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Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ? Des milliards d’utilisateurs actifs par mois ? Une audience précisément ciblée ? Des formats de diffusion variés ? Et le tout, avec un budget entièrement maîtrisé ? Vous ne pouvez pas passer à côté d’une telle opportunité. Si 83% des usagers disent découvrir une marque grâce à Instagram (Meta, 2019), ce n’est pas un hasard ! Instagram Ads doit bien avoir des atouts pour contribuer au développement de votre structure. 

Il existe plusieurs bonnes raisons de se lancer sur Instagram. Selon vos objectifs marketing - notoriété, considération, conversion, etc. -, il suffit notamment d’adopter le bon format et de paramétrer stratégiquement vos critères de ciblage. Toujours indécis ? Les experts de Kamp’n, agence Instagram Ads, vous expliquent pourquoi c’est un levier à ne pas négliger.

Publicité Instagram Ads : quel taux d’engagement ?

Tout d’abord, Instagram compte plus d’1,2 milliards d’usagers dans le monde dont 26,55 millions actifs en France (LePtiDigital). Pour y voir plus clair, c’est un peu plus d'un tiers de la population locale.

L’engagement des instagrammers sur la plateforme est également un indicateur qui devrait retenir votre attention : 67% des utilisateurs regardent l’intégralité des stories publiées par les marques, plus de 4 milliards de likes sont enregistrés chaque jour et 87% des usagers disent être passé à l’action (réalisation d’un achat par exemple) après avoir vu un produit Instagram (Social Pilot, 2022). 

Conseil d’expert : Utilisez les hashtags à bon escient et n'hésitez pas à ajouter la géolocalisation pour augmenter vos chances d'engagement sur votre publication (+79% d’engagement selon une étude de SproutSocial).

Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Une opportunité évidente d'accroître votre visibilité et atteindre de nouveaux clients potentiels.

Publicité Instagram Ads : une audience précise et ciblée

Avoir un large public, c’est bien. Mais une audience qualifiée, c’est mieux ! À partir de données géographiques et démographiques, vous pouvez définir avec précision qui vous souhaitez avoir dans votre ligne de mire.

Localisation

Commune, département, région, pays... élargissez à votre guise le périmètre que vous souhaitez conquérir. Vous pouvez sélectionner plusieurs villes séparément ou une zone spécifique d’un rayon pouvant s’étendre de 17 km à 80 km.

Démographie

Définir le persona idéal n’a jamais été aussi simple. Il vous suffit d’indiquer les tranches d'âge, le genre ou encore la langue parlée pour peaufiner votre ciblage. 

Ciblage avancé

Il serait dommage de faire l’impasse sur cette option, c’est ce qui va déterminer vers quel profil votre publicité va apparaître. Un choix vaste est mis à votre disposition pour que vous soyez le chef d’orchestre de votre auditoire. Les comptes suivis et les applications utilisées font également partie des critères à choisir.

Audience personnalisée

À partir des paramètres répertoriés, Instagram Ads vous propose des profils similaires, dits lookalike, qui entrent dans votre public d’intérêt. Une fonctionnalité qui non seulement permet de toucher davantage de prospects mais aussi facilite le retargeting.

L'astuce Kamp'n : pensez à enregistrer votre audience. Si votre campagne cartonne, il serait dommage de perdre de précieuses données. 

Publicité Instagram Ads : des formats de diffusion variés

Si Instagram est bien connu pour une chose, c’est la diversité de ses contenus. Une raison de plus pour varier les formats selon vos objectifs marketing afin d’obtenir de meilleurs taux de conversion.

Les photos

Si vous pensez qu’il n’a plus la côte, détrompez-vous ! Le format “classique” totalise 71,9% des contenus sur la plateforme (Social Pilot, 2022). Privilégiez le format carré 1:1 pour que votre publicité se faufile facilement dans le fil d'actualité de votre cible.

Les vidéos

Instagram a débuté comme le réseau social de l’image mais aujourd’hui, c’est la vidéo qui prime. Avec deux fois plus d’engagement que la photo (Digimind), il y a fort à parier que vos publicités affichent un nombre d’impressions et de profils touchés bien plus élevé. Autre gage de sa popularité : 25% des publicités de la plateforme sont en format vidéo (LePtiDigital).

