Digital Markets Act : quels impacts pour les annonceurs ?
Vous avez pour habitude de mettre en place des campagnes sponsorisées pour promouvoir votre entreprise et le Digital Markets Act (DMA) vous inquiète ? Ou vous avez manqué l’information et vous avez besoin de vous mettre à jour à ce sujet ? Pas de problème, vous êtes au bon endroit.
Qu’est-ce que le Digital Markets Act ? C’est une réglementation imposée par l’Union Européenne visant à contrôler les pratiques commerciales des acteurs d’internet, notamment les pratiques anti-concurrentielles. Elle se veut également protectrice des droits des utilisateurs d’internet. Elle a été votée en 2022 mais son respect n’est imposé qu’à partir du 6 mars 2024. Les entreprises concernées, comme Tiktok, Apple et Microsoft par exemple, ont jusqu’à cette date pour mettre en place des changements avant son entrée en vigueur.
Google et Meta sont également concernés par ces nouvelles règles, ce qui a un impact direct sur les Ads et entraîne quelques modifications. Pas de panique, on vous explique tout dans cet article.
Digital Markets Act : les impacts côté Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec 84% de parts de marché : il domine donc et avait jusqu’ici le pouvoir d’utiliser les données des consommateurs comme il le souhaitait, ce qui ne plaît pas forcément à l’UE.
Le sujet au cœur des changements pour Google est le consentement des internautes. Premièrement, l’entreprise a mis en place un “Mode Consentement” sur ses plateformes en prévision du 6 mars. Ce mode permettra de communiquer plus facilement l’état du consentement d’un utilisateur à Google grâce à des balises, bannières et/ou widgets de recueil du consentement.
En bref, cela signifie que si un visiteur refuse de donner son consentement sur une page de votre site internet, les balises de Google sauront qu’elles ne doivent pas stocker ses données.
D’un autre côté, Google sera maintenant dans l’obligation de certifier ses plateformes de collecte de consentements ou CMP (consent management platform) et devra diffuser la liste afin que les entreprises présentes sur internet puissent en choisir une.
Également, toujours dans cette quête du consentement, un champ “consentement” sera imposé dans certains cas d’usage CRM to media, notamment pour Customer Match, Store Sales ou encore Call Conversions. Pour en savoir plus, consultez le playbook de Google.
Digital Markets Act : les changements côté Meta
Pour Meta, propriétaire d’Instagram et Facebook, le consentement est aussi au centre des changements suite à l’entrée en vigueur du Digital Market Act le 6 mars prochain.
Tout d’abord, les utilisateurs seront en mesure de choisir s'ils souhaitent activer ou non le partage de certaines de leurs données avec Meta. De plus, ce sera à eux d’autoriser le partage de leurs informations entre Facebook et Instagram, et inversement. Pour ce faire, une notification sera envoyée aux utilisateurs des plateformes s’ils souhaitent lier ou non leurs comptes sur ces deux réseaux sociaux.
Dans cette continuité, il sera maintenant possible de créer un compte Messenger (service de messagerie instantanée du groupe Meta) sans compte Facebook, d’acheter ou de vendre sur la Marketplace Facebook sans créer de compte Facebook ou encore de jouer à Facebook Gaming sans devoir se connecter (même si les jeux resteront limités).
L'impact sur les annonceurs et les campagnes Google & social ads
Digital Markets Act & Google Ads
Si vous aviez pour habitude de faire des annonces avec Google AdSens, Ad Manager, AdMob ou avec des agences spécialisées dans les campagnes sponsorisées comme Kamp’n, cette nouvelle réglementation aura et a déjà un impact sur vos campagnes publicitaires. La question est : lequel ?
Tout d’abord, qui dit consentement, dit moins d’ambiguïté et une perte d’audience potentielle dû à un opt-out plus explicite.
Également, vous devez d’hors et déjà choisir une CMP (consent management platform) certifiée par Google pour être dans les clous de cette nouvelle législation, si ce n’est pas déjà fait. N’oubliez pas, il sera trop tard le 6 mars 2024. La liste est assez longue : Cookie Bot, OneTrust, Axeptio… vous avez le choix. Pour bien choisir, on vous recommande d’évaluer leur conformité au TCF v2, une norme industrielle pour la gestion des consentements des utilisateurs dans la publicité numérique.
En résumé, voici quelques bonnes pratiques à suivre si vous êtes annonceurs :
- Définissez un état de consentement initial pour la première fois qu’un visiteur consulte une page de votre site. Celui-ci ne sera mis à jour qu’une fois qu’il aura donné ou non son consentement.
- Chargez les balises Google. Si l’utilisateur n’a pas encore donné son consentement, Google ne suivra pas ses actions et ne stockera pas ses données personnelles.
Présentez les options de consentement à votre visiteur dès que possible
Digital Markets Act & social ads
Du côté d’Instagram et Facebook, si vous faisiez régulièrement des campagnes, vous devez prévoir quelques changements, qui restent moindre en comparaison à Google. En effet, de nombreuses modifications ont déjà été faites les années passées.
Le plus grand changement à prévoir pour les Social Ads sur Meta est la perte d’audience : qui dit choix de partager ou non ses données personnelles dit perte d’information (dans le cas d’un refus) pour les ciblages de vos annonces.
Conclusion
Comme vous avez pu le constater, le Digital Markets Act aura un impact sur vos annonces publicitaires sur Google et Meta, notamment au niveau du consentement et de la perte d’audience potentielle.
Pour rappel, cela ne concerne que l’Union Européenne et l’entrée en vigueur se fera le 6 mars. Dès le 7 mars 2024, si la législation n’est pas respectée, les entreprises concernées risquent de grosses amendes.
Ces mesures, bien que embêtantes pour les annonceurs car elles nécessitent une adaptation, sont bénéfiques pour tous les utilisateurs de ces plateformes. Si vous avez besoin d’accompagnement dans ces changements, n’hésitez pas à contacter notre agence pour profiter des conseils des experts Kamp’n, agence Google Ads.
Comment fonctionne le Remarketing List for Search Ads (RLSA) sur Google Ads ?
Le Remarketing List for Search Ads (RLSA) est une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes Search en fonction du comportement passé des utilisateurs sur leur site internet.
4 avantages du RLSA dans vos campagnes Search
L’utilisation du Remarketing List for Search Ads (RLSA) dans vos campagnes Google Ads offre plusieurs avantages qui peuvent contribuer à améliorer la performance de vos campagnes publicitaires en ligne. Voici les 4 avantages clés de cette fonctionnalité :
Ciblage plus précis
Le RLSA vous permet de cibler spécifiquement les internautes qui ont déjà visité votre site internet. Cela signifie que vous pouvez adapter vos enchères, vos annonces et votre stratégie de mots clés en fonction du comportement passé de ces utilisateurs. Vous pouvez, par exemple, enchérir plus agressivement sur des mots clés pertinents pour ces utilisateurs. En effet, ils sont probablement plus susceptibles de convertir.
Personnalisation des enchères
Avec le RLSA, vous avez la possibilité d’ajuster vos enchères en fonction du comportement des internautes sur votre site web. Vous pouvez augmenter les enchères pour les utilisateurs qui ont effectué des actions spécifiques sur votre site. Cela peut augmenter vos chances de conversion. En ajustant les enchères, vous pouvez maximiser la visibilité de vos annonces auprès des utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
Optimisation du ciblage publicitaire
En utilisant le RLSA, vous pouvez affiner vos stratégies de ciblage publicitaire. Par exemple, vous pouvez exclure certains utilisateurs de vos campagnes, comme ceux ayant déjà effectué un achat. Cela permet de concentrer vos efforts publicitaires sur les segments de votre audience qui sont le plus susceptibles de montrer un réel intérêt pour vos produits ou vos services.
Amélioration du taux de conversion
En ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité votre site internet, vous vous adressez à une cible qui a déjà montré un certain intérêt pour votre activité. En adaptant vos annonces et vos enchères en conséquence, vous pouvez augmenter la pertinence de vos annonces. Et par conséquent, vous améliorez votre taux de conversion. Les utilisateurs qui ont déjà eu une interaction avec votre site sont souvent plus enclins à convertir lorsqu’ils voient à nouveau vos annonces.
En résumé, l’utilisation du RLSA dans vos campagnes Google Ads offre des avantages significatifs en termes de ciblage, de personnalisation des enchères, d’optimisation du ciblage publicitaire et d’amélioration du taux de conversion. Ces fonctionnalités contribuent à maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires en tirant parti du comportement passé des internautes.
Comment fonctionne le Remarketing List for Search Ads ?
Le RLSA peut véritablement changer la donne lorsqu’il s’agit de convertir vos prospects. La réussite du SEA repose en grande partie sur une utilisation judicieuse de votre budget. En exploitant efficacement le RLSA, vous pouvez vous assurer de cibler des internautes qui ont déjà visité votre site internet et démontré un intérêt pour vos produits ou vos services. Découvrez dans cet article comment fonctionne le RLSA et comment il peut contribuer à l’optimisation de vos campagnes Search.
Création de listes de remarketing
Tout d’abord, vous devez créer des listes de remarketing en définissant des règles spécifiques. Ces règles peuvent inclure des critères tels que la durée passée sur votre site, les pages consultées, les actions réalisées, etc.
Ajout de balises de remarketing
Pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site internet, vous devez ajouter une balise de remarketing à vos pages. Cette balise collecte des données sur le comportement des visiteurs et les ajoute automatiquement à vos listes de remarketing.
Intégration avec Google Ads
Les listes de remarketing que vous avez créées dans Google Analytics (GA4) ou directement sur Google Ads peuvent être utilisées pour personnaliser vos campagnes Search.
Personnalisation des enchères
Vous pouvez ajuster les enchères pour les internautes inclus dans vos listes de remarketing. Par exemple, vous pourriez choisir d’augmenter les enchères pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site afin de les inciter à revenir et à convertir.
Création d’annonces personnalisées
Vous pouvez également créer des annonces spécifiques pour les internautes inclus dans vos listes de remarketing. Ces annonces peuvent être plus personnalisées et incitatives car elles tiennent compte du comportement passé des internautes sur votre site.
