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Guide Facebook Ads – Les publicités dynamiques (DPA)

Les publicités Facebook atteignent des millions de potentiels clients chaque jour. Mais avec quel format d’annonce faire la différence auprès des internautes ? Avez-vous déjà testé les publicités dynamiques ?

Découvrez dans notre nouveau guide tout ce que vous avez besoin de savoir pour lancer des campagnes de publicité dynamique (DPA, Dynamic Product Ad) sur Facebook.

Profitez de la puissance de la publicité dynamique sur Facebook

Mise en situation : vous êtes en train de faire du shopping sur votre site e-commerce préféré. Vous avez déjà consulté plusieurs pages produits et vous avez même placé certains objets dans votre panier. Malgré tout vous ne finalisez aucun achat, vous vous laissez encore quelques jours pour réfléchir. Après ça, vous continuez votre navigation sur internet et vous allez faire un petit tour sur Facebook. Et là, surprise, en ouvrant le réseau social, vous tombez directement sur une publicité qui met en avant les produits que vous venez justement d’hésiter à acheter.

Coïncidence ? Evidement que non.

Vous venez donc de tomber nez à nez avec une publicité dynamique de Facebook (DPA, Dynamic Product Ad). Pourquoi dynamique ? Parce qu’elle sera différente pour chaque internaute en fonction de son comportement et de ses préférences. Mais la publicité dynamique c'est bien plus que ça (DPA broad pour faire de l’acquisition notamment).

Suivez le guide !

Pourquoi parle-t-on de publicité dynamique ?

Tout simplement parce qu’elle sera différente pour chaque utilisateur selon son comportement et ses préférences. Et ce format offre de très bons retours sur investissement publicitaire lorsqu’il est bien utilisé. Avec les publicités dynamiques vous pouvez par exemple recibler les personnes qui ont vu ou ajouté au panier des produits sur votre site web, mais ne les ont pas encore achetés. Vous pouvez donc présenter une publicité personnalisée – aussi bien au niveau des images que du texte- pour mettre en avant ces produits ou faire des recommandations avec des produits similaires.

Les 5 points forts de la publicité dynamique

• Personnalisation
• Continuité
• Reciblage
• Acquisition
• Optimisation

Détail de tous ces points forts, options de ciblage, mode de fonctionnement, valeur ajoutée de Kamp'n... Vous souhaitez approfondir le sujet de la publicité dynamique sur Facebook ?

Découvrez sans plus attendre notre livre blanc dédié à la publicité dynamique sur Facebook !

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Si vous souhaitez que l’équipe Kamp’n partage son expertise Facebook Ads avec vous et vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie digitale efficace, il vous suffit de prendre rdv avec nous !

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Custom Ads Creator : générez des publicités personnalisées à grande échelle

En 2022, ce ne sont pas moins de 160 millions d’entreprises qui sont présentes sur Facebook, dont 80 millions de PME. La plateforme est utilisée par 96% des marketeurs B2C et 91% des marketeurs B2B. Au 3^ème trimestre 2020, Facebook a annoncé que 10 millions d’annonceurs actifs utilisaient le réseau social pour donner de la visibilité à leurs produits et services (contre 7 millions au premier trimestre 2019). Avec la publicité sur Facebook, vous pouvez toucher près de 33 millions de français (Hootsuite et We Are Social 2021). Tout l’enjeu aujourd’hui lorsque l’on décide de faire de la publicité sur Facebook est donc d’être le plus visible face à une concurrence très importante. Dans cet article nous allons donc aborder un sujet stratégique : comment se démarquer dans le flot des annonceurs présents quotidiennement sur Facebook. Grâce à la personnalisation et au Custom Ads Creator.

La personnalisation des messages publicitaires est un véritable défi pour beaucoup de professionnels du marketing. Pour aider les annonceurs dans leur travail quotidien, Kamp’n a créé un outil qui répond parfaitement à ces problématiques de personnalisation mais aussi d’automatisation.

On vous présente notre Custom Ads Creator, ou CAC comme on dit chez nous !

Pour résumer, le Custom Ads Creator permet de générer, très facilement et à grande échelle, des publicités optimisées et enrichies d’informations de votre catalogue de produits.

Comment générer des publicités dynamiques et attractives facilement ?

Il existe différentes solutions pour faire connaître votre boutique en ligne. Mais quelle que soit le levier choisit l’objectif reste toujours le même : mettre en valeur vos produits grâce à des visuels soignés et travaillés.

Nous allons vous dévoiler ici comment générer, sans perdre de temps, des publicités dynamiques attractives avec l’ensemble des produits de votre catalogue. Pour que tout cela soit le plus simple à comprendre, nous avons pris différents exemples de flux, comme celui pour un e-commerce spécialisé dans les chaussures par exemple. Le flux reprend l’ensemble des modèles disponibles, les ID, les descriptions, les prix (en réduction pour les périodes de soldes), les images ainsi que les liens vers les fiches produits.