Le Carrousel

L’art de swiper (faire défiler) continue de faire mouche ! Storytelling, conseils ou catalogue de produits, les utilisateurs sont friands de ce format qui attise la curiosité. C’est l’occasion pour vous de faire entrer votre audience dans votre jeu. Sachez que tout (ou presque !) se joue sur la première image.

Les Stories

Ce format est synonyme d'immersion totale. En 60 secondes top chrono, vous pouvez rediriger un utilisateur vers votre page Instagram, votre site web, un produit ou un formulaire d’inscription grâce à un bouton call-to-action (CTA) ajouté à votre photo ou vidéo. Selon les données de Meta, 58% d’utilisateurs se montrent plus intéressés par une marque après l’avoir vu en Stories.

Les Reels

Ne ratez pas le train de la tendance du schéma vertical. C’est le format phare permettant de faire grimper le taux d’engagement sur votre page. Au moins une fois par semaine, 45% des comptes sur la plateforme interagissent avec un Reel (Meta, 2022). Ce n’est pas tout ! La tendance montre 22% de plus d'interactions que les vidéos standards (Earthweb Data). 

Shopping

Une image, une description, le prix et un lien de redirection. Voilà tout ce dont vous avez besoin pour mettre en avant votre catalogue de produits et développer votre commerce en ligne. L’avantage est que 70% des clients vont sur Instagram pour se renseigner sur leur prochain achat (Hootsuite).

Sans quitter l’application, l'utilisateur peut découvrir vos articles, créer une liste de souhaits et valider son panier. C'est un format pertinent pour augmenter vos ventes.

Publicité Instagram : un budget maitrisé 

Les bonnes raisons ne s’arrêtent pas là. Instagram Ads a été conçu de façon à ce que vous maîtrisiez de A à Z votre budget en temps réel. Il vous suffit de définir votre montant journalier maximal et l’algorithme s’occupe de vous positionner selon la cible que vous visez.

Sachez que votre coût par mille (CPM) est recensé en permanence pour que vous puissiez ajuster votre budget si besoin, de même que l’ensemble des statistiques de vos performances publicitaires. Vous n’avez plus qu’à élaborer la formule optimale pour rentabiliser votre stratégie. 

On vous l’avait dit ! Instagram Ads est bénéfique pour vous permettre de maximiser la visibilité de votre marque, être à proximité de vos clients et élargir votre audience. Maintenant que vous connaissez ses vertus, il ne reste plus qu’à vous lancer. 

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Si vous souhaitez être guidé dans la mise en place de votre stratégie marketing sur Instagram, n’hésitez pas à contacter nos experts ! Nous échangerons sur vos projets et attentes afin d’élaborer un plan d’action ensemble. 

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Format story Instagram : les règles de conception à connaître

Le format Story Instagram est bien connu des utilisateurs de la plateforme. En mars 2017, les Stories d’Instagram sont d’ailleurs devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat. Aujourd’hui, un tiers de Stories les plus sont publiées par les entreprises qui en postent en moyenne 2.5 par semaine.

L’utilisation des Stories par les marques a augmenté de 21% entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019. Il ne fait aucun doute que vous devez, en tant qu’entreprise, intégrer ce format dans votre stratégie marketing. Mais que savez vous de ce format Instagram ? Quelles sont ses spécificités ? Comment s’en servir au mieux pour avoir les meilleurs résultats pour vos campagnes ?

On vous dit tout dans cet article consacré au format Story d’Instagram !

Quel format pour vos Stories Instagram ?

Toutes les stories Instagram ont le même format vertical : 1 080 x 1 920 pixels. Ce format est valable pour toutes les photos et les vidéos que vous allez partager dans vos stories. Les photos sont affichées en story pendant 5 secondes, tandis que les vidéos sont automatiquement découpées en tronçons de 15 secondes.

Exigences relatives à la conception des publicités dans les Stories

Sur Instagram vous avez la possibilité de diffuser des photos et des vidéos de différentes. Les formats peuvent varier en fonction des emplacements où sont diffusées ces contenus. Ainsi, le format vidéo pour le feed Instagram n’est pas le même que pour un réel Instagram, même si les dimensions sont toujours les mêmes : 1 080 x 1 920 pixels.