En résumé, le RLSA permet de personnaliser les campagnes Search sur Google Ads en fonction du comportement passé des internautes sur votre site internet. Cela permet aux annonceurs d’optimiser leurs enchères, de cibler spécifiquement les internautes les plus pertinents et d’ajuster le message publicitaire pour augmenter les chances de conversion.
Comment améliorer sa visibilité sur Google grâce à la publicité ?
Faire de la publicité sur Google présente de nombreux avantages. Rien d’étonnant donc à ce que ce levier d’acquisition ait intégré les stratégies marketing de très nombreuses entreprises. En effet, Google est un outil très efficace lorsque l’on cherche à promouvoir des produits et services ou à gagner en notoriété.
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. En diffusant des annonces via ce canal, vous pouvez instantanément vous adresser à une audience conséquente (plus d’un milliard de visiteurs uniques mensuels sur l’ensemble des sites de Google) et potentiellement intéressée par ce que vous avez vendez.
La régie publicitaire de Google – Google Ads, anciennement Google Adwords – vous offre la possibilité de cibler une audience très précise en fonction de critères tels que les mots clés, la localisation, l’appareil utilisé pour faire une recherche, les centres d’intérêt, etc. Et cela vous permet de toucher spécifiquement votre marché cible.
L’un des points forts de Google est de vous aider à améliorer votre visibilité, notamment en diffusant des annonces auprès d’une audience qualifiée. Et pour augmenter votre visibilité grâce à la publicité, vous avez la possibilité de mettre en œuvre plusieurs stratégies et d’utiliser différents outils.
Choisissez les bons mots clés
Le choix des mots clés est crucial pour le succès de vos campagnes Google Ads. Voici quelques conseils pour vous aider à sélectionner les mots clés appropriés :
Comprenez votre public cible : identifiez les termes et expressions que votre audience est susceptible d’utiliser lors de leurs recherches de produits ou services similaires aux vôtres.
Pour vous aider dans cette sélection, n’hésitez pas à utiliser l’outil de planification de mots clés de Google Ads. Cet outil vous permet de trouver des idées de requêtes, de voir le volume de recherche et de comprendre la concurrence.
Afin d’avoir les résultats les plus pertinents, utilisez des correspondances de mots clés appropriés :
- Correspondance large : peut inclure des synonymes et des variantes
- Correspondance par expression : inclut le groupe de mots clés dans l’ordre exact, mais peut inclure d’autres termes.
- Correspondance exacte : ne cible que la requête spécifique, sans variation.
Un autre conseil qui vous sera utile dans votre recherche de mots clés : adaptez vous aux saisons et aux tendances. Certains mots clés peuvent être plus populaires à certaines périodes de l’année. Adaptez donc vos campagnes en fonction des saisons et des tendances du marché.
Créez des annonces attractives
Créer des annonces attractives pour Google Ads est essentiel pour attirer l’attention de votre audience, générer des clics et bien sûr améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche.
Pour pouvoir créer des publicités attractives, vous devez comprendre les besoins, les préoccupations et les centres d’intérêt de votre public cible.
![publicité google skills4all](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2023/08/image-57-1-300x271.png)
Proposez des titres percutants
Le titre est la première chose que les internautes voient. Assurez vous don qu’il est clair, concis et attrayant. Incluez des mots clés pertinents pour renforcer la pertinence de votre annonce.
Ecrivez des descriptions convaincantes
Les descriptions fournissent plus d’informations sur votre produit ou votre service. Mettez en avant les avantages, les caractéristiques uniques et les incitations à l’action. Ayez recours à un langage persuasif.
Ajoutez des appels à l’action (CTA)
Encouragez les internautes à agir en incluant des CTA clairs et incitatifs. Utilisez des expressions telles que « Achetez maintenant », « Inscrivez vous » ou encore « Obtenez un audit gratuit ».
Utilisez des extensions d’annonces
Profitez des extensions d’annonces pour ajouter des informations supplémentaires, comme des liens annexes, des appels, des avis clients, des promotions, etc. cela peut augmenter la visibilité et la pertinence de votre annonce.
![extension lieu](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2022/05/extension-lieu.jpg)
Faites correspondre le contenu de votre annonce à celui de la page de destination
Assurez- vous que le contenu de votre annonce est cohérent avec celui de la page vers laquelle vous redirigez les internautes. Cela améliore l’expérience utilisateur et contribue à augmenter les taux de conversion.
Segmentez votre audience
La partie ciblage est primordiale pour obtenir de bons résultats avec vos publicités Google. Il est donc très important de bien utiliser les options de ciblage disponibles sur Google Ads pour atteindre des segments spécifiques de votre public.
Le ciblage démographique
Segmenter votre audience efficacement est crucial pour maximiser la pertinence de vos annonces et optimiser les performances de vos campagnes. Segmentez votre audience en fonction des critères démographiques comme l’âge ou le sexe. En effet, cela vous permet de personnaliser votre message en fonction des caractéristiques de chaque segment.
Le ciblage par centres d’intérêt
Google Ads offre des options de ciblage par centres d’intérêt. Cela vous permet de toucher des internautes en fonction de leurs habitudes de navigation et de leurs intérêts déclarés. Utilisez ces informations pour adapter votre message.
Les audiences similaires
Créez des audiences similaires à celles de vos clients actuels. Google Ads peut utiliser des modèles pour trouver des utilisateurs ayant des comportements similaires à ceux de votre audience existante.
![](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2023/08/Publicite-Google-Ads.png)
La segmentation comportementale
Ciblez les internautes en fonction de leurs comportements en ligne, comme les recherches récentes, les interactions sur votre site ou encore leurs achats antérieurs.
Excluez les audiences non pertinentes
Utilisez les options d’exclusion pour éliminer les audiences qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise. Cela vous aidera à économiser votre budget publicitaire.
En appliquant ces quelques conseils, vous pouvez affiner votre ciblage Google Ads pour atteindre de manière plus précise les segments d’audience les plus pertinents pour votre entreprise. Cela vous aide à augmenter l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Contrôlez votre budget
La régie publicitaire de Google permet d’avoir un contrôle total sur vos investissements publicitaires. Vous pouvez définir des budgets quotidiens et des enchères spécifiques. Cela vous permet de gérer vos dépenses de manière précise.
Pouvoir contrôler son budget Google Ads est essentiel pour optimiser vos dépenses et maximiser le retour sur investissement. Votre première mission sera de déterminer un budget quotidien réaliste en fonction de vos objectifs et de vos ressources. Google Ads vous permet de spécifier le montant maximum que vous êtes disposé à dépenser chaque jour.
Vous pouvez également choisir le type d’enchères qui vous convient. Vous pouvez choisir les enchères manuelles ou automatiques. Les enchères manuelles vous permettent d’avoir un contrôle total. Les enchères automatiques sont directement gérées par Google qui les ajuste en temps réel pour maximiser vos résultats.
Mesurez vos performances
Google Ads fournit des outils puissants pour mesurer les performances de vos campagnes. Vous pouvez suivre le nombre de clics, les impressions, le taux de conversion ainsi que de nombreux indicateurs de performance qui vous semblent importants. C’est en suivant ces KPi que vous pourrez évaluer le rendement de votre investissement.
Et voici donc quelques métriques à suivre pour mesurer les performances de vos campagnes Google Ads. Ces KPI vous donneront une idée de la manière dont votre marque est perçue et de son impact sur les internautes :
Impressions : une augmentation des impressions peut indiquer une meilleure visibilité de votre marque. Mais assurez vous également de vérifier d’autres métriques pour évaluer l’engagement réel autour de votre marque.
Taux de clics (CTR) : un CTR élevé indique que les internautes sont non seulement exposés à vos annonces mais qu’ils sont également intéressés et engagés. Un CTR en progression est un signe positif si vous cherchez à améliorer votre visibilité sur Google.
Position moyenne : si la position moyenne de vos annonces augmente, cela contribue à une meilleure visibilité de votre marque. Cependant, assurez vous que votre annonce est toujours en position pour attirer l’attention.
Part des impressions (IS) : l’indice de la part des impressions mesure la visibilité de vos annonces par rapport à l’ensemble du marché. Une part d’impressions en augmentation indique une meilleure visibilité.
Recherche de la marque : surveillez les performances des termes de recherche liés à votre marque. Une augmentation des recherches de votre marque est un indicateur clair de la notoriété de votre marque.
Quality score : un score de qualité élevé peut avoir un impact positif sur la visibilité de votre annonce. Il prend en compte la pertinence de vos annonces, la qualité de votre page de destination et le taux de clic attendu.
Avis et notations : les avis et notations peuvent influencer la perception de votre marque. Surveillez les avis sur Google et d’autres plateformes pour évaluer la satisfaction client et la manière dont votre marque est perçue.
Conversions associées à la marque : analysez les conversions générées spécifiquement par des termes de recherche liés à votre marque. Cela peut vous donner une bonne indication de la manière dont votre marque influence le processus de conversion.
Trafic direct vers le site : l’augmentation du trafic direct peut être lié à une meilleure visibilité de votre entreprise. Les internautes peuvent être plus enclins à visiter directement votre site après avoir vu votre annonce.
Une analyse régulière de ces indicateurs de performance vous permettra de suivre la progression de la visibilité de votre marque sur Google grâce à la publicité. N’oubliez pas de surveiller ces métriques sur une période prolongée pour obtenir une image plus précise de l’évolution de votre visibilité.
Intégrez les campagnes Display et vidéo dans votre stratégie
Il est important d’utiliser tous les outils que Google met à votre disposition pour toucher un public plus large. C’est le cas des campagnes Display et Vidéo. En effet, ces deux formats publicitaires sont recommandés pour élargir votre portée et renforcer votre présence en ligne.
Les annonces Display
Les campagnes Display vous permettent de diffuser des annonces sur un vaste réseau de sites partenaires de Google (blogs, sites d’actualités, forums, etc). Ces campagnes visent à accroître la visibilité de votre marque t à générer des conversions en touchant un large public. Les annonces Display reposent sur des éléments visuels. Pensez à utiliser des images de haute qualité, des graphiques accrocheurs et des couleurs vives pour attirer l’attention de votre audience.