Personnalisez toutes vos annonces

 Selon une étude Facebook conduite sur un échantillon de 12 500 personnes, 61% des personnes interrogées préfèrent recevoir des messages personnalisés de la part des entreprises.

La personnalisation des visuels est rendue possible grâce au CAC (Custom Ads Creator), un outil développé par les équipes Kamp’n. Il est rare que les marques fassent des shootings photo uniquement pour leur catalogue Facebook. Pourtant Facebook demande un format en particulier (format carré) pour ses annonces. Et le plus souvent, les marques ont des visuels pour leurs produits qui sont au format portrait.

Pour avoir un catalogue Facebook attrayant, mieux vaut éviter les visuels au format portrait dans des emplacements carrés…

En effet, lorsque vous aurez importés vos visuels dans le catalogue produits de Facebook, le rendu n’est pas très esthétique puisque Facebook va ajouter automatiquement des contours aux visuels pour les adapter au format carré.  Avec le CAC vous allez pouvoir contourner ce problème. Vous allez pouvoir adapter les visuels du catalogue produit au format carré , comme par exemple en donnant un effet dézoomé si le visuel d’origine était coupé.

Avec le CAC, vous allez pouvoir habiller et personnaliser les visuels de votre catalogue comme bon vous semble. Par exemple vous allez pouvoir ajouter un bandeau sur le côté dans lequel vous pouvez faire figurer des informations sur le produit (nom, taille, prix, etc). Vous pouvez également ajouter des informations qui attireront d’avantage l’attention des utilisateurs comme par exemple en ajoutant à votre visuel le logo de la marque, le nom de l’opération en cours (si ce sont les soldes par exemple) , le prix d’origine et le prix remisé etc…

Générez des publicités dynamiques et attractives facilement avec Kamp'n

Qui dit catalogue produit dit grande quantité de produits. Pour mettre l’ensemble de votre catalogue en avant dans vos annonces Facebook, il faut créer BEAUCOUP d’annonces différentes.

Pour générer les annonces, c’est donc sur la plateforme de Kamp’n que ça se passe, et plus précisément avec le CAC (Custom Ads Creator). Si vous voulez en savoir plus sur cette solution qui vous permet d’intégrer les prix de manière dynamique, les images, le nom des modèles et générer en quelques clics des milliers d’annonces à partir d’un seul et même template… il suffit de nous contacter !

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Emploi : trouvez les meilleurs candidats facilement grâce à Facebook Ads

Comment construire une stratégie de recrutement avec Facebook ? C’est ce que nous allons tenter de déterminer dans les lignes qui suivent.

Vous êtes recruteur ? Toujours à la recherche des meilleurs profils pour vos offres d’emploi ? Facebook Ads peut être un véritable allier pour dénicher les perles rares. A condition de savoir l’utiliser correctement. En effet, Facebook a à sa disposition des outils très efficaces pour recruter de nouveaux candidats.

Facebook compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Il y a fort à parier que votre prochaine recrue y soit inscrite et soit en ce moment même en train de partager une photo ou de discuter avec ses amis ou sa famille.

Découvrez dans cet article comment mettre à profit les fonctionnalités de Facebook pour vos campagnes de recrutement.

Vous qui êtes un expert du recrutement, il ne vous aura sans doute pas échappé que le marché du travail a beaucoup évolué ces dernières années. Ce n’est pas seulement dû au fait que les entreprises cherchent des profils de plus en plus spécialisés, avec des nouvelles compétences. Le numérique est en grande partie responsable des mutations que l’on peut observer dans le secteur de l’emploi. Nous ne cherchons plus du travail aujourd’hui comme nous pouvions le faire il y a 10 ou 20 ans.

Aujourd’hui, un chercheur d’emploi sur quatre utilise les médias sociaux pour identifier leurs prochaines opportunités de carrière. Et environ 70% des entreprises déclarent utiliser les plateformes sociales pour leur activité de recrutement et de gestion de talent (FocusRH). A titre de comparaison, à peine 8% des entreprises utilisaient les réseaux sociaux pour recruter en 2013 (Insee).

Emploi : visez juste avec Facebook Ads

Si vous décidez de vous lancer dans du recrutement via Facebook Ads, sachez que ce sont des campagnes de conversion que vous allez gérer. Vous allez configurer des campagnes de conversion avec un objectif de recrutement (tag de conversion) puisque l’événement (terminer l’inscription, contact ou prospect par exemple) qui sera tracké se sont bien entendu les candidatures.

A vous de déterminer l’événement du Pixel que vous souhaiter suivre et qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.

Définissez les événements à suivre pour votre campagne de recrutement Facebook Ads :

1. Identifiez vos objectifs
2. Tenez compte du parcours des candidats sur votre site pour atteindre ces objectifs
3. Définissez les événements sur votre site web qui correspondent à ce parcours
4. Choisissez les événements standard correspondant pouvant être utilisés pour le ciblage, l’optimisation, la mesure et statistiques.
5. Si vous souhaitez effectuer des mesures sur l’application, sur le web et hors ligne, tâchez de faire preuve de cohérence dans le choix des événements. Utilisez les rapports de publicité afin de comprendre le parcours du client sur les canaux.

