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[Webinar] Médias : générez des abonnements avec Facebook Ads

Aujourd’hui, suivre l’actualité via les réseaux sociaux est rentré dans nos habitudes de consommation de l’information. Et c’est d’autant plus vrai chez les plus jeunes.
Alors les médias n’ont d’autre choix que d’aller chercher leur audience là où elle se trouve : sur les réseaux sociaux.

72% des personnes accèdent à l’information via leur famille et leurs amis, et en particulier via les réseaux sociaux.

Les journaux traditionnels, mais également les nouveaux médias 100% digitaux, ont désormais des comptes sur les plateformes que leurs lecteurs utilisent au quotidien (notamment Facebook). Leur objectif est simple : diffuser leurs articles et générer de nouveaux abonnements.

Durant les 30 minutes de ce webinar, Mikael, COO, et Camille, Team Lead chez Kamp’n, partageront avec vous leurs bonnes pratiques pour faire de Facebook Ads un levier incontournable pour générer plus d’abonnements pour votre média. Cet événement sera également l’occasion de vous expliquer comment lancer des campagnes dynamiques et entièrement automatisées via votre flux de contenus.

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Vous aurez l’occasion de poser vos questions au fil de l’eau pour enrichir les débats et profiter d’ateliers individuels à la suite du webinar.


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Comment augmenter son audience sur Instagram ?

Avoir une grande communauté engagée est un objectif que toute entreprise cherche à atteindre lorsqu’elle se lance sur les réseaux sociaux. Instagram n’y échappe pas. Ceci dit, attirer de nouveaux Instagrammers (utilisateurs d’Instagram) sur sa page n’est pas une tâche facile. D’autant plus que les internautes de passage sur votre page ne deviennent pas systématiquement des abonnés fidèles. Il faut activer les bons leviers pour susciter leur intérêt afin qu’ils cliquent sur le bouton “Suivre”. Pas d’inquiétude, il existe quelques tactiques simples sur lesquelles s’appuyer pour découvrir comment augmenter son audience sur Instagram.

 

Bien travailler vos contenus organiques en amont 

 

Vos publications sont le reflet de votre marque. Elles doivent être soignées pour que les Instagrammers aient envie d’en savoir plus sur votre univers. S’ils sont séduits, il y a de fortes chances qu’ils s’abonnent à votre page. C’est pourquoi vous devez prendre en compte plusieurs éléments afin de poster du contenu pertinent qui plaira à vos futurs abonnés.

 

Identifiez clairement votre cible

Cela peut paraître évident, mais une cible bien identifiée est une base nécessaire et incontournable pour créer des visuels adaptés à ses attentes. Il n’y a qu’en connaissant bien vos personas que vous saurez ce qui les incitera à cliquer sur vos publications.

  • Passez au crible vos statistiques pour repérer quelle typologie de personne interagit avec vos publications (âge, sexe, zone géographique, etc).
  • Analysez l’audience de vos concurrents. Vous en saurez plus sur le type de contenu qu’apprécie l’audience de votre secteur d’activité sur Instagram.
  • Demandez à votre communauté existante ce qu’elle souhaite voir sur votre page Instagram. Prendre en compte son avis permet d’établir une relation de proximité et de confiance avec votre audience. Lorsqu’une marque est proche de sa communauté, cette dernière n’hésite pas à en parler autour d’elle : 71% des clients ayant eu une expérience positive avec une marque sur les réseaux sociaux ont tendance à recommander la marque à leur famille et leurs amis (source : Forbes).

 

Créez un univers propre à votre marque 

Des millions d’entreprises sont déjà présentes sur Instagram. Se démarquer est donc inévitable pour susciter l’intérêt des utilisateurs sur la plateforme. Pour cela, votre page Instagram doit être en cohérence avec votre image de marque. De cette manière, vos contenus sont facilement reconnaissables et surtout plus authentiques.

Instagram les petits culottés

Attention, l’esthétique de vos visuels ne suffit pas à attirer de nouveaux abonnés. Pour répondre à la question « Comment augmenter son audience sur Instagram » il faut aller plus loin.  Lorsqu’un utilisateur se rend sur votre page Instagram, il aperçoit les 3 premières publications, voire les 6 premières selon la longueur de votre biographie. Il voit également vos stories à la une (ou highlights). Il est donc important d’organiser votre feed de façon harmonieuse et adaptée à votre identité visuelle de marque.

 

Définissez une stratégie de hashtags pertinente

Les hashtags font partie de l’identité d’Instagram. En choisissant stratégiquement vos hashtags, vous avez de meilleures chances d’atteindre votre marché cible et générer plus d’engagement sur vos posts. Aujourd’hui encore, il n’existe pas de règle précise pour définir le nombre exact de hashtags à utiliser pour chacun de vos posts. Bien que vous puissiez ajouter 30 hashtags par publication, nos spécialistes Instagram ads recommandent d’en choisir entre 5 et 10 hashtags. Utiliser les hashtags avec parcimonie évite que votre publication soit perçue comme du spam par l’algorithme. Pensez tout de même à varier et à les analyser pour déterminer lesquels sont les plus performants.

Compte Instagram pro

Réalisez des jeux concours

Une compétition avec une récompense à la clé est une des activités que les Instagrammers apprécient sur la plateforme. C’est tout à votre avantage si vous souhaitez gagner plus d’abonnés. Notez bien que pour qu’un maximum de personnes jouent le jeu, il faut que les conditions pour participer ne soient pas trop complexes. Par exemple, vous pouvez demander aux participants de s’abonner à votre page puis de taguer un ami en commentaires. Cela permettra à des utilisateurs de découvrir votre page et s’y abonner pour participer à votre jeu concours à leur tour.

Page instagram desktop

N’oubliez pas que la récompense doit aussi être pensée pour donner envie à des utilisateurs qui ne vous connaissent pas de s’abonner à votre page. Par exemple, vous pouvez proposer un échantillon de votre produit, une invitation à un événement ou des bons de réduction sur un de vos produits les plus populaires.

 

Optez pour le marketing d’influence

 

Établir un partenariat avec des influenceurs signifie qu’ils créent du contenu sponsorisé sur leur compte Instagram pour promouvoir vos produits. Vous pouvez ensuite republier ces contenus en Story ou publier un post avec le contenu créé (photo ou vidéo) par l’influenceur par exemple. Bien que le partenariat ait un coût, c’est une tactique qui fonctionne pour atteindre votre objectif. Grâce à ces partenariats, la communauté de l’influenceur devient familière avec votre marque. Elle aura bien plus de chances de s’intéresser à vos produits et s’abonner à votre page si vos valeurs s’alignent avec celles de l’influenceur choisi.

 

D’ailleurs, d’après Influencer Marketing Hub (2021), les nano influenceurs (moins de 15 000 abonnés) sont notamment pertinents à contacter car le taux d’engagement sur leurs publications est de 3,86%, contre 1,21% pour les méga influenceurs (plus d’1 million d’abonnés).

 

Perfectionnez votre stratégie grâce à Instagram ads

 

Les publications organiques vont vous permettre de gagner plus d’abonnés mais la publicité sur Instagram a plusieurs vertus qui rendent votre stratégie bien plus performante pour élargir votre audience. Cette fois-ci, nous vous dévoilons quelques tactiques pour atteindre votre objectif de croissance d’abonnés grâce aux campagnes Instagram ads.

 

Boostez vos publications pour étendre leur portée

A ce stade vous vous demandez encore Comment augmenter son audience sur Instagram. pas d’inquiétude, les réponses arrivent.

Si vous avez un compte professionnel pour votre entreprise sur Instagram, vous avez probablement dû apercevoir le bouton “Promouvoir”. Sans grande surprise, il vous permet de sponsoriser une publication organique directement depuis l’application Instagram. Concrètement, cela permet à votre post d’être affiché sur le fil d’actualité d’un plus grand nombre d’Instagrammers. D’autant plus que le système publicitaire d’Instagram vous donne la possibilité d’affiner votre ciblage.

 

Comment sponsoriser vos publications sur Instagram ?

Tout d’abord, assurez-vous d’avoir un compte professionnel Instagram. Sans quoi, le bouton “Promouvoir” n’apparaît pas. Ensuite, vous devez procéder à 3 étapes simples.

Admin instagram ads

  • Définissez votre objectif (ex. obtenir plus de visites sur la page).
  • Paramétrez le ciblage de votre audience (âge, langue, centres d’intérêt, etc).
  • Déterminez le budget à dépenser sur une période donnée.

 

Et le tour est joué !