Proposez également des annonces qui soient responsives. Elles s’ajustent automatique à différentes tailles d’écrans. Elles offrent une flexibilité supplémentaire et peuvent améliorer les performances de votre campagne et ainsi améliorer la visibilité de votre marque sur Google.
Les annonces vidéo
La vidéo aussi est un format que l’on recommande aux marques qui veulent gagner en visibilité. La vidéo va vous permettre de captiver votre audience dès les premières secondes de votre publicité. Assurez vous cependant que votre message clé soit transmis rapidement.
La consommation de vidéos sur les appareils mobiles est en constante augmentation. Assurez vous donc que vos contenus vidéos sont optimisés pour une expérience mobile. Pensez également à maintenir une durée qui maintient l’engagement des internautes. Des vidéos trop longues ne seront pas forcément regardées jusqu’au bout.
En combinant ces différents formats et en surveillant régulièrement les performances, vous pouvez améliorer nettement la visibilité de votre marque sur Google.
Améliorer sa visibilité sur Google grâce à la publicité et au remarketing
Le remarketing sur Google, également appelé reciblage publicitaire, est une stratégie puissante pour améliorer la visibilité de votre entreprise. En effet, vous allez pouvoir vous adresser aux internautes qui ont déjà interagi avec votre site web, vos réseaux sociaux ou une application.
Pour que cette stratégie soit efficace, mettez en place le suivi des conversions. Assurez vous que le suivi des conversions est correctement configuré sur votre site web pour mesurer l’efficacité de vos campagnes de remarketing.
Créez des annonces personnalisées avec des images attrayantes, des messages adaptés aux comportements passés des internautes, des offres spéciales, etc. Pour éviter de lasser votre audience, ajustez la fréquence d’affichage de vos annonces. Assurez vous que vos publicités ne deviennent pas intrusives.
Le remarketing va vous aider à maximiser votre visibilité en ligne auprès d’une audience déjà intéressée par vos produits ou services. Cela peut non seulement augmenter vos chances de conversions mais également renforcer la notoriété de votre marque.
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Renforcer la visibilité de sa marque sur Google a un impact direct sur la réussite d’une entreprise. Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. En améliorant votre visibilité, vous augmentez vos chances de capturer un trafic qualifié, c’est-à-dire des consommateurs intéressés par des produits ou services similaires aux vôtres.
Les consommateurs ont tendance à faire confiance aux marques qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Une forte visibilité renforce la crédibilité de votre entreprise et génère de la confiance de la part des internautes. Si vos concurrents sont plus visibles que vous sur Google, vous risquez e perdre des clients potentiels. Être présent en ligne est essentiel pour rester compétitif.
Les internautes qui effectuent des recherches sur Google expriment souvent des intentions d’achat. En renforçant la visibilité de votre marque, vous augmentez les chances de capturer ces moments d’intention d’achat. La visibilité sur Google vient compléter votre stratégie marketing globale. Que vous utilisiez les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou d’autres canaux, une présence solide sur Google renforce l’ensemble de votre plan marketing.
En résumé, renforcer la visibilité de sa marque sur Google grâce à la publicité est un investissement stratégique qui contribue à établir la crédibilité, à attirer du trafic qualifié sur votre site internet, à augmenter votre notoriété et à rester compétitif dans un environnement en ligne en constante évolution.
Les points forts de l’IA dans le secteur de la publicité en ligne
Les points forts de l'IA dans le secteur de la publicité en ligne sont nombreux. Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, prenons quelques minutes pour bien comprendre de quoi il s'agit. L’Intelligence Artificielle (IA) est une branche de l’informatique qui vise à créer des machines capables d’effectuer des tâches qui requièrent normalement une intervention humaine. Ces tâches comprennent la résolution de problèmes, l’apprentissage, la reconnaissance de formes, la compréhension du langage ou encore la prise de décision.
L'apport de l'IA dans le monde professionnel
L’IA a eu un impact significatif sur notre quotidien professionnel à plusieurs niveaux.
Automatisation des tâches : l’IA a permis l’automatisation de nombreuses tâches répétitives et chronophages. Des processus comme la gestion des données, la classification, la saisie de données et mêmes certaines formes de prise de décision peuvent être automatisés grâce à l’IA.
Prise de décision assistée par l’IA : les systèmes d’IA peuvent analyser de grandes quantités de données pour fournir des informations utiles dans le processus de décision d’une équipe. Cela aide les professionnels à prendre des décisions éclairées basées sur des données plutôt que sur des intuitions.
Optimisation des opérations : l’IA peut être utilisée pour optimiser les opérations commerciales en identifiant des inefficacités, en suggérant des améliorations et en fournissant des analyses prédictives permettant d’anticiper les tendances.
Service client amélioré : les chatbots et les assistants virtuels alimentés par l’IA sont de plus en plus utilisés pour fournir un support client instantané. Cela améliore l’efficacité en répondant rapidement aux questions fréquentes et en orientant les clients vers les informations dont ils ont besoin.
Personnalisation des expériences : l’IA est utilisée pour personnaliser les expériences utilisateur, que ce soit sur les sites web, dans les applications ou dans les publicités en ligne. En comprenant les préférences des consommateurs, l’IA peut recommander des produits, des services ou du contenu spécifiquement adaptés à chacun.
Analyse de données avancées : l’IA peut effectuer des analyses avancées sur de grandes quantités de données, facilitant ainsi la découverte de tendances, la prévision des résultats futurs et la compréhension des modèles complexes.
Développement de nouveaux produits et services : l’IA a stimulé l’innovation en facilitant le développement de nouveaux produits et services. Des domaines tels que la santé, la finance, l logistique et la fabrication ont vu l’émergence de solutions innovantes basées sur l’IA.
L’Intelligence Artificielle a transformé notre quotidien professionnel en automatisant des tâches, en améliorant la prise de décision, en optimisant les opérations, en fournissant un support client amélioré et en ouvrant la voie à de nouvelles formes d’innovation.
L’IA au service de la performance de vos campagnes d’acquisition
L’IA joue aujourd’hui un rôle central dans le secteur du marketing digital. En effet, cette technologie apporte des innovations significatives et améliore l’efficacité des campagnes. L’Intelligence Artificielle (IA) offre plusieurs avantages aux professionnels du marketing digital, et notamment pour tout ce qui touche à la publicité en ligne.
Les points forts de l’IA dans le secteur de la publicité en ligne
Personnalisation de la publicité
L’IA permet de collecter et d’analyser de grandes quantités de données sur le comportement des internautes. Cela permet de créer des publicités toujours plus personnalisées et ciblées en fonction des préférences individuelles, des historiques d’achat et des habitudes de navigation.
Ciblage précis
Grâce à l’analyse des données, l’IA permet d’identifier des audiences spécifiques et cibler de manière plus précise. Cela permet aux annonceurs de diffuser leurs messages auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.
Optimisation des campagnes publicitaires
Les algorithmes d’IA peuvent optimiser automatiquement les campagnes publicitaires en ajustant les budgets, les enchères et les placements en temps réel. Cela permet d’obtenir de meilleurs résultats er un ROI (retour sur investissement) plus élevé.
Analyse prédictive
Les modèles prédictifs basés sur l’IA peuvent anticiper les tendances du marché et les comportements des consommateurs. Cela aide les annonceurs à ajuster leurs stratégies en fonction des changements potentiels dans les comportements de leurs clients et prospects.
Automatisation des processus
L’IA peut automatiser de nombreuses tâches liées à la publicité en ligne. Cela peut concerner notamment la création de rapports, l’optimisation des enchères, la gestion des campagnes ou encore la sélection des meilleurs visuels.
Chatbots et assistance client
Les chatbots alimentés par l’IA peuvent aider les annonceurs à améliorer l’expérience client. En effet, ils sont en mesure de fournir des réponses instantanées aux questions fréquemment posées. Ils aident également les internautes à naviguer sur les sites web et facilitent même les processus d’achat.
Analyse de sentiment
Une IA est en mesure d’analyser les commentaires des internautes sur les médias sociaux et d’autres plateformes pour évaluer le sentiment général à l’égard d’une marque ou d’une campagne publicitaire. Cela aide les annonceurs à ajuster leur approche en fonction des réactions du public.
Création de contenu automatisé
Certains systèmes d’IA peuvent générer du contenu publicitaire de manière automatisée en fonction des préférences du public ciblé. Cela peut inclure la création de d’annonces publicitaires, d’images ou même de vidéos.
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En combinant ces différentes capacités, l’IA contribue à rendre les campagnes publicitaires en ligne plus efficaces, plus efficientes et plus adaptées aux besoins spécifiques des annonceurs et des consommateurs. En intégrant l’IA dans vos process, vous aurez la possibilité de vous concentrer sur votre cœur de métier. De plus cela vous permet de rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution.
Comment utiliser Pinterest Ads pour augmenter les ventes de son e-commerce ?
Pinterest Ads et e-commerce ? Vous vous demandez comment associer ces deux éléments ? On vous donne la réponse dans cet article.
Pinterest est une plateforme de médias sociaux axée sur la découverte et le partage d’inspirations visuelles. Elle permet à ses utilisateurs de découvrir et d’enregistrer des idées pour divers projets, des recettes de cuisine à la décoration d’intérieure en passant par la mode, le bricolage ou encore les voyages. La particularité de Pinterest réside dans son format visuel, mettant en avant des images (appelées épingles) qui peuvent être organisées dans des tableaux thématiques.
Pinterest Ads, la régie publicitaire de Pinterest, offre de nombreux avantages pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes. C’est donc une plateforme tout indiquée pour les e-commerçants.
Un public engagé
Pinterest Ads et e-commerce sont deux notions qui fonctionnent très bien ensemble. Encore faut-il savoir comment procéder. Et la première étape pour y parvenir est de savoir à qui vous vous adressez sur cette plateforme.
Pinterest attire un public spécifique et engagé, souvent à la recherche d’idées et d’inspiration. Cela crée une opportunité pour les entreprises de présenter leurs produits de manière créative et de susciter l’intérêt des internautes.
La nature visuelle de Pinterest
Pinterest est une plateforme visuelle. Cela signifie que les annonces peuvent être conçues de manière à mettre en valeur visuellement les produits. Des images de haute qualité et des épingles esthétiquement attrayantes peuvent captiver l’attention des utilisateurs.