Les exigences relatives à la conception de publicités au format Stories sont les suivantes :

Type de fichier

• .mp4 ou .mov (vidéo)
• .jpg ou .png (photo)

Taille de fichier maximale

• 250 Mo (vidéo)
• 30 Mo (photo)

Durée de la vidéo

• Maximum : 60 minutes
• Veuillez noter que la durée d’affichage des images est de 5 secondes par défaut

Dimensions

• Résolution recommandée : 1 080 x 1 920 pixels
• Minimum : 600 x 1 067

Codecs pris en charge

• Vidéo : H.264, VP8
• Audio : AAC, Vorbis

Création d’une Story Instagram : les bonnes pratiques

Comment faire en sorte que vos Stories génèrent un maximum d’engagement ? Voici quelques bonnes pratiques qui devraient vous permettre de faire la différence sur Instagram.

La place centrale du texte

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles avec vos Stories, il y a quelques bonnes pratiques à suivre. Il est par exemple recommandé de placer du texte sur un point central. EN effet, il est prouvé que les publicités avec du texte centré, comme « Ajouter au panier », sur un point central génèrent davantage de conversions.

De meilleurs résultats grâce au son

Autre conseil qui peut vous être utile pour la création de vos Stories : utilisez le son ! Les équipes d’Instagram ont constaté que la plupart des stories comportant une voix off ou de la musique génèrent de meilleurs résultats que les publicités sans son. N’hésitez pas ajouter du son pour mettre votre message en valeur.

Evitez le superflu

Les stickers c’est bien mais il ne faut pas en abuser. Ils peuvent être une manière d’attirer l’attention sur votre produit. Mais attention à ne pas trop les utiliser au risque de détourner l’attention du produit. N’ajoutez pas de stickers inutiles qui encombrent votre contenu. Vous pouvez utiliser jusqu’à 5 éléments interactifs notamment parmi les suivants :

• Sticker de lieu
• Sticker de hashtag
• Texte cliquable
• Stickers de mention @
• Sticker de compte à rebours
• Sticker de sondage
• Stickers question

Incitez les utilisateurs à passer à l’action

Grâce aux fonctionnalités disponibles pour la création de vos Stories, vous avez la possibilité d’Inciter stratégiquement votre audience à passer à l’action. Pensez bien à mettre en évidence l’action que vous attendez de votre audience, telle que « en savoir plus », « Réserver » ou encore « effectuer un achat ».

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La publicité sur Instagram est un excellent levier pour atteindre de nouvelles audiences et mettre en avant votre catalogue de produits, vos offres spéciales, etc. Et l’une des forces de ce réseaux social réside dans les différents formats proposés. Vous pouvez choisir celui qui répondra le mieux à vos objectifs. Avec les Stories vous allez pouvoir diffuser vos publicités de manière ludique et créative auprès des millions de personnes qui utilisent ce format chaque jour pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Pour avoir encore plus de bonnes pratiques en matière de conception de publicités sur Instagram, contactez dès maintenant notre équipe d’experts !

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Formats publicité Instagram : que choisir pour votre marque ?

Pour profiter de la puissance d’outils comme les réseaux sociaux dans votre stratégie marketing, il est important de bien comprendre leur fonctionnement, leurs spécificités, leurs atouts, etc. Lorsqu’il s’agit d’Instagram Ads, la question des formats des annonces joue un rôle très important. La manière dont vous allez raconter l’histoire de votre marque Un guide complet pour comprendre les différents formats des publicité Instagram et leurs spécificités en fonction de leur emplacement.

Trouvez des façons esthétiques et efficaces de raconter l’histoire de votre entreprise.

Comment souhaitez-vous raconter votre histoire avec Instagram ads ?

Quel est le format Instagram Ads le plus adapté à votre entreprise ? Comment faire passer vos messages de la façon la plus efficace sur Instagram ? Que vous préfériez utiliser des vidéos, des photos ou du texte (voire une combinaison des trois), il existe un format publicitaire qui répondra aux objectifs que vous souhaitez atteindre.

Il existe 6 formats différents pour faire de la publicité sur Instagram. Chacun a ses propres spécificités et répond à certains objectifs de campagne. Tout d’horizon des formats de publicités Instagram.