 

Misez sur les publicités Reels pour atteindre une cible élargie

Vous pensez savoir maintenant Comment augmenter son audience sur Instagram. Sachez qu’il vous reste encore beaucoup à découvrir. Les Reels sont un format vidéo Instagram dont le contenu (entre 15 et 90 secondes) s’affiche en plein écran sur le mobile de l’utilisateur. Ce format est de plus en plus poussé par l’algorithme de la plateforme puisqu’il génère plus d’engagement que les autres formats. En chiffres, cela représente 22% d’engagement de plus que les vidéos standards par exemple (Earthweb data). En matière de publicité aussi, les chiffres des Reels sont convaincants.

À commencer par sa portée publicitaire. Les derniers chiffres fournis par Data Reportal (2023) estiment que les Réels génèrent 55,1% de la portée publicitaire totale sur Instagram. De plus, un utilisateur d’Instagram passe en moyenne 53 minutes par session à regarder des Reels, dont des publicités (Statista, 2021).

exemples publicités instagram

Tirez profit des stickers sur vos publicités Stories

Les Stories peuvent être utilisées pour acquérir de nouveaux abonnés grâce à la publicité. Elles sont éphémères mais elles génèrent aussi beaucoup d’engagement, notamment grâce aux stickers (autocollants) qui permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec votre publicité. D’après une étude de Hubspot (2022), les types de Stories qui ont le plus de chances d’être visionnées jusqu’au bout sont celles ayant intégré des quiz ou des sondages.

Cela tombe bien ! Vous pouvez ajouter l’autocollant “Sondage” sur vos publicités en format Story et augmenter le taux d’engagement sur votre contenu. Selon les données internes d’Instagram (2018), le sticker “Sondage” a augmenté les vues de vidéos de 3 secondes de 9 campagnes bêta sur 10.

 

Stories Instagram ads

Pour ajouter un sondage interactif sur vos publicités Stories, rendez-vous sur votre gestionnaire de publicités et choisissez le format Story comme unique format publicitaire. Ensuite, sélectionnez “Ajouter un sondage interactif”.

Les autres autocollants (questions, quiz et jauge d’interaction) sont disponibles sur vos publicités Stories uniquement si vous procédez à un boost de publication. Ils ne peuvent pas être ajoutés à vos publicités Stories depuis le gestionnaire de publicités.

 

Réussir à créer une communauté engagée autour de sa marque demande de la patience et une stratégie bien définie. À partir des quelques tactiques citées précédemment, vous verrez le nombre de vos abonnés s’accroître sur le réseau social qui compte environ 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. Il faut tout de même garder à l’esprit que les résultats que vous obtiendrez dépendent aussi de l’algorithme d’Instagram. La plateforme utilise un algorithme différent pour le feed, les stories, la page Explorer, la page de Reels et la page de hashtags dans l’onglet Rechercher. Alors pour mettre toutes les chances de votre côté afin que l’algorithme propulse vos contenus auprès du plus grand nombre, assurez-vous de proposer du contenu de qualité et percutant quelle que soit la fonctionnalité Instagram que vous utilisez.

 

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Vous savez maintenant comment augmenter son audience sur Instagram. Pourquoi ne pas aller plus loin et faire appel aux spécialistes social ads de Kamp’n pour qui la publicité sur Instagram n’a aucun secret ? Nous nous ferons un plaisir d’échanger avec vous pour définir les actions à mettre en œuvre afin d’atteindre vos objectifs sur Instagram.

Audit Social Ads - Kamp'n


Devenir google partner

Comment devenir Google Partner ?

Vous ne le saviez peut-être pas, mais les agences qui gèrent les comptes Google ads pour le compte de marques ou d’entreprises peuvent intégrer le programme Google Partners. Ce programme permet d’obtenir une certification (membre, partenaire ou Premier) qui prouve le niveau d’expertise de ses équipes. Et maintenant vous vous demandez comment une agence peut obtenir ce fameux label. Il ne vous reste plus qu’à lire la suite pour découvrir comment une agence comme Kamp’n devient Google Partner !

 

La gestion de campagnes publicitaires, que ce soit sur les réseaux sociaux comme Facebook ou sur Google, demande du temps et de nombreuses compétences. C’est pour cela, que beaucoup de marques et d’entreprises délèguent leurs projets d’acquisition à des agences spécialisées comme Kamp’n. En faisant appel à une agence SEA – notamment si elle est certifiée Google Partner – vous profitez de l’expertise de toute une équipe pour lancer des campagnes rentables et performantes.

 

Logo Google Partner

Le programme Google Partners permet aux agences qui l’intègrent de profiter d’avantages stratégiques axés sur la formation et les insights, l’accès et l’assistance, et la reconnaissance et les récompenses. Le but est de leur mettre à disposition les outils, les ressources et l’assistance dont elles ont besoin pour aider leurs clients à exploiter tout le potentiel de leurs campagnes Google Ads.

 

Certification Google Partner : quels avantages ?

 

En choisissant de travailler avec une agence certifiée Google Partner, vous confiez votre business à une équipe dont l’expertise est reconnue par Google. Mais ce n’est pas le seul avantage. Le badge Google est un gage de qualité. Cette certification vous offre l’assurance d’un savoir-faire unique, d’une rentabilité optimale et d’un accompagnement en continu tout au long de vos projets.

 

Collaborer avec une agence SEA comme Kamp’n est aussi un excellent moyen d’accroitre et d’améliorer votre présence en ligne. En effet, les équipes de cette agence feront le nécessaire pour créer des publicités optimisées et qui respectent les critères de Google en termes de pertinence. Les experts en charge de vos campagnes vous feront parvenir régulièrement des analyses détaillées sur les performances afin de vous permettre de prendre les bonnes décisions par la suite.

 

Comment devenir Google Partner ?

 

Le programme Google Partners propose trois niveaux de participation : membre, partner et partenaire Premier. Chacun offre un ensemble complet d’avantages et d’opportunités permettant de nouer des relations plus étroites avec Google. Pour chaque niveau, il faut remplir un certain nombre de critères pour obtenir le badge correspondant. Dans les prochaines lignes, nous allons nous intéresser plus en détail au niveau Google Partner.

 

publicité google shopping mobile

Les critères pour obtenir le sésame de Google sont répartis en trois catégories : performances, dépenses et certifications.

 

Performances

Le critère de performances permet à Google de s’assurer que nous savons les compétences nécessaires pour configurer efficacement vos campagnes Google Ads et les diffuser de manière optimale. Le but étant de vous permettre d’atteindre les meilleurs résultats avec vos campagnes.

Nous sommes tenus d’avoir un taux d’optimisation minimal de 70% sur notre compte administrateur ads inscrit au programme Google Partners.

 

Dépenses

Google demande à ce que le compte administrateur ads de l’agence certifiée, inscrit au programme Google Partners, conserve un budget publicitaire de 10 000 $ sur 90 jours sur l’ensemble des comptes gérés.

 

Certification

Au moins 50% des account strategists de l’agence partenaire doivent être certifiés Google Ads. Mais ce n’est pas tout. Nous devons également avoir obtenu une certification dans chaque groupe de produits ayant enregistré au moins 500$ de dépenses de campagne au cours des 90 derniers jours (par exemple, réseau de recherche, vidéo, display, shopping ou applications).

 

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Le statut de partenaire Google atteste de nos efforts pour stimuler la croissance de nos clients en gérant leurs campagnes, optimiser la réussite de celles-ci, et démontrer notre expertise et nos compétences Google ads grâce à des certifications. Si vous souhaitez profiter de notre expertise pour faire passer vos campagnes Google Ads à la vitesse supérieure, il suffit de nous contacter !

 

Audit Google ads


tiktok ads

TikTok Ads : avantages et mises en garde

D’après Forbes (2023), TikTok a généré environ 320 millions d’euros de revenus publicitaires au dernier semestre 2022. Le jeune réseau social a su séduire, en quelques années seulement, une bonne partie des annonceurs à travers le monde grâce à son outil publicitaire. En revanche, faire de la publicité sur TikTok nécessite d’être vigilant sur certains éléments pour que votre investissement en vaille la peine. Retrouvez dans cet article ce qu’il faut retenir pour bénéficier de l’outil publicitaire TikTok Ads.

 

TikTok Ads, quésaco ? 

 

TikTok Ads est la régie publicitaire de TikTok utilisée par les annonceurs pour diffuser du contenu sponsorisé sur la page “Pour Toi” des TikTokers (utilisateurs de TikTok) ou bien dès qu’ils ouvrent l’application. À partir de publicités vidéo, vous avez la possibilité d’augmenter votre notoriété, générer plus d’interactions sur vos contenus et faire la promotion de votre application par exemple.

tiktok ads - Social ads

Comment créer une campagne publicitaire sur TikTok ?