Pinterest Ads et e-commerce : misez sur les épingles sponsorisées
Pinterest propose des épingles sponsorisées qui permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits de manière native dans le flux de contenu des utilisateurs. Ces épingles ressemblent aux épingles organiques, offrant une expérience publicitaire intégrée.
Comment utiliser un tunnel de vente efficace sur Pinterest ?
Utiliser Pinterest Ads pour augmenter les ventes de votre e-commerce peut être une stratégie efficace. La création d’un tunnel de vente efficace implique l’utilisation stratégique de la plateforme pour attirer, engager et convertir les utilisateurs en clients. Voici un guide étape par étape pour créer un tunnel de vente efficace.
Comprendre votre public cible
Avant de commencer, vous devez comprendre votre audience cible. Quels sont leurs centres d’intérêt ? Leurs besoins ? leurs comportements sur Pinterest ? Cette compréhension vous aidera à créer du contenu pertinent pour votre audience cible.
Optimiser votre profil Pinterest
Assurez vous que votre profil Pinterest est optimisé avec des images de haute qualité, une description claire de votre entreprise et un lien vers votre site internet. Utilisez un tableau dédié pour vos produits ou services.
Créer des épingles attrayantes
Concevez des épingles visuellement attrayantes mettant en valeur vos produits. Utilisez des images de qualité, des titres accrocheurs et des descriptions persuasives. Intégrez des call to action pour encourager l’engagement.
Utiliser des épingles sponsorisées
Créez des épingles sponsorisées pour augmenter la visibilité de vos produits. Ciblez spécifiquement votre public pour maximiser la pertinence de vos annonces.
Diriger le trafic vers une landing page dédiée
Chaque épingle doit rediriger les utilisateurs de Pinterest vers une landing page dédiée de votre site internet. Cette page doit être optimisée pour la conversion et offrir une expérience utilisateur fluide.
Inclure des balises Pinterest sur votre site internet
Intégrez des balises Pinterest sur votre site pour permettre la création d’épingles riches en données. Cela améliorera l’expérience utilisateur et la visibilité de vos produits sur la plateforme.
Mettre en place une séquence d’épingles
Créez une séquence d’épingles qui guide progressivement les utilisateurs à travers le processus d’achat. Chaque épingle de la séquence doit fournir de la valeur tout en conduisant le prospect vers la conversion.
Utiliser des épingles carrousel
Exploitez le format d’épingles carrousel pour présenter plusieurs produits ou étapes du processus d’achat dans une seule épingle. Cela peut aider à raconter une histoire visuelle de manière engageante.
Collecter des leads avec des épingles promos
Proposez des promotions spéciales ou des codes de réduction exclusifs via des épingles. Encouragez les internautes à s’inscrire à votre liste de diffusion pour recevoir ces offres.
Analyser et ajuster en continu
Utilisez les outils analytiques de Pinterest pour suivre les performances de vos épingles. Analysez les données démographiques, les clics, les impressions, etc. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de votre tunnel de vente.
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En mettant en œuvre ces étapes, vous pouvez créer un tunnel de vente efficace sur Pinterest pour booster les ventes de votre e-commerce. Exploitez le pouvoir de la plateforme pour attirer et convertir vos prospects. Restez flexible et adaptez votre stratégie en fonction des retours obtenus et des évolutions dans le comportement des consommateurs qui surfent sur Pinterest.
Optimiser campagnes TikTok Ads : les bonnes pratiques
Optimiser campagnes TikTok : comment faire ? C'est ce que nous allons vous expliquer dans cet article !
TikTok est une plateforme sociale basée sur le partage de vidéos courtes. L’application a connu un grand succès ces dernières années, notamment auprès du jeune public. Elle permet à ses utilisateurs (TikTokers) de créer, d’éditer et de partager des vidéos en mettant en avant leur créativité à travers la danse, le lip-sync ou toute autre forme d’expression artistique.
Quelques chiffres à propos de TikTok
- 14,9 millions de français utilisent TikTok chaque mois
- 1,7 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde
- 23,6% des utilisateurs français sont âgés entre 13 et 24 ans
- Plus de 10 millions de vidéos ont été partagées sur la plateforme
- 40 % des utilisateurs de la génération Z ( née à partir de l’an 2000) utilisent Instagram et TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google
- 70 % des entreprises françaises présentes sur TikTok affirment que le réseau social leur a permis d’élargir leur clientèle
- 72 % des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok plus inspirantes que sur toute autre plateforme sociale
Les principales caractéristiques de TikTok
- For You Page : la page « Pour toi » de TikTok utilise un algorithme sophistiqué pour afficher des vidéos pertinentes en fonction des préférences et du comportement des utilisateurs.
- Tendances et challenges : les TikTokers peuvent participer à des défis et partager des tendances populaires. Cela favorise l’engagement et la création communautaire.
- Effets spéciaux et musique : TikTok propose une gamme d’effets spéciaux, de filtres et d’options musicales pour personnaliser les vidéos.
- Diversité du contenu : les utilisateurs de l’application explorent une grande variété de contenus, allant de la comédie à la danse, en passant par l’éducation, l’actualité ou encore la formation.
TikTok Ads : de quoi s’agit-il ?
TikTok offre aux entreprises la possibilité de promouvoir leurs produits ou services sur la plateforme, en tirant parti de l’immense audience de TikTok. Voici quelques formats publicitaires disponibles sur TikTok Ads :
- Publicités in-feed : similaires aux vidéos organiques de la page « Pour toi », ces publicités apparaissent dans le flux principal des TikTokers.
- Hashtag Challenge : les entreprises peuvent lancer des challenges avec des hashtags sponsorisés pour encourager la participation des utilisateurs.
- Branded Effects : les marques peuvent créer leurs propres effets spéciaux pour que les utilisateurs les intègrent ensuite dans leurs vidéos.
Les stratégies pour réussir sur TikTok Ads
- Créativité : les publicités les plus réussies sur TikTok sont souvent les plus créatives, les plus engageantes et celles qui s’intègrent le mieux au ton de la plateforme.
- Compréhension de la communauté TikTok : pour réussir sur TikTok, les entreprises doivent comprendre la culture de l’outil et créer du contenu qui parle à l’audience qui y est présente.
- Participation des utilisateurs : il est important d’encourager les utilisateurs en les incitant à participer à des challenges, à partager le contenu généré par d’autres TikTokers (UGC) et à interagir avec la marque.
- Ciblage précis : il ne faut hésiter à utiliser toutes les options de ciblage disponibles pour atteindre le public le plus pertinent pour son entreprise. C’est ce public cible qui sera le plus susceptible d’être intéressé par les produits et services proposés.
TikTok Ads est une plateforme dynamique pour les créateurs de contenu et les entreprises cherchant à atteindre une audience diversifiée à travers des vidéos courtes et captivantes. Découvrons maintenant comment il est possible d’optimiser ses campagnes TikTok pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Optimiser campagnes TikTok Ads : les bonnes pratiques à suivre
Optimiser ses campagnes TikTok nécessite une approche stratégique basée sur la compréhension de votre public cible, la création de contenu attrayant, le suivi des performances et un ajustement continu. Voici donc un guide pour optimiser vos campagnes TikTok.
Définir des objectifs clairs
Identifiez clairement les objectifs de votre campagne. Que ce soit la notoriété de la marque, la génération de leads, le trafic vers votre site web ou encore l’installation d’une application… Vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez réaliser avec vos campagnes TikTok Ads.
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Connaître votre public cible
Utilisez les outils de ciblage de TikTok Ads pour définir votre audience cible en fonction de critères tels que l’âge ; le sexe ou encore les centres d’intérêt.
Personnalisez votre contenu publicitaire en fonction des informations que vous avez sur votre audience. De cette manière vous serez plus à même de répondre aux besoins et aux préférences de votre public.
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Créer du contenu attractif
Concevez des vidéos percutantes et créatives qui captent l’attention du public dès les premières secondes.
Utilisez des tendances populaires sur TikTok tout en restant fidèle à votre marque. Prenez le temps d’expérimenter différents formats publicitaires (in-feed, hashtag challenge, etc) pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
Suivez les tendances
Tenez vous au courant des dernières tendances lancées sur TikTok. Adaptez votre contenu en conséquence. N’hésitez pas à participer aux challenges populaires ou à créer les vôtres pour encourager l’engagement et la participation des TikTokers.
Utiliser le Pixel TikTok
Il est indispensable d’intégrer le Pixel TikTok sur votre site web. C’est de cette manière que vous pourrez suivre les actions des utilisateurs qui ont cliqué sur une de vos annonces.
Une fois installé, le Pixel partage des informations lorsqu’une action est effectuée sur votre site web, en fonction des événements que vous avez définis. Nous vous recommandons de configurer des événements qui reflètent le parcours complet du client sur votre site, de la consultation d’une page de détails sur un produit à l’ajout d’un article au panier jusqu’à l’achat.
Ajuster en temps réel
Avant de faire des ajustements, il est nécessaire de suivre en continu les performances de vos campagnes. Identifiez les indicateurs de performance pertinents en fonction de vos objectifs et ajustez votre stratégie en fonction de vos résultats.
Soyez prêt à apporter des ajustements en temps réel en fonction des performances de vos campagnes. Mettez en pause ou modifiez les publicités qui ne fonctionnent pas et augmentez le budget de celles qui génèrent des résultats positifs.
Tester et itérer
Pensez bien à tester différentes versions de vos annonces pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Il est important d’itérer en permanence pour améliorer vos campagnes en fonction des retours que vous aurez récoltés.
Identifier l’horaire de diffusion optimal
Pour que vos annonces soient efficaces, il est important qu’elles soient diffusées au bon moment. Le bon moment étant celui où votre audience cible est connectée à TikTok. Programmez vos publicités pour qu’elles soient diffusées pendant ces périodes pour maximiser l’efficacité de votre campagne.
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Rentabilité, meilleures performances, amélioration de l’expérience utilisateur, réponse aux objections… Les raisons pour lesquelles il est important d’optimiser vos campagnes TikTok Ads sont nombreuses. Ces optimisations visent à maximiser l’efficacité de votre investissement publicitaire et à atteindre vos campagnes.