Formats publicité Instagram : la photo

La photo est le format historique d’Instagram. C’est un moyen très efficace de faire passer des messages de manière attrayante et impactante. C’est un format simple mais qui permet d’être synthétique tout en étant créatif.

Une chose importante qu’il faut savoir quand vous choisissez l’image simple pour une de vos annonces publicitaires : elle s’affichera au format carré, paysage ou vertical. A vous de décider la forme à donner à votre annonce. Lequel de ces 3 formats vous permettra de faire passer votre message de la manière la plus efficace possible ?

Instagram recommande aux entreprises d’articuler une campagne autour de trois axes : leur marque, un concept fort et une production professionnelle.

• Vos images doivent faire écho à votre marque​ : lorsque vous intégrez des images à vos publicités Instagram, trouvez plusieurs manières d’intégrer le logo de votre marque, son icône, ou une combinaison de couleurs caractéristique que l’audience visée reconnaîtra. Gardez à l’esprit que les images que vous publiez sur Instagram doivent rester cohérentes, même si vous en utilisez certaines en tant que contenu organique et d’autres en tant que publicités.
• Vos images doivent représenter un concept fort : quel est votre message ? Lorsque des personnes voient votre publicité, à quoi doivent-elles penser et que doivent-elles ressentir ? Comment aimeriez-vous qu’elles décrivent votre marque ? Posez-vous toutes ces questions avant de partager des images sur Instagram. Vous pouvez également incorporer des concepts visuels qui reflètent l’identité de votre entreprise.
• Vos images doivent refléter un certain professionnalisme : pour autant, même un photographe amateur peut créer de belles images sur Instagram. Pour prendre de belles photos pour votre entreprise, suivez ces conseils : concentrez-vous sur un point focal (par exemple, votre logo ou un autre élément reconnaissable de votre marque), et soignez le cadrage et l’éclairage. Pour présenter votre entreprise sur Instagram, vous devez utiliser des images claires et directes.

Formats publicité Instagram : la vidéo

La place de la vidéo sur les réseaux sociaux ne cesse d’augmenter. Instagram ne fait pas exception. La preuve : plus de 100 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour sur Instagram. Et le temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme a augmenté de 80 % en 2017/18. La vidéo est un format qui est très efficace.

Il faut savoir que les annonces vidéo sur Instagram s’affichent au format carré ou paysage (sauf dans les stories Instagram). C’est grâce à ce format que de très nombreux internautes déclarent découvrir des marques et des produits sur Instagram.

Les vidéos ont des spécifications qui diffèrent des images simples. Tout d’abord, vos publicités vidéo dans le fil ne doivent pas durer plus de 60 minutes. Il est intéressant également de noter que les vidéos du fil Facebook peuvent facilement être adaptées à Instagram.

Instagram est une plateforme conçue pour le mobile. C’est pourquoi il est important, comme sur Facebook, de concevoir votre contenu en conséquence. Il est important d’arriver à attirer l’attention et à de mettre en valeur votre marque grâce à une vidéo qui a été pensée pour le mobile.

Formats publicité Instagram : le carrousel

Pourquoi intégrer ce format dans votre stratégie marketing ? Parce qu’il présente le meilleur taux d’engagement sur Instagram (Source : Socialinsider) !

Un carrousel Instagram est une suite d'images ou vidéos qu'un utilisateur peut faire défiler au sein d'une seule et même publication Instagram. Et C’est un format auquel vous pouvez avoir recours pour vos campagnes publicitaires. Si vous utilisez du contenu au format carrousel dans votre publicité Instagram, celle-ci s’affichera au format carré ou vertical dans le fil et les stories.

Formats publicité Instagram : les Stories

Le Stories sont très populaires sur Instagram. Ce sont plus de 500 millions de personnes qui les utilisent chaque jour. Et voici deux autres chiffres qui montrent l’engouement autour de ce format :

• Les marques postent en moyenne 2,5 Stories par semaine
• Un tiers des Stories les plus vues sont publiées par des entreprises

Instagram recommande généralement d’utiliser des éléments verticaux en plein écran pour les publicités dans les stories. Mais cela ne doit pas vous empêcher de tenter d’autres choses. En effet, ce format peut prendre en charge le contenu multimédia utilisé pour d’autres placements. Les publicités dans les stories prennent en charge les dimensions des photos et des vidéos prévues pour le fil, ce qui signifie que vous pouvez importer une seule photo ou une vidéo de 120 secondes maximum avec un format de 9:16 et 16:9 à 4:5.