Pour créer une campagne TikTok Ads, il est nécessaire d’avoir un compte TikTok ainsi qu’un compte administrateur dans le TikTok Ads Manager. La structure de vos campagnes publicitaires sur TikTok se fait de la même façon que sur l’outil publicitaire de Meta par exemple (choix de l’objectif de campagne, configuration du ciblage, paramétrage du budget dans la durée, etc).

 

Pourquoi TikTok Ads parmi tant d’autres ?

 

En voilà une bonne question. Si les campagnes publicitaires de TikTok permettent de remplir les mêmes objectifs marketing que les autres plateformes publicitaires, il ne semble alors pas qu’il soit avantageux d’utiliser ce levier plutôt qu’un autre. Pourtant, deux aspects permettent à TikTok Ads de sortir du lot.

 

L’immersion totale dans les publicités TikTok

Les publicités sur TikTok sont uniquement au format vidéo. Jusqu’ici, rien de phénoménal puisque c’est un format que l’on retrouve sur d’autres plateformes. Mais sur TikTok, toutes les publicités vidéos sont diffusées en plein écran, sans aucun élément qui pourrait distraire les utilisateurs. Cela signifie que si un prospect regarde votre publicité, vous pouvez être sûr qu’il ne sera pas distrait par d’autres contenus sur la plateforme. D’autant plus que cela permet à vos prospects de se concentrer sur le message publicitaire que vous souhaitez faire passer dans votre publicité.

 

formats tiktok ads

TikTok Ads, le champion de l’engagement

Le taux d’engagement est un indicateur que les spécialistes du marketing étudient généralement avec attention. Il permet de comprendre comment les internautes interagissent avec les contenus publiés et surtout de savoir quel type de contenu fonctionne ou pas. Pour cela, TikTok n’a aucun souci à se faire. D’après une étude réalisée par Social Insider, le taux d’engagement enregistré par TikTok en matière de publicités est de 4,25% (2023). Le réseau social se positionne au sommet du podium, devant Instagram, Facebook et Twitter.

engagement publications tiktok

3 erreurs à éviter pour vos publicités TikTok

 

Quelques précautions sont à prendre lorsque vous vous lancez sur TikTok Ads. Pour vous assurer que vos campagnes ads sur TikTok soient bien reçues par votre audience, il est primordial de garder à l’esprit que certaines pratiques sont à éviter.

 

Réutiliser les mêmes publicités vidéos

Il est important de tester plusieurs types de publicités pour faire travailler l’algorithme, notamment si c’est la première fois que vous vous lancez sur TikTok Ads. C’est pourquoi il est recommandé de modifier vos publicités tous les 7 jours afin de fournir à l’algorithme différentes données à tester auprès de votre audience (source : TikTok Business Learning Center).

D’après TikTok for Business (2021), varier vos publicités avec différentes mises en scène engendre en moyenne une hausse de 40% de vos impressions sur la plateforme.

 

Négliger les pratiques vidéo propres à la plateforme

Une des meilleures façons d’obtenir de bonnes performances publicitaires, c’est de comprendre les codes de la plateforme sur laquelle vous diffusez du contenu. Dans le cas de TikTok, il faut savoir que l’authenticité et la spontanéité priment. Les utilisateurs sont à la recherche du “vrai”, de contenus auxquels ils peuvent facilement s’identifier. C’est pourquoi utiliser des publicités de type User Generated Content est fortement recommandé lorsque vous diffusez des annonces TikTok.

Pour rappel, les User Generated Content (UGC) sont des contenus créés par votre communauté que vous pouvez ensuite republier et sponsoriser sur votre compte (sponsored content). Filmés à partir d’un mobile, ces contenus peuvent être des avis clients ou des tutoriels. En les utilisant à bon escient (sans logo, sans jingle publicitaire, etc), votre communauté sur TikTok ne cessera de grandir car vous lui proposez des contenus qu’elle recherche de la part des marques sur la plateforme.

 

Ignorer le KPI “WatchTime”

Selon vos objectifs de campagne, les indicateurs de performance (KPI) à suivre ne sont pas les mêmes. En revanche, il en existe un qui vous sera très utile quel que soit la campagne menée : le KPI “Watch Time”. Il s’agit de comparer la durée de visionnage moyenne par rapport à la durée totale de la vidéo. Cet indicateur de performance vous permet d’identifier combien de temps les internautes passent sur vos publicités. Vos publicités TikTok peuvent durer jusqu’à 60 secondes mais si le Watch Time moyen n’est que de 10 secondes, envisagez de créer des annonces plus courtes et captivantes.

 

TikTok Ads est un levier puissant pour atteindre vos objectifs marketing tout en surfant sur la tendance vidéo. De plus, il vous permet de vous rapprocher de votre communauté grâce aux typologies d’annonces axées sur la transparence. Quand les chiffres indiquent que 90% des utilisateurs sur TikTok se connectent tous les jours (Social Pilot, 2023), il devient bien plus intéressant de faire tourner vos campagnes publicitaires sur la plateforme.

 

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Associer le payant à l’organique augmente vos chances de profiter de tous les avantages que proposent les réseaux sociaux pour atteindre vos objectifs business. Afin d’obtenir de meilleures performances dès la lancée de vos premières campagnes ads, il est plus que nécessaire d’établir en amont un plan d’action bien défini. Force de proposition, nos experts sauront vous guider dans la mise en place d’une stratégie qui performe sur les réseaux sociaux.

Audit Social Ads 2023 (3)


google partners

Google Partners : la certification qui fait toute la différence ?

Des experts avec plusieurs années d’expérience en gestion de campagnes Google. Un accès simple et rapide aux tendances et aux évolutions techniques de la plateforme Google Ads. Des performances en hausse et des coûts d’acquisition maîtrisés. Ce sont certaines des raisons qui vous ont sans doute incités à faire appel à une agence certifiée Google Partner pour gérer vos campagnes d’acquisition sur le moteur de recherche n°1 dans le monde. Mais savez-vous réellement ce qui se cache derrière le fameux badge Google Partner ? On vous éclaire dans cet article !

 

Pour booster votre visibilité en ligne, vous investissez probablement une partie (importante) de votre budget marketing sur Google. En faisant appel à une agence Google ads, vous avez pour objectif de profiter de l’expertise de toute une équipe qui saura piloter et optimiser en continu vos campagnes et vous permettre d’atteindre vos objectifs marketing et commerciaux. L’expertise de ce type d’équipe peut notamment être validé et certifié par un badge accordé par Google. Mais pour obtenir ce badge, il faut remplir valider certains critères.

 

Le programme Google Partners : la 1ère étape vers le badge

 

Avant toute chose, il faut savoir que toute entreprise qui souhaite obtenir un badge Google doit d’abord s’inscrire au programme Google Partners. Ce programme est destiné aux agences publicitaires comme Kamp’n et aux tiers qui gèrent les compte Google Ads d’autres marques ou entreprises. Il est aujourd’hui utilisé dans plus de 60 pays à travers le monde et disponible dans 43 langues.

 

badges google partner

En intégrant le programme de Google, les agences accèdent des avantages stratégiques axés sur la formation et les insights, l’accès et l’assistance, et la reconnaissance et les récompensés. Le but de Google est de fournir à ses partenaires les outils, les ressources et l’assistance innovants qui leurs seront utiles pour aider leurs clients à exploiter tout le potentiel de leurs campagnes Google Ads.

 

Avec un badge Google Partner, une agence a la possibilité de mettre en avant son expertise Google Ads auprès de ses clients mais également de se démarquer de ses concurrents.

 

Trois niveaux de partenariat

 

Le programme Google Partners propose trois niveaux de participation : membre, partenaire et partenaire Premier. Chacun offre un ensemble complet d’avantages et d’opportunités permettant aux agences de nouer des relations plus étroites avec Google.

 

  • Membre

Ce niveau de partenariat permet aux agences de profiter d’un large panel d’avantages afin de développer leur activité, d’améliorer leurs compétences Google ads et d’aider leurs clients à atteindre leurs objectifs.

Pour devenir membre, il est nécessaire de s’inscrire au programme Google Partners avec le compte administrateur Google Ads de son organisation.

 

  • Partner

Ce niveau de partenariat permet d’obtenir le badge Google Partner et de renforcer sa collaboration stratégique avec Google.

Pour atteindre le niveau Partner, il est nécessaire – comme pour devenir membre – de s’inscrire au programme. Mais cela nécessite également de remplir les conditions d’obtention du badge Partner (performances, dépenses et certifications) fixées par Google.

