acquises mais quelles sont les recommandations spécifiques pour chaque format ? Image, vidéo, carrousel...chacun a ses propres règles à respecter. Pour vous faire gagner du temps dans vos recherches d’informations, on vous a compilé toutes les recommandations en matière de conception pour Facebook et Instagram Ads.
Quelle taille choisir pour Facebook Ads ?
Vous avez sûrement remarqué qu’il est possible de mettre en avant vos produits de plusieurs façons sur le fil d’actualité, mais aussi en Stories et sur Messenger notamment.
Le feed (fil d’actualité) Facebook
- Ratio : entre 1.91:1 et 1:1
- Résolution : 1080 x 1080 pixels ou minimum 600 x 600 pixels
Articles instantanés
- Ratio : entre 1.91:1 et 1:1
- Résolution : 1080 x 1080 pixels
Stories Messenger
- Ratio : 9:16
- Résolution : 1080 x 1080 pixels
Quelle taille choisir pour Instagram Ads ?
Carré, paysage, portrait, plein écran…Instagram est bien connu pour la variété des tailles de visuels disponibles sur sa plateforme. Pas de panique, on vous apporte les précisions qu’il vous faut.
Le feed (fil d’actualité) Instagram
- Format carré : ratio 1:1 - 1080 x 1080 pixels
- Format paysage : ratio 1.91:1 - 1080×566 pixels
- Format portrait : ratio 4:5 - 1080 x 1350 pixels
Stories Instagram
- Ratio : 9:16
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
Facebook Ads et Instagram Ads : les formats de publicités
Vous savez quelles sont les exigences techniques des visuels sur Facebook et Instagram, voyons maintenant comment vous pouvez varier les formats selon ce qui est de plus efficace pour atteindre votre objectif marketing.
Le format Image
Optez pour le format dit “classique” si vos photos sont impactantes et de qualité. Vous avez plusieurs façons de marquer l’esprit de votre cible et augmenter votre taux de clic. Par exemple, une image choc ou la technique du less is more (style minimaliste et épuré) sont souvent utilisés par les marketeurs.
Le format Vidéo
C’est le format à ne pas négliger si vous souhaitez augmenter les interactions avec vos contenus publicitaires. Pour attirer l’attention de votre cible instantanément, quoi de mieux qu’une vidéo marquante qui se glisse discrètement dans leur fil d’actualité ?
Le format Carrousel
Pour une seule et même publicité, vous pouvez insérer jusqu’à 10 images ou vidéos avec un lien, une description et un call-to-action unique pour chacun d’entre eux. C’est l’occasion pour vous de montrer plusieurs facettes de votre produit ou bien être plus créatif et opter pour une longue image à faire défiler.
Le format Stories
Immersif et percutant, voici les qualités principales du format Stories. Votre visuel est affiché en plein écran donc attention aux éléments qui se superposent. Pour éviter que votre logo ou votre texte soient cachés par le bouton CTA (call-to-action), pensez à ne pas les placer en haut (environ 14 %, soit 250 pixels) et en bas (environ 20 %, soit 340 pixels) de votre visuel.
Format Collection sur Facebook ou Shopping sur Instagram
Afin de développer votre commerce en ligne, les plateformes de Meta ont un espace dédié pour mettre en avant vos produits et vos promotions du moment. Avec le format Collection sur Facebook ou Shopping sur Instagram, c’est l’opportunité pour vous de faciliter la découverte et la recherche de vos produits auprès de vos prospects.
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, optez pour un format carré, un titre et une description pour chacun des produits présentés. Si vous voulez aller plus loin dans l'immersion, l’Instant Experience est la solution idéale.
Guide 2023 : taille du format Reels
Le format vertical ne cesse de gagner en popularité. Depuis sa création en 2020, le format Reels prend de l’ampleur. Selon Meta, vous pouvez atteindre un peu plus de 726 millions d’utilisateurs grâce à ce format sur Instagram et environ 697 millions sur Facebook (Hootsuite 2023).