Voici quelques recommandations faites par Instagram aux marques qui souhaitent intégrer les Stories dans leur stratégie d’acquisition :

• Commencez par votre marque : les publicités qui génèrent les meilleurs résultats commencent généralement par leur message clé. Présentez vos logos ou éléments de marque au début de votre contenu.
• Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats possibles, gardez toujours votre objectif en tête au moment de créer vos annonces. Si vous choisissez un objectif de marque, mettez l’humain au cœur de votre publicité. Si vous utilisez un objectif de conversion, mettez l’accent sur vos produits.
• Évitez d’indiquer des prix : les publicités sans prix sont plus performantes pour les achats et la notoriété de la marque.

Formats publicité Instagram : les Reels

Conçus pour concurrencer les formats de vidéos courtes de TikTok, les Reels Instagram permettent de créer et de partager du contenu vidéo court. Aujourd’hui, les Reels génèrent 22% d’engagement en plus par rapport aux videos classiques sur le réseau social.

Avec ce format publicitaire, vous pouvez uniquement utiliser un élément vertical en plein écran. Ces publicités apparaissent aux endroits les plus couramment fréquentés pour accéder aux contenus Reels, notamment dans l’onglet dédiés, dans les Reels de la section Explorer ainsi que dans ceux du fil des utilisateurs.

Formats publicité Instagram : les boutiques

Vos publicités peuvent apparaître directement dans l’onglet Boutique Instagram. La boutique est une fonctionnalité de shopping qui permet aux utilisateurs d’explorer, de découvrir et d’acheter des produits depuis le compte des marques qu’ils apprécient.

Pour profiter de ce format, votre publicité doit respecter certaines règles. Tout d’abord elle doit être au le format image unique, carrousel ou collection. Toutes les publicités dans les Boutiques sont en effet diffusées sous forme d’images carrées 1:1. Une fois mises en lignes, les internautes peuvent cliquer dessus pour consulter la page de détails du produit sur votre site web.

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La publicité sur Instagram est un excellent moyen de présenter votre société à de nouvelles audiences ou encore de faire la promotion de vos nouveaux produits auprès de vos clients. Mais pour faire d’Instagram un canal de diffusion rentable, il est important que vous appreniez les bases de l'achat et du placement de publicités sur Instagram. Découvrez les avantages de chaque format, les spécificités des différents emplacements et testez plusieurs variantes de vos annonces pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.

Et si vous voulez aller encore plus loin, faites appel notre équipe d’experts qui vous accompagnera dans la création de campagnes performantes pour augmenter vos ventes et votre notoriété !

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Comment fonctionne Instagram ads ?

Lorsqu'il s'agit de lancer des campagnes d'acquisition sur les réseaux sociaux, plusieurs plateformes sont envisageables. Mais il y en a une qui est particulièrement intéressante pour les entreprises. Il s'agit d'Instagram et de sa solution de publicité, Instagram Ads. Peut être avez vous déjà créé des annonces sur ce réseau social, mais sans forcément obtenir des résultats concluants. Pour y remédier, nous allons commencer par vous expliquer dans cet article comment fonctionne Instagram ads.

Qu'est ce qu’Instagram Ads ?

Instagram est un réseau social qui fait partie de l’écosystème Meta. La plateforme compte plus de 22 millions d’utilisateurs actifs chaque mois en France. Plus de 200 millions d'Instagrammers consultent au moins un profil professionnel tous les jours. 90 % des comptes suivent une entreprise ou une marque sur Instagram (source : Instagram). Et il est aujourd’hui possible de faire de la publicité sur le réseau social via Instagram Ads.

En effet, Instagram Ads est un ensemble d’outils qui permet aux annonceurs de faire la promotion de leur entreprise sur le réseau social et ainsi d’accroître leur business. Instagram ads est un levier très efficace pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité et générer des leads qualifiés.