 

  • Premier Partner

Chaque année, Google réserve le statut de partenaire Premier aux 3% des meilleures entreprises participantes. Il s’agit donc du statut le plus exclusif du programme.

Les conditions pour devenir Premier Partner sont les suivantes : S’inscrire au programme, remplir les critères Partner en termes de performances, de dépenses et de certifications et se classer parmi les 3% des meilleurs partners (depuis février 2022).

 

Les avantages des certifications Google Partners

 

Pour les entreprises qui rejoignent le programme Google, l’objectif est de pouvoir à leurs besoins dans trois domaines clés : la formation et les insights, l’accès et l’assistance, et la reconnaissance et les récompenses. Les avantages dépendent ensuite du niveau de certification obtenu par le partenaire.

 

avantages google partner

Devenir partenaire Google ou partenaire Premier

 

Une fois qu’une agence comme Kamp’n a rejoint le programme Google Partners, elle peut renforcer cette collaboration en devenant partenaire Google. Cette certification atteste de ses efforts pour stimuler la croissance de ses clients en gérant ses campagnes, optimiser la réussite de celles-ci, et démontrer son expertise et ses compétences Google Ads. Devenir partenaire permet notamment d’accéder à un plus grand nombre d’avantages comme afficher son badge Partner sur son site web et ses supports marketing.

 

Les conditions pour devenir partenaire Google

 

Les critères sont répartis en trois catégories : performances, dépenses et certifications. Les catégories et les seuils à atteindre pour chacune d’elles sont les suivantes :

 

  • Performances

Le critère de performance permet à Google de s’assurer que ses partenaires sont en mesure de configurer efficacement des campagnes Google ads et les diffuser de manière optimale, afin de permettre à leurs clients d’obtenir les meilleurs résultats.

Le compte administrateur ads inscrit au programme Google Partners doit indiquer un taux d’optimisation minimal de 70%.

  • Dépenses

Le compte administrateur ads inscrit au programme Google Partners de chaque partenaire doit conserver un budget publicitaire de 10 000$ sur 90 jours sur l’ensemble des comptes gérés.

 

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  • Certifications

Les certifications obtenues par les membres des agences partenaires jouent un rôle très important dans l’obtention des badges. En effet, il est impératif qu’au moins 50% des account strategists (dans la limite de 100) d’un compte administrateur ads inscrit au programme Google Partners soient certifiés Google Ads. De plus, une entreprise partenaire doit avoir obtenu une certification dans chaque groupe de produits ayant enregistré au moins 500$ de dépenses de campagne au cours des 90 derniers jours (par exemple réseau de recherche, vidéo, display, shopping ou applications).

 

google shopping ads

Comment devenir partenaire Premier ?

 

Pour devenir partenaire Premier, les partenaires Google doivent remplir les conditions partners (performances, dépenses, certification,) et faire partie des 3% des meilleurs participants dans un pays donné (déterminés chaque année).

 

Les éléments qui permettent d’identifier ces partenaires les plus performants incluent notamment :

  • La croissance de la clientèle existante : cet indicateur sert à déterminer la capacité des partenaires à développer leur clientèle existante. Cette croissance est mesurée par la croissance year over year des dépenses publicitaires et les dépenses publicitaires des clients Google ads existants.

 

  • La croissance du nombre de nouveaux clients : il s’agit de la capacité des partenaires Google à acquérir de nouveaux clients, mesurée par la croissance year over year des dépenses publicitaires et les dépenses des nouveaux clients Google ads.

 

  • La fidélisation des clients : Google mesure ainsi la capacité avérée de ses partenaires à assurer la continuité des activités d’un client, mesurée par le pourcentage de clients ayant des dépenses Google ads actives gérées par le partenaire et qui sont conservés year over year.

 

  • La diversification des produits : Google analyse ici les investissements réalisés par ses partenaires dans un mix produits allant au-delà du réseau de recherche. Cela est mesuré par le pourcentage de dépenses hors recherche sur Youtube, Display et vidéo 360, les applications et Shopping chaque année civile.

 

  • Les dépenses publicitaires annuelles : il s’agit ici de déterminer l’investissement du partenaire dans Google ads ou google marketing platform mesuré par les dépenses des comptes gérés chaque année civile.

 

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Les outils publicitaires proposés par Google nécessitent une expertise et des compétences techniques poussées. Il est donc très pertinent pour une marque ou un annonceur de faire appel à une agence certifiée Google Ads pour pouvoir tirer profit au maximum de la puissance du réseau de recherche n°1 dans le cadre de leur stratégie d’acquisition. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet et bien comprendre les avantages de faire appel à une agence Google Partner, contactez nous sans plus tarder.

 

Audit Google ads


campagnes google ads

Type campagne Google ads : une solution pour chacun de vos enjeux

Vous avez décidé de vous lancer dans la publicité en ligne, et plus précisément sur Google ads. Vos objectifs marketing sont bien définis, votre budget est prêt et vos visuels ont été  soigneusement préparés. Il ne vous reste plus qu’à choisir quel type de campagne Google ads est adapté à vos objectifs pour garantir la meilleure visibilité possible à vos annonces auprès de votre audience cible.

objectifs de campagne google

Type campagne Google Ads : Campagne Réseau de recherche (Search)

Avant de se pencher plus longuement sur ce qu’est une campagne Réseau de recherche, aussi appelée campagne Search, il faut comprendre ce que Google entend par “réseau de recherche”. C’est l’ensemble des sites web et des applications en lien avec les recherches soumises par les internautes. Donc lorsque vous menez une campagne sur le Réseau de recherche de Google, vos publicités sont diffusées sur les pages de résultats de recherche correspondants aux mots-clés saisis par l’internaute dans la barre de recherche de Google.

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Vos annonces peuvent prendre plusieurs formes si vous optez pour cette typologie de campagne.

  • Annonce textuelle : c’est le format le plus répandu sur le Réseau de recherche. Elle est composée d’un titre en bleu, d’une description ainsi que de quelques liens externes. Ces liens redirigent ensuite  vers votre site internet.
  • Annonce Shopping : très souvent en haut des résultats de recherche, elle se distingue par son format de fiche produit miniature avec l’image du produit, un titre, le prix et parfois les avis.
  • Annonce illustrée et vidéo : ce format est utilisé par les annonceurs souhaitant diffuser des annonces en format image ou vidéo sur des sites partenaires du Réseau de recherche.

 

Chaque annonce diffusée sur le Réseau de recherche détient le label “Annonce” ou “Sponsorisé”.

Les campagnes Search sont à privilégier pour augmenter la visibilité de vos offres auprès d’une audience qui recherche activement un nouveau produit ou service.

 

Maximisez vos performances avec les extensions d’annonces

Le but de votre annonce est d’être au sommet de la première page de résultats afin de la diffuser auprès des bonnes personnes. Sauf que la concurrence est rude pour y parvenir. D’autant plus que les résultats peuvent changer d’une minute à l’autre selon les enchères en cours. C’est pourquoi votre annonce doit apporter le maximum d’informations pour que Google les juge les plus pertinentes possibles. Les extensions d’annonces sont la fonctionnalité qui vous permet d’y parvenir.

 

extension lieu

Elles apportent plus d’informations sur votre entreprise tout en augmentant votre taux de clic de 20% selon les données internes de Google (2021). Les options d’extensions sont nombreuses mais vous pouvez seulement en ajouter 4 par annonce. Voici les extensions d’annonces disponibles :

  • Extensions de lieu qui permettent à vos prospects de rechercher l’itinéraire pour se rendre dans votre point de vente ou votre établissement.
  • Extensions d’appel : vos prospects ont ainsi la possibilité d’appeler la ligne téléphonique de votre choix selon le service que vous souhaitez mettre en avant.
  • Extensions d’accroche : elles sont les éléments de réassurance qui encouragent vos prospects à passer à l’action. Par exemple, vous pouvez utiliser “Paiement x4 sans frais”,  “Livraison à domicile” ou “Garantie 2 ans”.
  • Extensions d’extrait de site : mettez en avant un service, une série de produits ou un formulaire grâce à un en-tête personnalisé. Cette typologie d’extension permet à l’internaute de comprendre directement quelles sont vos offres.

google ads annonces shopping

Campagne Display

Search n’est pas le seul type de campagne Google ads disponible. Vous avez sûrement rencontré des publicités lorsque vous naviguez sur un site web, que ce soit en habillage de page ou bien en carré sur le côté droit du site. Alors, vous êtes bel et bien familier avec les campagnes Display. Une campagne Display vous permet de diffuser vos annonces Google ads au-delà des résultats de recherche. Autrement dit, un internaute peut voir votre publicité même s’il n’a pas saisi une requête associée à votre annonce sur le moteur de recherche.