Emploi et Facebook Ads : les catégories spéciales, un passage obligé

A l’inverse des campagnes publicitaires qui sont menées chaque jour sur Facebook, pour certains secteurs, dont l’emploi, il est impératif d’utiliser les audiences des catégories publicitaires spéciales.

Les catégories spéciales concernent plusieurs secteurs : crédit, emploi, logement, enjeu social, électoral ou politique. Ces catégories s’appliquent aux publicités soumises à des exigences spécifiques dans certains pays. Par exemple, il peut s’agir d’une autorisation ou d’un avertissement « Financé par » pour les publicités portant sur un enjeu social ou électoral ou des outils de sélection d’audiences limitées pour les publicités portant sur des offres de crédit, d’emploi ou de logement afin de protéger les utilisateurs de Facebook de toute discrimination.

Pour faire du recrutement sur Facebook Ads aujourd’hui il faut avoir recours aux catégories spéciales. Cela limite les options de ciblage par rapport aux ads classiques.  Il n’est plus possible de faire d’audiences similaires, ce sont des audiences spéciales.

Comment créer une campagne de catégorie publicitaire spéciale

Pour créer une campagne de publicité dans le but de recruter, vous l’aurez compris, vous devez créer une campagne de catégorie spéciale.

Concrètement cela se passe en 4 étapes :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités et créez ou ouvrez une campagne existante
2. Sélectionnez Catégories publicitaires spéciales
3. Sous Catégories, choisissez la catégorie qui correspond à votre campagne
4. Sous Pays choisissez le ou les pays dans lesquels vous souhaitez diffuser votre campagne.

Emploi et catégories spéciales : quel ciblage est possible ?

Avec les catégories spéciales, les options de ciblage sont restreintes, voire indisponibles pour les annonceurs basés aux Etats-Unis ou ciblant les Etats-Unis, ainsi que les annonceurs ciblant le Canada et certains pays d’Europe. Les options de ciblage concernées sont : âge, genre, code postal, ciblage par exclusion, audiences similaires et audiences enregistrées.

Certains centres d’intérêt ne sont pas non plus disponibles lorsque vous avez recours aux catégories spéciales. Les audiences basées sur une ville ou un lieu précis ou un lieu précis couvrent un rayon étendu. Notez que les publicités dynamiques sont soumises aux mêmes limitations.

Lancez votre campagne de recrutement avec les catégories spéciales

Vous avez donc décidé de lancer une campagne de recrutement via Facebook Ads, qui entre dans les Catégories publicitaires spéciales de Meta. De ce fait, vous ne pouvez pas utiliser une audience déjà enregistrée.

Les audiences publicitaires spéciales utilisent les informations dont vous disposez à propos des personnes que vous souhaitez toucher afin de créer une nouvelle audience avec un comportement en ligne similaire. Elles fonctionnent comme les audiences similaires, si ce n’est qu’elles sont ajustées de façon à respecter les restrictions de sélection d’audience associées à la Catégorie publicitaire spéciale de votre campagne et à nos règles publicitaires.

Les options de ciblage d’audience publicitaires spéciales

Après avoir choisi votre audience, utilisez les critères de ciblage publicitaire disponibles pour affiner votre audience. Les options que vous choisissez ne doivent pas établir de discriminations reposant sur certaines caractéristiques personnelles, conformément à la Politique de Facebook sur les pratiques discriminatoires.

Pour les publicités de certaines catégories spéciales, les options d’audience suivantes sont différentes ou non disponibles :

Lieux : vous pouvez cibler les personnes par lieu (par exemple, pays, région, État, province, ville ou circonscription), mais pas par code postal. Les lieux sélectionnés englobent un rayon de 25 km autour de la ville, de l’adresse ou du repère ciblés. Par exemple, si vous voulez toucher des personnes à Toulouse, votre audience sera également composée des personnes résidant dans un rayon de 25 km autour du centre-ville de Toulouse.

Âge : vous ne pouvez pas modifier cette option. Les audiences doivent inclure les personnes de 18 à 65 ans et plus.

Genre : vous ne pouvez pas modifier cette option. Les audiences doivent inclure tous les genres.

Ciblage avancé : certaines options liées aux données démographiques, au comportement et aux centres d’intérêt sont indisponibles. La fonctionnalité permettant d’exclure certaines sélections de ciblage avancé est également indisponible.

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Vous êtes maintenant prêt à lancer vos premières campagnes Facebook pour recruter les meilleurs candidats du marché. Mais si vous souhaitez booster vos offres d’emploi en utilisant Facebook Ads avec l’aide d’une équipe d’experts à vos côtés, n’hésitez pas à nous contacter !

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