A quoi sert Instagram Ads

Il n’est pas rare, avant d’activer un nouveau levier, de se demander s’il sera vraiment utile dans sa stratégie. Si vous vous posez encore la question en ce qui concerne Instagram Ads, ces quelques lignes devraient faire disparaitre toutes vos réserves sur le sujet.

Avec des campagnes Instagram bien préparées, vous allez pouvoir atteindre différents objectifs marketing :

• Accroître la notoriété de votre marque
• Générer du trafic qualifié sur votre site
• Améliorer votre taux de conversion
• Elargir votre communauté

Quels sont les avantages d’Instagram ads

Comprendre comment fonctionne Instagram Ads c’est bien, mais il est important aussi de bien comprendre quels avantages cet outil pourra vous faire profiter. Facebook estime aussi qu’Instagram influence grandement le parcours d’achat. Selon une étude menée par Meta, Instagram aide 80% des consommateurs à se décider avant d’acheter un produit ou un service.

Une audience très large

L’une des forces d’Instagram réside dans son audience. Les outils de publicité de Facebook (Facebook Ads Manager) évaluent l'audience potentielle qui peut être atteinte par les publicités Instagram en France en 2022 à 26,55 millions.

Comment cibler la bonne audience ?

Lorsque vous créez une publicité sur Instagram, vous avez la possibilité de cibler une audience spécifique. Cette audience peut être établie en fonction d’un lieu et de données démographiques. Vous pouvez même cibler des personnes avec votre publicité en fonction de leurs activités en dehors d’Instagram. À vous de décider de l’audience à toucher.

Vous pouvez choisir une ou plusieurs options de ciblage afin de répondre aux besoins de votre entreprise. En ciblant vos publicités, les personnes qui les visionnent sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre produit, votre application ou votre service.

En plus du ciblage des publicités par lieu et par données démographiques, plusieurs autres options de ciblage axées sur les connexions vous sont proposées.

• Audiences personnalisées : créez une audience avec votre clientèle existante.
• Audiences similaires : atteignez une nouvelle audience de personnes similaires aux clients auxquels vous vous intéressez.
• Ciblage automatique : Instagram vous aide à créer rapidement une audience qui pourrait être intéressée par votre entreprise à l’aide de divers signaux comme le lieu, les données démographiques et les centres d’intérêt.

Un choix très important de formats pour vos publicités Instagram

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre et de la cible que vous visez, il y a des formats Instagram adaptés. A vous de choisir les bons.

L’apparence de votre publicité dépend du format sélectionné (image unique, vidéo ou carrousel) et de l’endroit où elle est affichée (fil ou stories Instagram) :

• Images : si vous utilisez une seule image dans votre publicité Instagram, votre image s’affichera au format carré, paysage ou vertical.
• Vidéos : si vous utilisez une vidéo dans votre publicité Instagram, elle s’affichera au format carré ou paysage (sauf dans les stories Instagram).
• Carrousel : si vous utilisez du contenu au format carrousel dans votre publicité Instagram, celle-ci s’affichera au format carré ou vertical dans le fil et les stories.
• Stories Instagram : bien qu’il soit recommandé d’utiliser des éléments verticaux en plein écran pour les publicités dans les stories, ce format peut prendre en charge le contenu multimédia utilisé pour d’autres placements. Les publicités dans les stories prennent en charge les dimensions des photos et des vidéos prévues pour le fil, ce qui signifie que vous pouvez importer une seule photo ou une vidéo de 120 secondes maximum avec un format de 9:16 et 16:9 à 4:5.
• Reels : vous pouvez uniquement utiliser un élément vertical en plein écran pour les publicités dans les reels.
• Boutique Instagram : votre publicité doit respecter le format image unique, carrousel ou collection. Bien que nous prenions en charge tous les formats, les publicités seront toutes diffusées sous forme d’images carrées 1:1 et les internautes pourront appuyer dessus pour consulter la page de détails du produit sur votre site web.

Comment fonctionne Instagram Ads ?

Quel budget pour vos campagnes Instagram ads

La question du budget est centrale dans toute stratégie d’acquisition. Instagram ads ne fait pas exception. Et comme souvent avec les réseaux sociaux, c’est vous qui allez décider de ce que vous souhaitez dépenser sur Instagram pour donner de la visibilité à vos annonces. Mais une chose est sûre : il n’y a pas de réponse unique à la question du budget. Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour avoir une idée de ce que vous allez investir sur Instagram.