Une annonce Display est composée d’une image ou d’une vidéo. Grâce aux images, vous pouvez mettre en avant votre identité visuelle contrairement aux publicités textuelles des campagnes Search.

Le réseau Display est un des plus grands réseaux publicitaires pour donner de la visibilité à votre marque. Les derniers chiffres de Google indiquent que le réseau Display touche 90% des internautes dans le monde.

L’avantage des campagnes display est qu’elles permettent d’augmenter votre notoriété en affichant vos publicités sur des millions de sites Web, d’applications ainsi que les propriétés appartenant à Google (YouTube, par exemple). Elles restent tout aussi pertinentes pour trouver des prospects et dans un second temps, générer plus de ventes.

 

display desktop

Campagne Vidéo

Beaucoup de marques ont recours à la vidéo pour promouvoir leurs produits et services. Sur Google ads, les campagnes vidéo sont diffusées sur Youtube et sur des sites web partenaires. Notoriété, considération ou ventes, une campagne vidéo Google ads est bénéfique pour toutes les étapes du funnel de conversion. Plusieurs formats d’annonce vidéo sont disponibles pour répondre à vos besoins marketing :

 

  • Annonce InStream désactivable : Avant, pendant ou après une vidéo, la publicité vidéo peut être ignorée au bout de 5 secondes.
  • Annonce InStream non désactivable : Ce sont des publicités de 15 secondes maximum qui ne peuvent pas être ignorées par l’internaute.
  • Annonce bumper : D’une durée de 6 secondes maximum et non désactivable, ce format est composé de messages courts et percutants pour renforcer la notoriété de votre marque.
  • Annonce vidéo In-Feed : C’est une publicité qui s’affiche au milieu des vidéos natives du fil d’actualité de l’internaute. En cliquant sur la miniature de la vidéo, la vidéo est lue sur la page de lecture ou sur la chaîne Youtube de l’annonceur. Le format de vidéo in-feed est uniquement disponible sur Youtube.
  • Annonce OutStream : elle s’affiche sur les sites web et les applications partenaires de Google. C’est le seul format uniquement disponible sur tablette et mobile.

 

Campagne Discovery

Avec une campagne Discovery, vous allez à la rencontre d’une audience prête à en savoir plus sur votre marque grâce aux signaux d’intention de Google (audience et clients). En d’autres termes, les annonces s’affichent dans les canaux de Google où votre audience se rend le plus souvent. Par exemple, si vous êtes une boutique de prêt-à-porter et que votre cible utilise souvent Youtube pour regarder des vidéos de mode, une annonce sur la promotion de vos produits va apparaître sur le flux d’accueil de Youtube de votre prospect.

Selon votre stratégie d’enchères et votre budget, Google se charge de diffuser vos annonces au public le plus susceptible d’être réceptif à votre contenu. Vous avez seulement besoin de fournir à Google quelques éléments sur votre offre comme un titre, une image de haute qualité, du texte, des logos, etc.

Le flux d’Accueil Youtube et À regarder ensuite, les emplacements Discover, les onglets “Promouvoir” et “Réseaux” de Gmail sont des emplacements publicitaires où vous pouvez diffuser vos annonces Discovery. D’après Google, jusqu’à 3 millions d’utilisateurs par mois peuvent être touchés par les annonces de cette typologie de campagne.

Campagne Shopping

Si vous êtes un acteur du e-commerce et que vous souhaitez générer plus de ventes grâce à Google, alors il est plus que temps de lancer des campagnes Shopping. Une image, un titre, un prix et le nom de votre marque : l’essentiel d’une publicité Shopping. En clair, une campagne Shopping sur Google vous permet de créer des fiches produits qui apparaîtront dans les résultats de recherche.

google shopping ads

 

Les astuces pour augmenter vos ventes

Plus vous apportez de précisions sur votre produit, plus qualifiés seront vos prospects. Un consommateur veut avoir des données claires sur ce qu’il achète. En ayant les informations les plus pertinentes sous les yeux, il sera plus à même de cliquer sur vos annonces shopping.

Pour cela, il est conseillé d’ajouter trois éléments sur votre publicité :

  • Caractéristiques produit : ajoutez une information complémentaire pour préciser de quel type de produit il s’agit. Par exemple, renseignez les mètres carré d’un tapis ou l’ingrédient principal d’un produit de beauté.
  • Promotion du produit : valorisez votre offre du moment en cassant le prix initial (grisé à gauche) pour montrer le prix promotionnel (en vert à droite).
  • Avis noté : dès que votre produit a reçu au moins trois avis, vous pouvez faire apparaître sur votre fiche produit la note globale sur 5 étoiles.

 

Campagne Performance Max

C’est le couteau suisse des campagnes Google ads. Basée sur un système d’enchères intelligentes, une campagne Performance Max met en commun plusieurs technologies d’automatisation pour optimiser vos performances et maximiser vos conversions. À l’aide d’une seule et même campagne, l’ensemble de votre inventaire Google ads (espace publicitaire dans lequel vous diffusez des annonces sur votre site Web ou dans votre application) est pris en compte pour remplir vos objectifs prédéfinis en multipliant les campagnes sur tous les canaux de Google (Réseau de recherche, Display, Discover, Youtube, Shopping, etc.).

Oui, c’est une formule tout-en-un mais il faut savoir s’en servir à bon escient. Il est conseillé d’utiliser les campagnes Performance Max :

  • Lorsque vous souhaitez augmenter la valeur de vos conversions
  • Lorsque vous souhaitez varier les canaux disponibles sur Google ads dans une seule et même campagne

 

Campagne pour applications

À partir des informations disponibles sur vos applications (prix des abonnements, promotions en cours), Google se charge d’optimiser vos campagnes sur différents canaux (Google Play Store, Display, Youtube, Réseau de recherche, sites web et applications partenaires) pour accroître le nombre de téléchargements ou les ventes dans votre application par exemple.

 

Campagne intelligente

Ce qu’il faut comprendre quand le terme “intelligent” est utilisé pour les solutions Google ads, c’est que cela fait référence à l’automatisation. Les campagnes intelligentes optimisent automatiquement vos annonces à partir des informations renseignées comme le nom de votre entreprise et les annonces créées. Google s’occupe ensuite de configurer le ciblage le plus pertinent pour toucher la bonne audience.

Si vous utilisez le Mode Intelligent de votre compte Google ads, alors toutes vos campagnes seront configurées comme des campagnes intelligentes.

 

Campagne Hôtel

Si vous êtes dans le secteur de l’hôtellerie, Google a une solution adaptée pour vous. Lorsqu’un voyageur recherche un hôtel sur le moteur de recherche ou directement sur Google Maps, des publicités sur l’hôtel dont vous faites la promotion vont apparaître dans un module de réservation de chambres d’hôtel. À partir de ce module, l’internaute peut consulter les photos, le prix, les services proposés et le lien pour réserver.

Les annonces Hotel Ads sont dynamiques. Pour lancer des campagnes Hotel Ads, il faut donc fournir quelques informations à Google pour proposer des publicités pertinentes à vos prospects.

  • Listes d’hôtels dont vous souhaitez faire la promotion
  • Des prix à jour pour différents séjours
  • Pages de destination correspondant aux hôtels présentés

 

Notez bien que vous devez créer un compte Hotel Center pour réaliser des campagnes Hotel ads. Ensuite, il faut que vous associez votre compte Hotel Center à votre compte Google ads.

Depuis votre compte Google Ads :

  1. Cliquez sur l’icône “Outils et paramètres”
  2. Sous “Configuration”, sélectionnez “Comptes associés”
  3. Sous “De Google”, sélectionnez “Hotel Center”
  4. Cliquez sur “Détails” puis “Continuez”
  5. Taper votre ID de votre compte Hotel Center
  6. Cliquez sur “Envoyer”
  7. Connectez-vous à votre compte Hotel Center
  8. Dans le menu de navigation, “cliquez sur “Paramètres du compte”
  9. Dans la colonne du tableau “Action”, du tableau « Associations Google Ads », sélectionnez “Examiner la demande d’association” puis “Approuver”

L’association des deux comptes peut prendre jusqu’à 72h.

 

Campagne Appel

 

Si vous souhaitez générer des appels téléphoniques vers votre entreprise, les campagnes Appel vous permettront de remplir cet objectif. En cliquant sur votre annonce, l’internaute peut vous contacter directement mais depuis son mobile uniquement. Vous pouvez paramétrer la diffusion de vos annonces afin qu’elles ne s’affichent que lorsque vous êtes disponible. Cela évite que vos prospects tombent sur votre messagerie vocale.