Il serait dommage de passer à côté d’une telle opportunité pour faire découvrir votre marque et générer du trafic sur votre site notamment. En ce qui concerne les exigences requises, elles sont identiques au format Stories. Cependant, la durée maximale d’un Reel est de 60 secondes sur Facebook et de 15 minutes sur Instagram.
À présent, vous connaissez la taille des visuels des publicités sur Facebook et Instagram afin de créer des publicités performantes. Mais cela ne suffit pas. Il faut opter pour le bon visuel avec la bonne stratégie pour toucher les bonnes personnes au bon moment.
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Cet article vous permet d’opter pour la proportion adaptée aux visuels de vos publicités selon l’emplacement de votre choix mais qu’en est-il de votre stratégie social media ? Il se peut que vous ayez besoin d’un expert si la réponse n’est pas claire. Notre équipe d’experts est à votre disposition pour échanger sur vos ambitions marketing et pour vous accompagner à établir une stratégie performante pour vos campagnes.
Publicité Facebook : le levier indispensable pour trouver vos prospects
Facebook est le réseau social n°1 dans le monde. Avec plus de 2.9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, il est évident pour les entreprises que pour être là où sont leurs clients et prospects il faut être présent sur Facebook. En effet, toute stratégie marketing efficace dispose aujourd’hui d’une brique « publicité sur Facebook ».
Mais avant de devenir un expert du marketing sur Facebook, il faut bien comprendre comment fonctionne ce canal et comment, utilisé à bon escient, il peut être un allié de poids pour votre entreprise.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook
Cette information ne vous aura sans doute pas échappé mais il est toujours bon de la rappeler quand même : l’audience sur Facebook est considérable. Communiquer sur cette plateforme vous permet d’aller cibler vos prospects là où ils se trouvent.
Facebook n’est pas seulement un canal qui permet à vos amis de poster leurs dernières photos de vacances. C’est un outil qui permet aux marques de mettre en avant leurs produits et services, de promouvoir leurs valeurs, de diffuser leurs offres promotionnelles, etc. Mais c’est aussi un canal très prisé& des internautes qui cherchent à interagir avec elles.
Comment marche la publicité sur Facebook
Lancer des campagnes d’acquisition sur Facebook est un jeu d’enfant. Si vous êtes novices sur la plateforme on vous guide dans l’univers Meta pour vous aider à créer votre première publicité Facebook.
Si vous voulez intégrer Facebook Ads dans votre stratégie marketing, vous devez commencer par vous familiariser avec le gestionnaire de publicité Facebook.
Qu’est ce que le gestionnaire de publicité Facebook ?
Le gestionnaire de publicité est l’interface qui va vous permettre de créer, de gérer et d’analyser les résultats de vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network.
Les principales fonctionnalités du gestionnaire sont :
- La création de nouvelles publicités
- Le choix des audiences
- La configuration et la gestion de vos budgets publicitaires
- La diffusion de vos publicités sur plusieurs applications
- L’accès à des insights en temps réel
- L’ajustement de vos campagnes
Comment configurer le pixel Facebook
L’une des étapes à ne surtout pas négliger lorsque vous vous lancez dans Facebook Ads, c’est l’installation du pixel.
Le pixel est un extrait de code que vous ajoutez à votre site internet et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions effectuées par les internautes sur votre site (exemple : ajout au manier, achat, etc).
Grâce au pixel, vous serez en mesure de :
- Diffuser vos publicités auprès de l’audience appropriée
- Stimuler vos ventes
- Mesurer les résultats de vos publicités
Toutes les informations récoltées grâce au pixel peuvent être consultées dans votre gestionnaire d’événements de la page de votre pixel.
Comment configurer un pixel Meta
- Accédez au Gestionnaire d’évènements.
- Cliquez sur le + vert Connecter des sources de données et sélectionnez Web.
- Sélectionnez Pixel Meta et cliquez sur Connecter.