La première question à vous poser est donc : quel est le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une publicité ? Pour bien définir votre budget vous devez également déterminer la durée de votre campagne. En clair, pendant combien de temps souhaitez vous que votre publicité soit diffusée ?

Votre budget influe sur le nombre d’internautes qui voient votre publicité. Plus vous dépendez, plus le nombre de personnes que vous pouvez toucher est important. Lorsque vous définissez le budget de votre publicité, une estimation du nombre de personnes qu’elle touchera est indiquée en permanence. Instagram recommande de commencer avec un budget d’au moins 5 euros et une durée de plus de 6 jours. Ce montant et cette durée permettent au système de diffusion du réseau social des publicités de trouver les personnes qui seront les plus réceptives à votre contenu.

Lancer sa première campagne

Première chose à savoir si vous souhaitez lancer des campagnes de publicité sur Instagram : si vous avez déjà un compte publicitaire sur Facebook, alors vous pouvez créer des annonces pour Instagram. Et si vous avez un compte Instagram, il est nécessaire de le convertir en compte professionnel.

Avant de commencer

• Si vous souhaitez associer votre compte Instagram au Gestionnaire de publicités, vous pouvez l’ajouter à votre Meta Business Manager ou l’associer à partir des paramètres de votre Page.
• Préparez des images et des vidéos à inclure dans votre publicité.
• Déterminez l’objectif publicitaire Facebook qui correspond à votre objectif marketing.

Comment créer des publicités Instagram dans le Gestionnaire de publicités

Pour choisir Instagram comme placement pour vos publicités :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez Créer.
3. Choisissez un objectif compatible avec Instagram en tant que placement publicitaire.
4. Sélectionnez Continuer.
5. Renseignez les détails de votre ensemble de publicités.
6. Dans la section Placements, vous pouvez sélectionner Placements manuels et choisir Instagram pour que vos publicités s’affichent sur Instagram. Si vous sélectionnez Placements Advantage+, votre publicité sera diffusée sur plusieurs placements Facebook, y compris Instagram, pour vous offrir la meilleure valeur possible.
7. Sélectionnez Continuer.

Comment diffuser des publicités sur Instagram

Vous pouvez créer des publicités Instagram à la condition que vous ayez converti votre profil en compte business. Une fois que ce sera fait, vous aurez la possibilité d’utiliser les outils Facebook pour créer des publicités qui apparaitront sur Instagram.

Il existe 3 façons de diffuser vos annonces sur Instagram.

Vous pouvez tout d’abord créer des publicités directement depuis Instagram. Une fois que vous avez converti votre profil en compte professionnel, vous pouvez booster des publications et des stories depuis votre compte Instagram.

Deuxième option : créer des publicités depuis votre page Facebook. Si vous gérez une page Facebook, vous pouvez y associer un compte Instagram. Lorsque vous créez des publicités depuis votre page, celles-ci apparaissent sur Facebook et Instagram.

Dernière option pour diffuser vos annonces sur Instagram : créer des campagnes publicitaires dans le gestionnaire de publicités. Vous aurez ainsi accès à des outils complets pour créer des publicités sur Facebook et Instagram.

Les KPI essentiels à suivre sur Instagram ads

Comme pour toute campagne d’acquisition, il est nécessaire de suivre les performances de vos campagnes Instagram Ads. Le réseau social met à votre disposition un certain nombre d’insights qui vous permettent de d’analyser ce qui fonctionne (ou pas) et de faire les ajustements nécessaires.

Vous pouvez suivre plusieurs indicateurs de performance (KPI) en fonction des objectifs que vous cherchez à atteindre avec vos campagnes :

• Taux d’engagement
• Portée (reach)
• Nombre d’abonnés
• Vues des vidéos
• Taux de clic

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Vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour lancer avec succès votre première campagne Instagram Ads. Si certains éléments nécessitent d’être approfondis, nos experts sont là pour répondre à toutes vos questions. Envoyez nous un message et on vous recontacte dans les plus brefs délais !

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