L’optimisation des campagnes TikTok est cruciale pour rester compétitif, maximiser les résultats de vos efforts marketing et garantir que votre marque atteigne efficacement son public cible sur cette plateforme dynamique.
Formats publicitaires Pinterest : tout ce qu’il faut savoir
Avant de parler en détail des différents formats publicitaires Pinterest, il est important de bien comprendre les spécificité de cette plateforme axée sur l'image. Pinterest est une plateforme sociale axée sur la découverte visuelle et l’inspiration. Les utilisateurs de ce média créent des tableaux virtuels où ils épinglent des images et des idées qui les intéressent, allant de la mode à la décoration intérieure, en passant par des recettes de cuisine ou des projets de bricolage. Les utilisateurs peuvent explorer le contenu créé par d’autres utilisateurs et enregistrer les épingles qui les inspirent sur leurs propres tableaux.
Pinterest Ads est la régie publicitaire du réseau social. Les fonctionnalités proposées par Pinterest Ads permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d’une vaste communauté. Elles peuvent créer des campagnes publicitaires en utilisant différents formats tels que les épingles sponsorisées, les carrousels ou encore les shopping Ads.
Les Pinterest Ads offrent aux entreprises la possibilité de cibler spécifiquement leur public, de promouvoir visuellement leurs produits et de toucher des prospects à différents stades de leur parcours d’achat. Les annonces Pinterest Ads sont conçues pour s’intégrer de manière harmonieuse parmi le contenu organique, offrant ainsi une expérience publicitaire plus engageante. Cela permet également aux annonceurs de capitaliser sur l’aspect inspirant de Pinterest pour attirer l’attention et susciter l’intérêt de leur public cible.
Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest ?
Faire de la publicité sur Pinterest peut être bénéfique pour plusieurs raisons, en fonction des objectifs de votre entreprise et de votre public cible. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles les entreprises choisissent de faire de la publicité sur Pinterest :
Une audience engagée : Pinterest attire une audience active et engagée, principalement composée de personnes à la recherche d’inspiration, de nouvelles idées et de produits à découvrir. Pinterest permet aux annonceurs de s’adresser à un public déjà intéressé par l’exploration et la découverte.
Une plateforme visuelle : Pinterest est axé sur l’image. Cela en fait une plateforme parfaite pour les marques qui souhaitent mettre en avant leurs produits ou services de manière créative. Les épingles visuellement attrayantes peuvent susciter l’intérêt et l’engagement.
Une influence sur le parcours d’achat : les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d’idées d’achat et d’inspiration. La plateforme peut influencer activement les décisions d’achat, en faisant de la publicité un moyen efficace d’atteindre les consommateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat.
Une diversité de formats publicitaires : Pinterest propose une variété de formats publicitaires, tels que les épingles, les carrousels ou encore les Shopping Ads. Cette diversité permet aux annonceurs de choisir le format qui correspond le mieux à leurs objectifs marketing.
Un ciblage précis : les annonceurs peuvent utiliser des options de ciblage avancées pour atteindre spécifiquement leur public cible en fonction de critères tels que l’emplacement, l’âge, les intérêts ou encore le comportement en ligne.
Inspiration et découverte : Pinterest est souvent utilisé comme source d’inspiration et de découverte. Les utilisateurs de la plateforme sont ouverts à explorer de nouveaux produits et idées, ce qui crée un environnement propice à la promotion de nouvelles offres.
Longévité du contenu : contrairement à d’autres plateformes où le contenu publicitaire peut disparaitre rapidement, les épingles sur Pinterest ont une durée de vie plus longue. En effet, elles peuvent continuer à être découverte et partagées au fil du temps.
En résumé, faire de la publicité sur Pinterest peut être efficace pour atteindre une audience engagée, influencer le processus d’achat, présenter visuellement des produits et stimuler l’inspiration et la découverte. Il est temps maintenant d’en apprendre plus sur les différents formats publicitaires Pinterest et découvrir comment chacun vous permettra de répondre à différents objectifs marketing.
Les formats publicitaires Pinterest
Epingles sponsorisées, Shopping Ads, annonces Collections… Les différents formats publicitaires Pinterest vous offrent une variété d’options pour créer des campagnes publicitaires engageantes et adaptées à vos objectifs marketing.
Les épingles sponsorisées (Promoted Pins)
Les épingles sponsorisées est un des formats publicitaires Pinterest les plus populaires. Voici quelques éléments qu’il est important de connaître sur les épingles sponsorisées :
Aspect visuel : les épingles sponsorisées ressemblent aux épingles organiques sur Pinterest, avec une image accrocheuse. Cela peut être une photo, une infographie ou tout autre contenu visuel attrayant.
Promotion : il est possible de donner plus de visibilité à vos épingles sponsorisées afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche, les flux d’accueil et les tableaux thématiques des utilisateurs.
Ciblage : Les annonceurs peuvent cibler spécifiquement leur public en fonction de critères tels que l’emplacement, le sexe, l’âge ou encore les centres d’intérêt.
Liens : les épingles sponsorisées incluent généralement un lien qui redirige les utilisateurs vers le site web de l’annonceur. Cela permet ainsi de générer plus de trafic de des conversions.
Engagement : les utilisateurs peuvent enregistrer, aimer et épingler ces publicités. Et cela peut étendre leur portée au-delà de la campagne payante initiale.
Analyse et performance : les entreprises ont accès à des données analytiques détaillées pour évaluer les performances de leurs épingles sponsorisées, y compris le nombre de vues, de clics et d’interactions.
En utilisant les épingles sponsorisées, vous pouvez tirer parti de la puissance visuelle de Pinterest pour promouvoir vos produits, services et idées auprès d’une audience engagée.
Les Epingles vidéo sponsorisées
Les épingles vidéo sponsorisées permettent aux annonceurs de partager des vidéos promotionnelles avec les utilisateurs de la plateforme. Ces annonces sont lues lorsqu’elles apparaissent sur la page d’accueil d’un utilisateur. Ils peuvent ensuite appuyer sur la vidéo pour l’agrandir, la rejouer ou la regarder avec du son. Voici quelques points clés à retenir concernant les épingles vidéo sponsorisées sur Pinterest Ads :
Format visuel : les épingles vidéo sponsorisées sont des vidéos publicitaires intégrées dans le flux de contenu de Pinterest. Elles apparaissent de manière naturelle, ressemblant aux épingles vidéo organiques.
Durée : les vidéos peuvent avoir une durée maximale, généralement jusqu’à 60 secondes. Cela dépend des paramètres de la campagne publicitaire.
Appel à l’action (CTA) : les annonceurs peuvent inclure un appel à l’action dans leur publicité vidéo. De cette manière, ils peuvent inviter les membres Pinterest à effectuer une action spécifique, comme visiter un site web ou réaliser un achat.
Engagement : les membres Pinterest peuvent interagir avec les épingles vidéo sponsorisées en les aimant, en les épinglant sur leurs propres tableaux, en laissant des commentaires ou en cliquant sur le CTA.
Les Shopping Ads
Les annonces Shopping ont pour but d’aider les entreprises à promouvoir leurs produits de manière attractive et visuelle directement sur la plateforme. Pinterest utile les données sur les produits pour les produits pertinents auprès des bonnes personnes sur les différents emplacements disponibles sur la plateforme, notamment les espaces shopping dans lesquels les utilisateurs parcourent les épingles Produit.
Mise en avant des produits : ces publicités mettent en avant des produits spécifiques avec des images visuellement attrayantes, des descriptions et des prix. Les Shopping Ads sont conçues pour se fondre naturellement dans l’interface. En effet, le but est d’offrir une expérience plaisante et fluide aux membres Pinterest.
Engagement facilité : les utilisateurs de Pinterest peuvent cliquer sur les produits qui les intéressent pour obtenir plus d’informations et être redirigées vers le site web de l’annonceur pour effectuer un achat par exemple.
Liens dynamiques : chaque produit présenté dans une annonce Shopping est associé à un lien qui redirige directement vers la page produit du site web de l’annonceur.
Les Annonces vitrines
Les annonces vitrines contiennent plusieurs cartes avec des liens recommandés explorables. Cela donne aux annonceurs un moyen interactif de raconter votre histoire, de partager du contenu et de sponsoriser des produits. Les membres Pinterest ont ainsi la possibilité d’appuyer sur des éléments interactifs, de parcourir différentes cartes et de consulter divers liens sortants.
Les annonces vitrine sont composées de trois éléments principaux :
Epingle titre : il peut s’agir d’une image ou d’une vidéo. Ce titre apparait comme la première carte de la publicité.
Cartes : en plus de la carte titre, ce type d’annonce peut se composer d’autres cartes (jusqu’à 4). Les images de ces cartes doivent être statiques. Un aperçu de chaque carte apparait au bas de l’épingle pour que les membres Pinterest puissent faire défiler le contenu.
Liens recommandés : sur chaque carte, les utilisateurs voient des liens sur lesquels ils peuvent cliquer ou appuyer. De cette manière, ils peuvent accéder directement au site web de l’annonceur. Il est possible d’ajouter jusqu’à trois fonctionnalités par carte.
Si vous cherchez une solution pour faire découvrir aux internautes les différentes facettes de votre marque, les annonces vitrine sont tout à fait appropriées.
Les annonces Collections
Les annonces Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits au sein d’une seule épingle. Cela crée ainsi une expérience immersive pour les membres Pinterest.
Présentation de produits : les épingles Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits dans une seule et même annonce. Chaque produit est accompagné d’une image, d’une description et d’un lien vers le site web de l’annonceur.
Expérience immersive : les membres Pinterest ont la possibilité d’explorer différents produits en faisant défiler les épingles. Cela crée une expérience immersive qui permet de mettre en avant la diversité des produits proposés par la marque.
Engagement : les utilisateurs peuvent interagir avec les épingles Collections en épinglant sur leurs tableaux, en les partageant, en cliquant sur les produits pour obtenir plus d’informations et en effectuant éventuellement un achat.
Les annonces Collections offrent une façon dynamique et visuelle de présenter une gamme de produits. Cela peut être particulièrement efficace pour les marques cherchant à inspirer les utilisateurs et à les inciter à explorer davantage leurs offres. Ce format hybride vous permet de montrer vos produits en action en associant des mises en scène et des vidéos de la vie quotidienne.