 

À présent, vous avez toutes les informations nécessaires pour utiliser chaque type de campagne Google Ads à bon escient. Il est possible d’utiliser plusieurs typologies de campagnes en même temps, à condition que chacune d’entre elles soit adaptée à vos objectifs marketing.

 

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L’efficacité d’une stratégie SEA passe par des objectifs bien définis en amont mais aussi par des campagnes soigneusement configurées pour diffuser des annonces pertinentes auprès de vos prospects. Le type de campagne que vous choisissez a un impact sur vos performances, d’où l’importance de choisir ce qu’il y a de mieux pour votre business. Si vous souhaitez être accompagné pour mener des projets digitaux sur Google ads, nos experts Google Partner sont disponibles pour échanger avec vous et proposer des recommandations stratégiques adaptées à vos objectifs.

 

Audit Google ads


budget instagram

Budget Instagram Ads : savez-vous ce que coûtent vos pubs ?

Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde, et notamment en France. Les professionnels ont bien compris l’intérêt d’utiliser ce levier pour communiquer et faire parler de leur marque. Mais publier des posts et des stories est rarement suffisant pour acquérir un maximum de nouveaux prospects. La publicité sur le réseau social du groupe Meta permet d’aller plus loin et d’aller toucher la bonne personne, au bon moment et avec le bon message.

 

Instagram est aujourd’hui un incontournable pour toute entreprise qui souhaite développer son activité sur le web. Effectivement, il tout à faire pertinent d’intégrer la publicité sur Instagram dans votre mix marketing pour gagner en visibilité sur internet. Mais quel est le coût d’une publicité sur Instagram ? Quel budget Instagram ads devez-vous prévoir pour vos campagnes ? Ce sont des questions tout à fait légitimes auxquelles nous allons vous apporter des éléments de réponse.

 

Quel budget Instagram ads : une question sans réponse claire ?

 

Aujourd’hui, si vous avez pour objectif de développer votre visibilité ainsi que votre notoriété, il est devenu quasi indispensable de faire de la publicité sur Instagram. Mais comme pour tout projet marketing, la question du coût revient systématiquement. Pourtant, lorsqu’il s’agit de campagnes d’acquisition sur les réseaux sociaux, il est généralement compliqué d’avoir une réponse précise. En effet, définir un budget ou déterminer le coût d’une campagne que ce soit sur Instagram ou sur toute autre plateforme sociale, nécessite de prendre en compte de nombreux paramètres.

 

Comment déterminer le coût d’une publicité Instagram ?

 

La première chose à avoir en tête lorsque vous allez tenter de déterminer le coût d’une publicité sur Instagram est la suivante : le coût de la publicité sur Instagram varie en fonction des facteurs que vous allez prendre en considération. Il est donc difficile de donner une réponse simple et précise à la question du budget. Par exemple, si un secteur est très concurrentiel, les CPC moyens peuvent passer du simple au double.  Le prix de votre publicité Instagram va être également être influencé par vos réglages, notamment la durée de votre annonce.

 

budget-et-budget instagram adscalendrier-pinterest

Un coût qui varie en fonction de vos audiences

 

Autre élément qui va avoir un impact sur votre budget Instagram Ads : votre audience qui est définie en fonction de plusieurs critères :

  • La zone que vous souhaitez cibler : le budget ne sera pas le même si vous ciblez une grande ville comme Lyon ou un milieu rural
  • Les centres d’intérêt : certains sont très populaires et très précis, et peuvent donc coûter plus cher
  • L’âge et le sexe des personnes que vous souhaitez toucher

 

Quelle stratégie de facturation choisir ?

 

Vous l’aurez compris, votre budget Instagram Ads dépend de plusieurs éléments comme votre secteur d’activité, l’audience que vous ciblez, mais également le type de publicités (format), ou encore la période de l’année, etc. Sachez cependant, qu’il existe différentes méthodes de facturation pour une publicité comme les CPM, CPC, CPA, etc.

 

Coût pour mille impressions ou coût par clic

Si vous optez pour la stratégie CPM (Coût pour mille), cela signifie que vous allez vous intéresser au prix que vous payez pour une annonce toutes les 1000 impressions. Si vous vous intéressez plus aux clics générés par vos publicités, c’est donc vers les CPC (Coût par clic) que vous allez vous diriger. Dans ce cas, le paiement s’effectue dès qu’un internaute clique sur votre annonce. Une étude a d’ailleurs démontré que les clics des 18-44 ans coûtaient plus chers que pour d’autres tranches d’âge.

 

statistiques instagram

Coût par action

Autre méthode possible pour déterminer le coût de vos publicités : le coût par action (CPA). En clair, vous effectuez un paiement pour chaque action faite sur une publicité, comme un achat par exemple. Ça peut être un achat ou une commande. Quant au coût par j’aime, c’est une nouvelle technique. L’annonceur devra payer le nombre de j’aime fait par les internautes sur la publicité.

 

Les meilleurs coûts grâce au bon choix d’enchère

 

Si vous souhaitez avoir les meilleurs coûts pour vos publicités, i lest important de bien choisir votre système d’enchère : manuel ou automatique. En optant pour le réglage manuel, c’est vous qui déterminez votre propre coût pour effectuer la publicité. Vous fixez un montant maximal pour toutes les enchères de votre campagne. Avec l’enchère automatique, Instagram se charge d’analyser le réglage parfait pour votre publicité. Vous déterminez un budget (quotidien ou global), et la plateforme se charge d’enchérir automatiquement que chaque placement publicitaire pour vous offrir les meilleurs résultats possibles.

 

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Après avoir lu ces quelques lignes vous vous dites sans doute que diffuser efficacement vos annonces sur Instagram et au juste prix ne s’improvise pas. Et vous avez raison. Il faut prendre en compte de nombreux paramètres pour avoir le meilleur ROI possible. Si cette tâche vous semble trop complexe, nos équipes sont à là pour vous accompagner et vous permettre d’obtenir les meilleurs résultats en fonction de vos objectifs.

 

Audit Social Ads Kamp'n


publicité pinterest

Publicité Pinterest : inspirez vos prospects

Si les réseaux sociaux permettent aux marques de promouvoir leurs produits et services, sur Pinterest, les internautes sont à la recherche d’inspiration pour découvrir des marques. 83% des utilisateurs sur Pinterest dans le monde ont réalisé un achat après avoir vu une publicité sur la plateforme (Pinterest, 2020). N’est ce pas une bonne raison de vous lancer ? Découvrez ce qu’une publicité Pinterest peut apporter à votre business mais aussi à vos prospects.

 

Publicité Pinterest en quelques mots

 

Une publicité Pinterest est une publication sponsorisée diffusée sur le réseau social Pinterest. On parle de Pinterest ads lorsque l’on fait référence à la solution publicitaire de Pinterest permettant aux annonceurs de diffuser du contenu sponsorisé sur la plateforme.

publicité Pinterest - Les petits Culottés

Une notion est à connaître avant de se lancer dans la publicité sur Pinterest. Les publications sont appelées “épingles” (ou pins). Alors, quand on évoque une publicité Pinterest, on parle en réalité d’une épingle sponsorisée.

 

Quel intérêt de diffuser une publicité sur Pinterest ?

 

Les Pinners (utilisateurs de Pinterest) utilisent principalement le réseau social pour rechercher de nouveaux produits et s’inspirer grâce aux multiples tutoriels DIY (Do It Yourself) que l’on peut y trouver. La publicité, elle, vous permet de vous adresser directement aux personnes qui seront les plus à même d’être intéressées par vos offres.

 

Rechercher du volume et de la notoriété

Sur Pinterest, les audiences sont souvent froides. Elles se situent plutôt en haut du funnel, donc il y a de grandes chances qu’elles ne vous connaissent pas. La publicité permettra de diffuser des annonces auprès de ces audiences selon les requêtes qu’elles saisissent dans la barre de recherche. De cette manière, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne. De plus, en utilisant les bons mots clés sur chaque épingle, vous pouvez booster le référencement SEO de votre site web et donc, gagner en notoriété. C’est une bonne opportunité pour vous si vous souhaitez augmenter votre visibilité en ligne.

Pinterest Ads - Social Ads

D’après les données internes de Pinterest, 67% des Pinners déclarent avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit grâce à Pinterest ads. Cela montre bien que le réseau social permet, grâce à la publicité, de renforcer la visibilité de vos produits en ligne.