- Ajoutez le nom du pixel.
- Saisissez l’URL de votre site web pour rechercher des options de configuration facile.
- Cliquez sur Continuer.
Comment installer le pixel Meta sur votre site web ? Une fois votre pixel Meta créé, vous pouvez placer son code sur votre site web.
Quel est le prix d’une publicité sur Facebook
Vous pouvez diffuser des publicités sur Facebook, sur Instagram et dans Audience Network, quel que soit votre budget.
Comment acheter des publicités ?
La méthode la plus courante pour acheter des publicités sur Facebook, Instagram et Audience Network consiste à passer par l'outil de gestion de publicités, à savoir le Gestionnaire de publicités. Pour acheter des publicités, vous devez les créer et les soumettre au système d’enchères publicitaires.
- Vous gardez toujours le contrôle.
Vous établissez votre budget et votre enchère. Meta ne dépassera jamais plus que le montant maximum de votre budget.
- Obtenez des résultats pour n’importe quel budget.
Les publicités sont diffusées auprès des personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise, de manière à ce que vous obteniez des résultats.
- Payez pour les actions qui vous intéressent.
Choisissez votre objectif, comme les impressions ou les conversions, et ne payez que pour cela.
Comment faire une bonne publicité sur Facebook ?
La concurrence est très forte sur Facebook. Il est rare que les entreprises ne consacrent pas une partie de leur budget marketing à la publicité sur les outils Meta. Mais pour que ce soit rentable, il faut bien préparer vos campagnes.
Définir des objectifs clairs
Pour que votre budget Facebook soit bien employé, vous devez impérativement définir des objectifs clairs pour vos campagnes.
Avant de choisir la publicité à créer, vous devez donc choisir l’objectif que vous souhaitez atteindre dans la liste qui suit :
- Notoriété
- Trafic
- Interactions
- Prospects
- Promotion de l’application
- Ventes
Bien travailler ses visuels
Les visuels de vos publicités jouent un rôle très important dans le succès ou l’échec de vos campagnes. Et pour cause, ce sont les visuels qui captent en premier lieu l’attention des internautes.
Pour vous permettre d’atteindre vos objectifs, Meta met à votre disposition plusieurs formats qui ont chacun leurs spécificités. Que e soit de la photo, de la vidéo ou encore des carrousels… A vous d’être le plus créatif possible pour attirer l’œil de votre audience.
L’importance de l’A/B test
Vous vous demandez si votre audience sur Facebook est plus réactive face à une photo ou une vidéo ? Vous voulez savoir si vos contenus sont plus cliqués auprès de telle ou telle audience ?
C’est en faisant de l’A/B test que vous allez pouvoir comparer plusieurs versions d’une stratégie publicitaire et ainsi savoir ce qui marche ou non. Vous allez pouvoir modifier des variables comme les images, les textes, les placements, etc
Vous n’aurez plus ensuite qu’à pousser les versions qui performent le plus !
6 erreurs à éviter quand on fait de la publicité sur Facebook
Lorsqu’on se lance dans un nouveau projet, il n’est pas rare de se tromper au début. Pour vous faire gagner du temps, nous avons listé pour vous les erreurs les plus courantes en matière de Facebook Ads :
- Avoir mal configuré correctement votre pixel
- Avoir sélectionné le mauvais objectif de campagne
- Avoir ciblé la mauvaise audience (trop segmentée par exemple)
- Ne pas analyser les performances de vos campagnes
- Ne pas laisser le temps à l’algorithme d’analyser les signaux que vous lui envoyez
- Ne pas créer des visuels suffisamment percutants pour attirer l’attention
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Si vous prenez le temps de bien concevoir vos campagnes en suivant ces quelques recommandations, vous ne devriez pas tarder à voir les premiers résultats. Si vous avez besoin de l’œil d’un expert pour analyser votre compte publicitaire et vous accompagner dans vos projets Facebook ads, il vous suffit de nous contacter !