Les annonces Idée
Comment donner vie à votre marque ? En ayant recours à un format de storytelling multimédia captivant. Les annonces Idées sont là pour ça !
En effet, les annonces Idée sont conçues pour raconter une histoire qui inspire les membres Pinterest et les incite à passer à l’action.
Engagement : les utilisateurs qui voient les annonces Idée ont la possibilité d’interagir avec la publicité, de s’abonner à votre compte, d’enregistrer l’épingle et de visiter la page de destination associée.
Immersif et multipages : les annonceurs ont la possibilité de proposer du contenu enrichi à leurs images et vidéos. Le but est d’offrir aux membres Pinterest toutes les informations dont ils ont besoin et simplifier le contenu de marque. Ces annonces permettent aux utilisateurs d’accéder à des liens qui les renvoient vers le site web de la marque, d’accéder à des descriptions détaillées ou encore aux différentes étapes à suivre pour réaliser un projet DIY (Do It Yourself).
Les annonces Carrousel
Les épingles Carrousel se présentent sur la page d’accueil des membres Pinterest comme les autres épingles. Ils peuvent faire défiler le contenu du carrousel pour découvrir les différentes cartes de l’annonce depuis la page d’accueil ou ouvrir l’épingle pour parcourir chaque carte et son site d’origine.
Le Carrousel permet donc de créer des publicités interactives sous forme de diaporama. Voici quelques éléments clés à connaître sur ce format publicitaire :
Présentation visuelle : un carrousel permet de présenter jusqu’à 5 images dans un sel format d’épingle. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images pour découvrir leur contenu.
Narration visuelle : ce format publicitaire offre aux entreprises la possibilité de raconter une histoire ou de présenter plusieurs aspects d’un produit, service ou idée au sein d’une même épingle.
Appel à l’action : : chaque image peut comporter son propre lien et un appel à l’action. Cela permet aux utilisateurs d’interagir directement avec le contenu ou de cliquer pour en savoir plus.
Les Carrousels sponsorisés sur Pinterest Ads vous offrent une manière dynamique et visuelle de présenter du contenu publicitaire. Vous avez ainsi une vraie opportunité de captiver votre audience cible de manière créative.
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Vous avez maintenant une idée assez claire des différents formats publicitaires Pinterest. Ils sont tous adaptés pour vous permettre de vous adresser à une audience engagée, influencer son processus d’achat et de mettre en avant votre catalogue produits de manière créative.
Formats publicités TikTok : à chacun ses avantages pour votre marque
TikTok est une plateforme sociale axée sur la création et le partage de vidéos courtes. Lancée en 2016, TikTok a rapidement gagné en popularité dans le monde entier, en particulier auprès des jeunes. L’application permet aux marques et aux annonceurs de faire de la publicité auprès de ses utilisateurs (TikTok Ads) grâce notamment aux différents formats publicités TikTok.
TikTok Ads Manager est la plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes d’acquisition. Elle offre des outils de ciblage avancés pour atteindre des publics spécifiques en fonction de critères démographiques, d’intérêt et de comportements. TikTok Ads met à disposition des professionnels plusieurs formats publicitaires pour promouvoir leurs produits ou services auprès de sa communauté.
TikTok propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs afin de promouvoir leurs produits ou services via l’application. Chaque format va vous permettre – grâce à des spécificités qui leur sont propres – d’atteindre vos objectifs marketing et de vous adresser à la bonne audience.
![Social Ads - Tiktok ads](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2023/07/Tiktok-ads-1024x403.jpg)
Brand Hashtag Challenge, annonces TopView, Discovery Ads… Voici quelques-uns des formats publicitaires disponibles sur TikTok ainsi que leurs spécificités.
Les annonces in-feed (annonces dans le flux)
Les annonces in-feed sur TikTok Ads sont l’un des formats populaires les plus couramment utilisés sur l’application. Voici quelques caractéristiques clés de ce format publicitaire :
Intégration dans le flux
Les annonces in-feed sont intégrées de manière native dans le flux de vidéos de l’utilisateur sur TikTok. Elles apparaissent entre les vidéos organiques que les utilisateurs consultent lorsqu’ils parcourent leur flux.
Format vidéo court
Comme la plupart des contenus diffusés sur TikTok, les annonces in-feed sont des vidéos courtes, généralement de 15 à 60 secondes. Cela permet aux annonceurs de captiver rapidement l’attention de leur audience cible.
Lien cliquable
Les annonces in-feed peuvent inclure un lien cliquable, redirigeant les utilisateurs vers une page web spécifique, une application mobile, ou toute autre page de destination en ligne. Cela offre aux annonceurs la possibilité de générer du trafic et de convertir les prospects en clients.
Appels à l’action (CTA)
Les annonceurs peuvent intégrer des CTA dans leurs publicités pour encourager l’engagement des utilisateurs de TikTok. Les CTA peuvent les inciter à acheter un produit, télécharger une application, visiter un site web, etc.
Ciblage avancé
TikTok Ads Manager offre des options de ciblage avancées, permettant aux annonceurs de définir précisément leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements en ligne. Cela contribue à maximiser la pertinence des annonces.
Commentaires et partages
Les TikTokers peuvent interagir avec ces annonces en laissant des commentaires, en partageant la vidéo ou en appuyant sur le bouton « j’aime ». Cette interactivité renforce l’engagement des utilisateurs avec le contenu.
Les annonces in-feed sont un moyen efficace de présenter vos produits et services de manière immersive et engageante. Grâce à la nature virale de l’application, ces annonces ont le potentiel d’atteindre un large public et de générer un fort impact.
Le Branded hashtag challenge
Les annonces Branded hashtag challenge sont une stratégie publicitaire puissante qui permet aux annonceurs de créer des campagnes virales et engageantes.
Création d’un hashtag sponsorisé
Les hashtag challenges consistent à créer un défi lié à un hashtag sponsorisé. Les utilisateurs sont encouragés à participer au challenge en créant leurs propres vidéos et en y incorporant le hashtag de la marque.
Engagement des utilisateurs
Les hashtag challenges offrent un haut niveau d’engagement et de visibilité. Les TikTokers sont encouragés à créer et à partager leurs vidéos en utilisant le hashtag sponsorisé et en relevant le défi. Cela crée une vague d’engagement avec de nombreux utilisateurs contribuant au contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Visibilité dans la page Découvrir
Les vidéos créées par les utilisateurs participants au challenge apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok. Cela augmente donc la visibilité des vidéos auprès d’une audience plus large.
Cette approche capitalise sur la nature virale de TikTok en encouragent la participation active des utilisateurs. Ces challenges peuvent devenir des tendances virales, propulsant la visibilité de la marque au-delà de la portée initiale de la campagne publicitaire. Cela crée également une connexion authentique entre la marque et les utilisateurs, renforçant ainsi la notoriété et l’engagement de votre marque.
Les Branded effects
Ce type de publicité permet aux annonceurs de créer des effets spéciaux, des filtres, des stickers ou d’autres éléments interactifs liés à leur marque.
Les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser ces effets dans leurs propres vidéos. Cela favorise l’engagement avec la marque. Les effets personnalisés peuvent renforcer la notoriété de la marque et encourager les utilisateurs à interagir.
Personnalisation créative
Les Branded effects offrent aux annonceurs la possibilité de personnaliser des effets visuels ou interactifs qui sont associés à leur marque. Cela permet de créer une expérience de marque unique et mémorable.
Intégration dans l’éditeur de vidéo
Une fois qu’un Branded Effect est créé, il est intégré dans l’éditeur de vidéos de TikTok. Les utilisateurs peuvent alors l’appliquer à leurs propres vidéos pendant la création, ajoutant ainsi une dimension ludique et créative.
Augmentation de la visibilité de la marque
Lorsque les TikTokers utilisent ces effets dans leurs vidéos, la marque associée gagne en visibilité. Et cela favorise la notoriété de la marque de mani-reorganique au sein de la communauté TikTok.
Les Branded Effects s’inscrivent dans la philosophie de TikTok qui encourage la créativité et les interactions. Cette fonctionnalité vous permet de vous impliquer de manière ludique avec la communauté TikTok et de tirer parti de l’aspect viral de la plateforme pour accroître votre visibilité.
Les annonces TopView
Les annonces TopView sont affichées en plein écran lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Elles sont très visibles et offrent un impact immédiat. Mais elles sont également assez coûteuses par rapports à d’autres annonces. Ces publicités peuvent inclure des vidéos, des liens et des appels à l’action.
Positionnement en haut du flux
Les annonces TopView s’affichent en haut du flux de vidéos des TikTokers dès qu’ils ouvrent l’application. Cela garantit une visibilité maximale et un impact immédiat. En effet, la publicité est la première chose que voit l’utilisateur.
Format vidéo court et immersif
Tout comme les autres contenus TikTok, les annonces TopView sont des vidéos courtes. Ce format court favorise l’engagement des utilisateurs et offre une expérience immersive efficace.
Son activé par défaut
A l’inverse d’autres formats publicités TikTok, le son des annonces TopView est activé par défaut. Cela maximise l’impact de la publicité dès la 1ère seconde.
Les annonces TopView sont particulièrement adaptées si vous cherchez à avoir un impact immédiat et à maximiser la visibilité de votre message publicitaire. En occupant la première position dans le flux des utilisateurs, ces publicités offrent une exposition exceptionnelle, ce qui en fait un choix stratégique pour vos campagnes publicitaires lorsque vous cherchez à attirer rapidement l’attention de votre audience.
Les Discovery Ads
Les Discovery Ads apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok où les utilisateurs parcourent du contenu. Elles ressemblent aux annonces in-feed, mais elles sont diffusées dans un contexte de navigation.
Un format immersif
Les Discovery Ads sont des vidéos courtes et engageantes. Les annonceurs peuvent créer des vidéos percutantes pour capter l’attention des utilisateurs.
Ciblage précis
TikTok Ads Manager propose des options de ciblage avancées pour les Discovery Ads. Les annonceurs peuvent aindi définir leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts, de comportement en ligne et tout autre paramètre pertinent pour l’entreprise.