Un autre point important à retenir : toutes les entreprises peuvent tirer leur épingle du jeu sur ce réseau social. Pourquoi ? Car 97% des recherches sur Pinterest s’effectuent sans nom de marque (Pinterest Business). En d’autres termes, si un utilisateur tape “robe rouge 100% coton” dans la barre de recherche du réseau social, une boutique locale a autant de chances qu’un grand nom du prêt-à-porter d’apparaître dans les résultats de recherche si son produit correspond à la requête saisie par l’internaute.

 

Fluidifier l’expérience shopping

Diffuser une publicité sur Pinterest, c’est non seulement permettre aux utilisateurs de trouver un nouveau produit pour satisfaire leurs envies mais aussi de réfléchir aux prochains achats à réaliser pour compléter leur garde-robe, leur intérieur ou leur routine beauté. Il n’est donc pas surprenant que 85% des Pinners déclarent utiliser Pinterest pour planifier leurs achats (Hootsuite 2023).

 

Pinterest Ads - publicité shopping

Dès que l’utilisateur clique sur votre épingle sponsorisée, il a accès à des informations telles que les coloris disponibles et la taille du vêtement par exemple. En cliquant sur “Acheter” ou sur l’image de votre annonce, il est immédiatement redirigé vers la fiche produit de votre site web afin de pouvoir finaliser son achat. Il peut également enregistrer votre épingle produit dans son tableau de bord afin de finaliser son achat plus tard.

La publicité sur Pinterest permet à vos prospects de trouver ce qui leur faut et aux entreprises d’augmenter leurs ventes. Si vous cherchez également à augmenter le volume d’achat dans vos points de vente, notez que 80% des utilisateurs de Pinterest sont susceptibles de se rendre en magasin après avoir vu un produit sur une publicité Pinterest (Sales Hacking, 2023).

 

Promouvoir votre marque à moindre coût

L’autre atout de Pinterest en matière de publicité en ligne, ce sont ses coûts de diffusion. Via Pinterest ads, diffuser de la publicité revient très peu cher comparé à la publicité sur les technologies de Meta par exemple. Les experts Kamp’n ont notamment remarqué que le coût pour mille impressions (CPM) moyen sur Pinterest est 4 à 5 fois moins cher que sur Facebook. Le CPM moyen est de 1,40€ sur Pinterest contre 6,80€ sur Facebook pour la même typologie de publicité. De plus, les données de Statista (2023) indiquent que le coût par clic (CPC) sur Pinterest ads est 3 fois moins élevé que sur Instagram et Youtube.

 

Être efficace sur Pinterest Ads : les meilleures pratiques

 

Comme dans toute stratégie, il y a quelques bonnes pratiques à suivre pour garantir un meilleur retour sur investissement de vos campagnes ads Pinterest.

Privilégiez le format vertical. Que vos prospects naviguent sur leur mobile ou sur leur ordinateur, le format vertical (portrait) permettra à votre publicité d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche. D’ailleurs, notez que 82% des utilisateurs naviguent sur Pinterest via leur mobile (Hootsuite, 2023). Il est donc important, lorsque vous créez vos publicités, de penser “Mobile first”. Les rapports recommandés par Pinterest pour vos visuels sont 2:3 ou 4:5.

Préparez vos campagnes environ 3 mois en avance en temps de fêtes. Pinterest est un réseau social où les utilisateurs viennent pour s’inspirer. Il faut être sur la même longueur d’ondes que vos prospects pour les inspirer au bon moment et les inciter à passer à l’achat. C’est pourquoi il est nécessaire que vous soyez présents durant les moments clés de l’année.

Préparation campagnes Pinterest Ads

Laissez travailler l’algorithme. Les périodes d’analyse entre l’événement publicitaire et l’événement de conversion peuvent s’étendre jusqu’à 30 jours pour vos campagnes de conversion sur Pinterest. Nos experts recommandent donc de ne pas modifier ou désactiver vos campagnes trop tôt pour obtenir de meilleurs résultats. Autrement dit, il vaut mieux analyser les premières données au bout de 7 jours et par la suite, ajuster votre budget et votre audience. Attention, l’algorithme a besoin de 3 à 4 jours pour apprendre après chaque modification.

Optez d’abord pour une audience broad (élargie). Veillez à ne pas trop restreindre votre ciblage pour permettre à l’algorithme de diffuser vos annonces auprès d’une audience qui serait intéressée par vos produits, même si ces derniers ne correspondent pas précisément à la requête initiale.

 

Bien configurées, vos publicités sur Pinterest peuvent apporter des résultats concrets et pertinents pour votre marque. Votre ROI peut être très intéressant si vous lancez des campagnes Pinterest ads, notamment grâce à son système de mots-clés similaire à Google et son usage de boutique digitale comme sur les technologies Meta (Facebook et Instagram).

 

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La publicité sur Pinterest est une solution qui s’est montrée efficace pour remplir différents objectifs marketing. Il serait dommage de faire l’impasse sur ce levier pour développer votre activité. D’autant plus qu’avoir recours à Pinterest ads vous permet d’élargir vos canaux d’acquisition à moindre coût. C’est pourquoi nos spécialistes social ads peuvent échanger avec vous pour établir la stratégie social media qui augmentera votre chiffre d’affaires.

Audit Social Ads 2023 (3)


format video instagram

Format vidéo Instagram : un contenu pas comme les autres

Avez-vous intégré le format vidéo Instagram dans votre votre stratégie marketing ?

Avec pas moins de 80% de la population française présente sur les réseaux sociaux, ces derniers sont devenus une nécessité pour être visible et donner un coup de fouet à votre activité. C’est d’autant plus vrai lorsque l’on sait que 64% des utilisateurs de ces plateformes déclarent avoir effectué un achat via le social commerce en 2021 (source : Accenture). Une grande majorité des entreprises ont bien conscience de l’impact des réseaux sociaux sur leur business. La question n’est donc plus de savoir s’il faut y être mais de savoir comment s’y démarquer face à tous vos concurrents. La réponse tient notamment dans un format : la vidéo.

 

En effet, la vidéo est le format qui fonctionne sur les réseaux sociaux ces derniers temps. Ce levier est une véritable opportunité de développer votre image de marque et votre activité. C’est un format très utilisé par les marques qui cherchent à engager leur audience, à booster leur visibilité ou encore à générer des leads.  Il ne fait aucun doute que vous devez l’intégrer dans votre stratégie marketing. Dans cet article, nous allons particulièrement nous intéresser au format vidéo Instagram.

 

Les chiffres de la vidéo sur les réseaux sociaux

 

Voici quelques chiffres qui montrent la puissance et l’impact de la vidéo aujourd’hui :

  • 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo au format texte (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
  • 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat (Etude Teester, 2019)
  • Un tweet provoque 10 fois plus d’engagement s’il est accompagné d’une vidéo (Hootsuite, 2020)
  • 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
  • 96% des consommateurs se tournent vers ce format pour obtenir des informations sur un produit ou un service (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)
  • 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI (Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020)

 

chiffres réseaux sociaux 2023

Les avantages de l’utilisation de la vidéo dans votre stratégie marketing

 

Avant toute chose, il faut savoir que la vidéo est un atout considérable dans votre communication sur les réseaux sociaux. Elle va être un véritable moteur d’engagement pour les internautes. De manière plus générale, vous devriez intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing pour :

  • Accroître votre visibilité
  • Générer de forts taux d’engagement (plus de clics, plus de mentions j’aime, plus de commentaires, etc)
  • Obtenir un bon taux de mémorisation
  • Générer de nouveaux leads qualifiés
  • Fidéliser vos clients
  • Déclencher des intentions d’achat
  • Booster la notoriété de votre marque
  • Améliorer votre image de marque

 

Gardez bien à l’esprit que les contenus comme la vidéo ont une très forte capacité à attirer, retenir et générer de l’engagement.

 

format video instagram

Instagram : le réseau social de l’image

 

Instagram a été créé en 20210 et racheté par Facebook en 2012. Son format clé : la photo. Mais au fil du temps, le réseau social s’est développé et a proposé de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux formats. Et le format vidéo Instagram a finalement rejoint les options disponibles sur la plateforme.

 

Aujourd’hui, Instagram occupe une place importante des stratégies marketing des marques. Rien d’étonnant lorsque l’on sait que 90% des utilisateurs suivent des marques. Faire de la publicité sur Instagram est un moyen efficace de :

  • Mettre en avant votre activité
  • Toucher un public jeune
  • Faire connaître vos produits et services
  • Se rapprocher de sa communauté
  • Faire du marketing d’influence

 

Pour atteindre ces différents objectifs et mettre au point une stratégie vidéo globale qui aura un véritable impact et produira des résultats mesurables, plusieurs outils sont à votre disposition, et notamment la vidéo (Stories, Reels)

  • 91% des personnes interrogées actives sur Instagram déclarent regarder des vidéos chaque semaine sur la plateforme.
  • 50% des instagrammers ont consulté un site web pour acheter un produit/service après l’avoir vu dans une story.