Flexibilité créative
Les annonceurs ont une certaine flexibilité créative pour concevoir des Discovery Ads attractives. Ils peuvent utiliser des éléments visuels, sonores et interactifs pour captiver l’attention du public.
Elargissement de la portée
Grâce à leur positionnement dans la section « Découvrir », les Discovery Ads offrent aux annonceurs la possibilité d’atteindre de nouveaux utilisateurs qio peuvent ne pas être directement connectés à leur flux principal.
Les Discovery Ads sont une option stratégique si vous cherchez à étendre votre portée au-delà du flux principal des utilisateurs et à atteindre une audience plus large. Avec leur positionnement dans la section « Découvrir », ces annonces vous offrent une véritable opportunité de captiver l’attention d’une nouvelle audience et de susciter leur intérêt pour vos produits et services.
Les Spark Ads
Le format Spark Ads est un format d’annonce natif à TikTok permettant aux annonceurs de tirer parti des publications organiques et de leurs fonctionnalités.
Ce format permet aux annonceurs de publier des annonces :
- En utilisant les publications populaires de leur compte TikTok
- En utilisant les publications organiques d’autres créateurs avec leur autorisation
Sur TikTok Ads Manager, les Spark Ads prennent en charge les types d’achat enchères, portée et fréquence.
Les objectifs publicitaires du type d’achat Enchères disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, vues de la vidéo, interaction avec la communauté, trafic, installations de l’application, conversions, génération de prospects et achats dans la boutique.
Les objectifs publicitaires du type achat Portée et fréquence disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, trafic et vues de la vidéo.
Chaque format publicitaire sur TikTok a ses propres avantages et spécificités, et le choix du format dépend des objectifs de votre campagne publicitaire, de votre budget et de votre public cible. TikTok Ads offre également un ensemble d’outils de ciblage et de suivi pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires. TikTok a réussi à captiver les utilisateurs du monde entier en offrant une plateforme ludique, créative et sociale, tout en fournissant des opportunités uniques pour les annonceurs d’atteindre une audience pertinente et diversifiée.
Agence Google Ads : maîtriser le SEA pour un ROI optimal
Pourquoi s’associer à une agence Google Ads expérimentée ? Parce que cela vous permet d’optimiser efficacement vos campagnes tout en maximisant votre ROI. Dans cet article nous allons rentrer dans le détail de ce sujet et explorer les méthodes clés utilisées par les agences Google Ads les plus performantes pour assurer le succès du référencement payant de leurs clients. Nous allons vous dévoiler les principaux services proposés et les avantages tangibles que ce type de collaboration peut vous apporter si vous choisissez de faire confiance à une agence experte SEA.
Plongée dans l’univers des agences Google Ads
Découvrez comment une agence Google Ads peut vous aider à maîtriser le SEA et optimiser votre ROI.
Définition d’une agence Google Ads
Une agence Google Ads est une entreprise spécialisée dans la création, la gestion et l’optimisation des campagnes Google Ads de ses clients. Voici quelques unes des activités d’une agence SEA :
- Création de campagnes Google Ads : conception d la structure des campagnes, rédaction des annonces, ciblage des mots clés et des audiences pertinents pour votre secteur d’activité.
- Gestion quotidienne des campagnes : suivi des performances, optimisations régulières pour améliorer les conversions et réduire le coût par clic.
- Reporting et analyse détaillés : tableaux de bord permettant de suivre en temps réel les KPI tels que le ROI, le taux de conversion, etc.
- Conseils stratégiques : définition des objectifs à atteindre, recommandations d’optimisation basées sur les dernières best practices SEA.
En résumé, une agence Google Ads peut vous accompagner à chaque étape de vos campagnes pour vous faire gagner en efficacité et générer plus de trafic qualifié.
![](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2023/08/Publicite-Google-Ads.png)
Les avantages d’une collaboration avec une agence SEA
Voici les principaux avantages de travailler avec un partenaire Google spécialisé en référencement payant :
- Expertise pointue : les agences paid media maîtrisent parfaitement les rouages du SEA et disposent des certifications Google Ads. Elles optimisent vos campagnes selon les dernières best practices.
- Optimisation continue : grâce à une veille concurrentielle et aux outils de rapports en temps réel, les optimisations sont permanentes pour booster vos conversions.
- Reporting détaillé : vous disposez de tableaux de bord complets sur l’évolution de vos KPI clés comme le taux de clic, le coût par conversion, le ROI, etc.
- Stratégie sur-mesure : en fonction de vos objectifs marketing, l’agence élabore une stratégie SEA adaptée à votre secteur d’activité.
En déléguant à des experts le soin de gérer vos campagnes Google Ads, vous vous assurez un ROI maximal.
Comment choisir une agence Google Ads ?
Choisir la bonne agence Google Ads est crucial pour le succès de vos campagnes. Voici quelques conseils clés à prendre en compte au moment de faire votre choix :
Evaluez votre besoin
Commencez par définir précisément vos objectifs marketing et les résultats que vous souhaitez obtenir. Avez-vous besoin de générer des leads qualifiés ? Cherchez vous à augmenter vos ventes en ligne ? Avez-vous pour projet d’améliorer votre notoriété ? Les réponses à ces questions permettront à l’agence de vous proposer une stratégie adaptée.
Les compétences de l’agence
Assurez vous que l’agence maîtrise parfaitement Google Ads et les dernières fonctionnalités comme les campagnes Shopping, le machine learning ou encore les audiences similaires. N’hésitez pas à demander des exemples de campagnes réalisées pour le compte d’autres clients et les résultats obtenus.
La réputation
Consultez les avis clients pour évaluer la qualité du service. Privilégiez une agence Google Ads avec une bonne réputation et des clients fidèles. En effet, cela est un gage de professionnalisme.
Pour résumer, privilégiez une Agence Google Ads experte, à l’écoute de vos besoins et capable de vous apporter une vision stratégique pour optimiser votre ROI. N’hésitez pas à comparer plusieurs prestataires avant de vous décider.
Quel budget pour Google Ads ?
Si vous débutez, nous vous recommandons un budget quotidien moyen compris entre 10 et 50€. Cela vous permettra de :
- Tester différents mots clés et annonces sans trop investir au départ
- Analyser les performances et ajuster vos campagnes
- Déterminer un ROI positif avant d’augmenter vos investissements
Pour tirer le meilleur parti de votre budget Google Ads, vérifiez votre compte quotidiennement après avoir appliqué des modifications. Surveillez les métriques clés comme le taux de clic, le coût par clic et les conversions.
Ajustez les enchères et le ciblage en fonction des résultats. Augmentez progressivement le budget une fois que vous constatez un ROI positif. Un budget plus important vous permettra de toucher plus d’internautes.
N’hésitez pas à contacter une agence Google Ads pour une analyse approfondie de vos performances. Des experts SEA sauront optimiser vos campagnes pour un ROI optimal.
Pourquoi faire appel à une agence Google Ads ?
Faire appel à une agence Google Ads certifiée présente de nombreux avantages pour les entreprises cherchant à améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires en ligne.
Un réseau publicitaire étendu
Google Ads donne accès à l’un des réseaux publicitaires les plus étendus au monde, avec des milliards d’impressions quotidiennes. Une agence spécialisée saura comment tirer le meilleur parti de cette portée pour toucher votre audience cible.
Des outils de suivi performants
Les agences Google Ads maîtrisent parfaitement les outils d’analyse et de suivi des performances disponibles. Elles sont donc à même d’optimiser vos campagnes en temps réel pour maximiser les conversions et le ROI. Des rapports détaillés vous permettent de suivre précisément les résultats.
Des spécialistes du référencement payant
Faire appel à des professionnels SEA certifiés Google Ads vous assure de bénéficier des dernières best practices. Leurs compétences pointues en création de campagnes, enchères, ciblage et analyse garantissent une utilisation optimale de votre budget publicitaire.
Confier vos campagnes Google Ads à des spécialistes reconnus est le meilleur moyen d’obtenir un ROI maximal grâce à leur expertise unique.
Quel est le prix d’un clic ?
Le coût d’un clic publicitaire sur Google Ads peut varier considérablement en fonction de nombreux facteurs notamment :
- Le mot clé cible et sa pertinence
- La concurrence sur le mot clé
- La qualité de l’annonce et de la page de destination
- Le secteur d’activité
Google Ads a recours à un système d’enchères où les annonceurs fixent le prix maximal qu’ils sont prêts à payer pour un clic (CPC maximal). En réalité, le coût moyen réellement payé (CPC moyen) est souvent inférieur.
Prenons un exemple concret :
- Votre mot clé « chaussures de randonnée » a reçu 2 clics :
Clic 1 facturé à 0.40€
Clic 2 facturé à 0.60€
- Votre CPC maximal est de 0.60€
- Votre CPC moyen sur ces 2 clics sera donc de (0.40 + 0.60) /2 = 0.50€
Bien que le CPC moyen donne une bonne indication, il est important de garder en tête votre CPC maximal car c’est le montant que vous payerez si la concurrence est élevée.
Une agence Google Ads expérimentée saura optimiser vos enchères pour maximiser vos conversions au meilleur coût possible.
Services essentiels offerts par une Agence Paid Media
Découvrez les principaux services proposés par une agence pour booster vos performances.
Evaluation et Audit Google Ads
Une analyse approfondie de vos campagnes existantes est un passage obligé pour identifier les axes d’optimisation. Une agence Google Ads commence généralement par réaliser un audit complet de vos comptes et campagnes. Cette étape cruciale permet de :
- Examiner la structure de vos comptes Google Ads et détecter les anomalies
- Identifier les mots clés et annonces qui sous-performants
- Analyser le ciblage actuel et trouver des opportunités d’expansion
- Déterminer les sources de trafic de mauvaise qualité
- Mesurer la rentabilité de vos campagnes
Grâce à ces informations, l’agence est en mesure de formuler des recommandations concrètes pour optimiser vos investissements publicitaires. Elle peut par exemple suggérer d’éliminer certains mots clés non rentables, d’ajouter de nouvelles annonces dynamiques, ou encore d’ajuster les enchères pour maximiser les conversions.
Un audit permet également de définir des objectifs réalistes et mesurables pour vos futures campagnes avec des KPI adaptés à votre activité (ventes en ligne, demandes de devis, inscriptions à la newsletter, etc).
Configuration de comptes et lancement de campagnes
Le but de ce service est de créer une structure de compte solide et adaptée à vos objectifs commerciaux. Après avoir obtenu une vue d’ensemble de votre situation, l’Agence SEA passe à l’action. Ses experts mettent en place des comptes Google Ads optimisés en fonction de vos besoins :
- Structuration par marque, produit, service, localisation géographique
- Paramétrage des conversions pour le tracking des objectifs
- Intégration de Pixels Facebook, Analytics, TikTok, etc
- Lancement de campagnes Shopping dynamiques
- Création de campagnes Search par thématique
- Mise en place de campagnes Display ciblées
Chaque composante est minutieusement configurée pour vous apporter les meilleurs résultats :
- Sélection de mots clés efficaces, organisés en groupes d’annonces cohérents
- Rédaction professionnelle des annonces textuelles
- Design attractif pour les annonces dynamiques
- Optimisation des enchères et budgets en fonction des performances attendues
Vos campagnes sont ainsi parfaitement structurées dès le départ. Et cela vous garantit un ROI élevé.
Gestion quotidienne et ajustements
Une optimisation continue de vos campagnes en fonction des résultats et des saisonnalités est indispensable.
L’une des clés du succès en marketing digital réside dans l’analyse des résultats et l’adaptation permanente. C’est pourquoi votre Google Partner assure un suivi quotidien de vos campagnes pour détecter toutes les optimisations nécessaires :
- Ajustement des enchères en fonction des taux de conversion
- Pause ou suppression des mots clés les moins performants
- Ajout de nouveaux mots clés pertinents
- Adaptation des annonces en fonction des pics de trafic saisonniers
Ces ajustements en temps réel vous garantissent des performances optimales tout au long de l’année. Votre agence Google Ads vous fournit des rapports détaillés pour suivre l’évolution des principaux indicateurs :
- Impressions, CRT, taux de conversion
- Sources de trafic
- Retour sur dépenses publicitaires
En collaboration étroite, vous définissez les prochaines étapes pour alimenter une dynamique d’amélioration continue. Grâce à l’accompagnement d’une agence spécialisée, vous exploitez tout le potentiel du SEA pour booster votre chiffre d’affaires.
Cas pratique : performance SEA par une agence Google Ads
Une agence SEA certifiée Google Partner peut vous aider à optimiser vos campagnes d’acquisition pour générer plus de trafic qualifié, de leads et de ventes. Voyons un cas concret avec les résultats qu’il est possible d’obtenir.
Analyse de la demande client
Jean Dupont est le dirigeant d’une PME familiale de vêtements créée i l ya 30 ans. Il souhaite moderniser le marketing de l’entreprise en capitalisant sur le digital. Son objectif est d’attirer une nouvelle clientèle plus jeune via les réseaux sociaux et le référencement payant.
Après une première consultation, l’agence réalise un audit complet de la situation :
- Site web obsolète, avec peu de contenu éditorial
- Pas de community management ni de campagnes sur les réseaux sociaux
- Quelques campagnes Google Ads sans suivi ni optimisation
- Trafic principalement organique sans stratégie SEO
Développement de la stratégie SEA
Pour répondre aux besoins du client, l’agence propose une stratégie SEA complète avec :
- Refonte du site pour améliorer l’expérience utilisateur
- Mise en place d’un blog pour générer du contenu de qualité
- Gestion des réseaux sociaux pour animer une communauté
- Campagnes Google Ads optimisées pour générer des conversions
- Suivi et optimisation continus pour améliorer la performance
En 3 mois, le site est modernisé, le blog et les réseaux sociaux sont activés. De plus, les campagnes Google Ads sont configurées :
- Ciblage affiné vers la cible « femmes 25-35 ans »
- Annonces dynamiques avec promotions personnalisées
- Optimisation continue du CPC et des taux de conversion
Mesure de la performance et ROI
En 6 mois, les résultats obtenus sont très concluants :
- Trafic : x2 avec une hausse de 53% du trafic payant en provenance de Google Ads
- Taux de rebond : divisé par 2 grâce à l’optimisation du tunnel de conversion
- Panier moyen : +15% grâce aux promotions personnalisées
- CA global ; +30% dont 25% générés par les campagnes SEA
La stratégie digitale déployée par l’agence Google Ads a permis au site d’améliorer significativement sa visibilité, à l’entreprise d’améliorer son image de marque et ses revenus en ligne. Le ROI des campagnes SEA est très bon. Cela prouve qu’une agence certifiée Google Partner sait optimiser les investissements publicitaires de ses clients.
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Sélectionner la meilleure agence Google Partner
Choisir une agence Google Ads de qualité est essentiel pour maximiser le ROI de vos campagnes publicitaires. Voici quelques conseils pour vous aider à sélectionner le meilleur partenaire Google Ads pour votre entreprise.
Expertise SEA et Paid Media
Lors de votre recherche, assurez vous que l’agence que vous ciblez possède :
- Des certifications Google à jour, gage de compétences techniques pointues
- Une solide expérience dans votre secteur d’activité
- Des références clients variées et pertinentes
- Une équipe spécialisée en SEA et Social Ads
Une agence ayant fait ses preuves auprès d’annonceurs de votre domaine saura mieux appréhender vos enjeux métiers et besoins marketing.
Une approche stratégique cohérente avec vos besoins
Il est essentiel que la stratégie SEA qui vous est proposée soit adaptée à vos objectifs business.
Lors des entretiens, n’hésitez pas à challenger l’agence sur des points clés :
- Comment optimisera-t-elle votre visibilité et vous aidera à générer un trafic qualifié ?
- Comment maximisera-t-elle vos conversions ou ventes en magasin ?
- Quels leviers activera-t-elle ?
Une stratégie SEA sur-mesure et des KPI alignés sont le gage de résultats probants.
L’importance des références
N’hésitez pas à demander à l’agence de vous présenter des études de cas ou des témoignages clients comparables à votre activité.
Analysez :
- Les résultats obtenus en termes de trafic, leads, ROI
- La satisfaction client sur leur collaboration
- Des exemples concrets de recommandations SEA mises en place
Tout cela vous permettra de mieux évaluer le savoir-faire de l’agence et de déterminer si son approche correspond à vos attentes.
En choisissant la bonne agence Google Ads, vous mettez toutes les chances de votre côté pour optimiser vos campagnes SEA tout en bénéficiant d’un accompagnement sur-mesure. N’hésitez pas à contacter les experts Kamp’n pour une première consultation gratuite !
Publicité Facebook : Les erreurs courantes à éviter
Gérer des campagnes Facebook Ads peut être complexe. Et de nombreuses erreurs courantes peuvent réduire l’efficacité de vos publicités. Mais rassurez-vous, il est possible de les éviter. Voici quelques erreurs Facebook ads fréquentes et des conseils sur la façon de les éviter.
Ne pas définir des objectifs clairs
Erreur : parmi les erreurs Facebook qui reviennent le plus, il y en a une qui concerne vos objectifs de campagnes. En effet, beaucoup d’entreprises ne définissent pas d’objectifs clairs pour leurs campagnes Facebook Ads. Cela rend difficile – voire impossible – la mesure du succès des actions menées.
Conseil : avant de lancer une campagne, définissez des objectifs spécifiques comme le nombre de conversions que vous souhaitez atteindre, le taux de clic, le coût par conversion, etc. Cela vous sera très utile pour suivre efficacement vos résultats.
Ignorer le ciblage
Erreur : cibler un public trop large ou mal défini est l'une des erreurs Facebook les plus communes et cela peut vous faire gaspiller une partie de votre budget publicitaire.
Conseil : Utilisez les options de ciblage de Facebook pour définir votre public en fonction de critères démographiques, comportementaux et d’intérêts. Plus votre ciblage est précis, plus vos annonces seront pertinentes pour votre public.
Négliger la conception des publicités
Erreur : des publicités mal conçues, avec des images floues ou des textes peu attrayants, ont moins de chance de convertir.
Conseil : investissez du temps dans la création de visuels de haute qualité et rédigez des annonces accrocheuses. Testez différentes variantes pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Ne pas surveiller les performances
Erreur : certaines personnes lancent des campagnes et les oublient. Cela peut entrainer des dépenses inutiles.
Conseil : surveillez régulièrement les performances de vos campagnes. Utilisez les rapports de Facebook Ads Manager pour ajuster les éléments sous performants et optimiser vos annonces.
Ne pas utiliser de suivi des conversions
Erreur : sans suivi des conversions, il est difficile de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Conseil : mettez en place le pixel Facebook ou l’API de conversions pour suivre les actions des visiteurs. Cela vous permettra de mesurer précisément les conversions et d’ajuster vos campagnes en conséquence.
Ignorez les tests A/B
Erreur : ne pas tester différentes variantes d’annonces ou de publicités peut vous priver d’opportunités d’amélioration et donc d’opportunités business.
Conseil : Effectuez des A/B tests en modifiant un seul élément à la fois (comme l’image, le texte ou encore le CTA). C’est de cette manière que vous pourrez identifier ce qui fonctionne le mieux.
![formats facebook](https://www.kampn.com/wp-content/uploads/2022/02/fil-actu-1024x296.png)
Allouer un budget insuffisant
Erreur : un budget trop bas peut rendre difficile la diffusion de vos annonces à un public pertinent pour votre marque et suffisamment large.
Conseil : allouez un budget adéquat en fonction de vos objectifs et de la concurrence sur votre secteur. Facebook propose également des recommandations de budget pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Ne pas ajuster les enchères en fonction des performances
Erreur : laisser les enchères inchangées, même lorsque les annonces ne performent pas bien, peut entrainer une augmentation des coûts.
Conseil : surveillez les performances de vos annonces et ajustez les enchères en conséquence. Vous pouvez utiliser l’optimisation du coût par action (oCPA) pour automatiser ce processus.
En évitant ces erreurs courantes et en adoptant des pratiques recommandées, vous pouvez améliorer les performances de cos campagnes Facebook Ads et maximiser leur efficacité. Si vous souhaitez aller plus loin dans l’analyse de votre gestion des campagnes Facebook Ads, nos équipes sont là pour vous accompagner !