 

Les Stories : captivez votre audience et améliorez vos résultats commerciaux

Les stories sont des vidéos courtes et immersives. Ce format permet de partager des images ou de courtes vidéos verticales qui disparaissent au bout de 24h. Elles sont conçues pour être rapides, mémorables et amusantes. Avec les publicités dans les Stories, vous avez la possibilité de faire connaître votre marque, de générer du trafic vers votre site web ou encore d’identifier des produits pour faciliter les achats directement dans l’application.

 

story instagram

 

Les Stories occupent tout l’écran du mobile, ce qui est un véritable avantage. Vous pouvez ainsi partager le message de votre marque sans distraction et en totale immersion. En identifiant des produits dans vos stories et vos publicités dans les stories pour faciliter la découverte et créer une expérience d’achat fluide.

 

Les Reels : développez votre communauté et suivez les tendances

Selon un sondage, Instagram est la première plateforme de contenu multimédia pour la découverte de nouvelles marques (Etude Global Media Study réalisée par Ipsos pour Meta).

Avec plus de 140 milliards de réels visionnés sur Instagram et Facebook chaque jour, le format Reels vous permet de développer votre communauté, de suivre les tendances et de collaborer avec des creators inspirants.

 

reels instagram

Les Reels sont aujourd’hui le format qui connaît la plus forte croissance et constituent une part importante du temps passé sur la plateforme car de plus en plus de personnes regardent des Reels pour se divertir, approfondir leurs centres d’intérêt ou découvrir de nouvelles entreprises.

 

Le format Reels est aussi très avantageux lorsqu’il s’agit de faire de la publicité. En effet, les publicités Reels vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux. Vous pourrez notamment toucher de nouvelles audiences et stimuler les interactions

 

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La vidéo est un format qui est recommandé pour toute entreprise qui cherche à présenter ses produits et services de manière créative, à partager ses valeurs ou encore pour lancer une nouvelle offre. Instagram Ads vous permet de profiter d’outils très performants pour y parvenir et faire de la vidéo un élément central de votre stratégie marketing. Si vous souhaitez connaître les bonnes pratiques pour créer des vidéos qui se démarquent sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter.

 

Audit Social Ads Kamp'n


linkedin ads

LinkedIn Ads : 4 raisons de vous lancer

LinkedIn Ads n’est pas devenu le chouchou des marketeurs B2B par hasard. Parmi les différents leviers social ads à votre disposition, la solution publicitaire de LinkedIn présente de sérieux arguments pour vous aider à agrandir votre réseau, à générer des prospects qualifiés pour votre business et à faire la promotion de vos prestations par exemple.

 

Principes de base de la publicité LinkedIn

publicité linkedin

La solution publicitaire LinkedIn Ads vous offre plusieurs possibilités pour étendre la portée de vos publications sur la plateforme et atteindre vos objectifs marketing – notoriété, considération, conversion -. Vous pouvez ainsi créer, structurer et diffuser vos campagnes publicitaires sur LinkedIn selon les objectifs que vous vous êtes fixés.

Via la publicité Linkedin, vous pouvez atteindre votre cible par différents moyens : sur son fil d’actualité grâce aux contenus sponsorisés (boost de publication) ou sur la colonne de droite grâce aux annonces textuelles et aux publicités dynamiques.

Objectifs de campagne Linkedin Ads

L’atout de Linkedin Ads pour les entreprises : des options de ciblage axé B2B

 

Il faut communiquer auprès d’une audience bien ciblée pour garantir l’efficacité de vos campagnes ads. Les options de ciblage sur LinkedIn Ads sont très poussées afin de vous permettre de communiquer auprès d’une audience qualifiée.

Les critères de segmentation disponibles sur LinkedIn Ads sont un atout de taille qui fait toute la différence pour les professionnels du B2B. Au total, ce ne sont pas moins de 200 options à paramétrer pour affiner votre recherche de futurs partenariats par exemple. Voici quelques attributs d’audience axés B2B disponible via Linkedin Ads :

 

  • Taille de l’entreprise : multinationale, TPE, PME, etc.
  • Nombre d’employés dans l’entreprise
  • Taux de croissance de la société d’une année sur l’autre (ex. 3% de croissance de 2021 à 2022)
  • Revenus de l’entreprise (chiffres d’affaires)
  • Niveau hiérarchique d’un membre de l’entreprise
  • Compétences professionnelles (techniques et informatiques)
  • Années d’expérience professionnelle

 

Un ciblage aussi précis sur les personas pertinents pour votre business vous permet d’atteindre des marchés intéressants pour votre entreprise et les profils compétents pour développer votre réseau. Nos experts conseillent de réaliser quelques A/B tests afin de concurrencer les audiences et trouver le bon équilibre entre le volume et la précision de votre cible.

Audiences Linkedin Ads

4 raisons de se lancer sur LinkedIn Ads

 

S’il y a bien une chose que nous ne cesserons pas de vous dire, c’est que diffuser de la publicité sur LinkedIn est une solution marketing efficace. S’il est encore nécessaire de vous en convaincre, nous avons listé 5 motifs pour lesquels LinkedIn Ads a tout intérêt à faire partie de la brique “Ads” de votre plan d’action.

 

Développez votre image de marque

92% des utilisateurs estiment que les entreprises sont plus professionnelles lorsque leurs annonces sont vues sur la plateforme (LinkedIn 2023). Mais ce n’est pas tout. Les données internes de la plateforme indiquent aussi que 74% des utilisateurs trouveront votre marque plus intelligente, 59% plus respectable et 50% de meilleure qualité après avoir visionné vos annonces.

 

Etendez votre réseau

LinkedIn compte pas moins de 900 millions d’utilisateurs dans le monde (LinkedIn Business). C’est toute une communauté de professionnels qui sont à quelques clics de devenir vos prochains partenaires. Développer votre réseau, en plus de la promotion de vos produits et services, est également un des objectifs que vous pouvez atteindre grâce à la publicité LinkedIn. En 2022, 82% des marketeurs B2B ont déclaré enregistrer de meilleures performances sociales grâce à LinkedIn Ads (LinkedIn, 2023). Les publicités dynamiques sont d’ailleurs un des formats à privilégier pour étendre votre réseau car le message affiché est personnalisé.

Publicité dynamique Linkedin Ads

Communiquez auprès de décideurs

Entrepreneurs, experts, responsables marketing… plus de 63 millions de décisionnaires sont présents sur la plateforme (Linkedin Marketing Solutions). Une publicité bien configurée et diffusée sur LinkedIn vous permet de viser les profils ayant le bon pouvoir décisionnel pour échanger sur vos futurs projets.

 

Générez des leads qualifiés pour votre business

LinkedIn Ads a pour format publicitaire des formulaires in-app appelés lead gen forms ou lead ads. Lorsqu’un prospect clique sur le lien de votre annonce, les champs du formulaire sont pré-remplis automatiquement à partir des informations renseignées sur son profil LinkedIn (numéro de téléphone, adresse mail ou encore statut professionnel). Les formulaires peuvent être configurés pour une prise de rendez-vous ou une inscription à un événement par exemple.

Les lead ads sont un format pertinent pour vous constituer une liste de prospects bien ciblés grâce aux données collectées directement sur la plateforme.

Génération de leads Linkedin

Etude Hubspot sur la génération de leads sur les réseaux sociaux (2020)

 

LinkedIn, c’est le point de rendez-vous des professionnels qui cherchent à développer leur notoriété, élargir leur portefeuille de prospects et générer du trafic sur leur site web. Après que leurs annonces ont été vues sur LinkedIn, les marques ont constaté une augmentation moyenne de 10 à 15 % des performances à court terme (Search Engine Journal, 2023).

 

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Faire de la publicité sur les réseaux sociaux sans y intégrer LinkedIn Ads lorsque vous élaborez une stratégie marketing B2B serait bien dommage. C’est un levier très pertinent pour être performant dans votre secteur d’activité grâce au digital. Pourquoi ne pas garantir dès maintenant le succès de vos campagnes LinkedIn Ads et Social Ads ? Si vous êtes à la recherche d’experts pour gérer l’ensemble de vos campagnes et obtenir des résultats rapides sur vos performances, prenez rendez-vous avec les spécialistes Social Ads de Kamp’n. Un audit Social Ads complet et personnalisé vous attend !

Audit Social Ads 2023 (3)