Avant de vous lancer dans des campagnes de publicité sur Instagram, il y a une étape à ne surtout pas négliger : déterminer vos objectifs de campagne Instagram Ads.
Instagram en France c’est plus de 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 11 millions par jour. 60% affirment d’ailleurs avoir découvert un produit ou un service via Instagram (source : Instagram). Ces chiffres en font clairement une plateforme incontournable pour votre communication digitale. Avec ses différentes options de positionnement, son audience et ses différents formats, Instagram Ads représente une véritable opportunité de développer votre activité.
Dans cet article nous allons faire un focus sur les différents objectifs que vous pouvez atteindre en lançant des campagnes ads sur Instagram.
Déterminer un objectif. Voici ce que vous allez devoir faire en premier lieu au moment de créer une campagne Instagram Ads. Votre campagne a-t-elle pour but d’augmenter votre chiffre d’affaires ? Souhaitez-vous gagner en visibilité ? Cherchez vous à générer des leads ? Prenez le temps de réfléchir à la raison pour laquelle vous souhaitez faire de la publicité sur le réseau social. Votre objectif publicitaire correspond au résultat qui serait le plus rentable pour votre entreprise et vous-même. Vous devez avoir une idée précise des buts que vous souhaitez atteindre pour choisir les bons objectifs.
Le choix d’objectifs de campagne Instagram Ads
Selon Meta, il est fréquent de voir des entreprises améliorer la visibilité de leurs produits, de leurs applications et de leurs services grâce à Instagram Ads. Sur plus de 700 campagnes menées sur le réseaux social, 98% ont généré une hausse significative de la mémorisation publicitaire avec une moyenne de 18 points (Analyse par Instagram des résultats de Nielsen Brand Effect pour Instagram).
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Dans l’univers Meta, et donc sur Instagram Ads, vous avez le choix parmi 6 objectifs présentés dans les lignes qui suivent. Les 6 objectifs disponibles sont :
Objectif Instagram ads n°1 : Notoriété
Cet objectif va contribuer à faire connaître votre entreprise. En choisissant la notoriété, vous allez pouvoir toucher le plus grand nombre d’instagrammers les plus susceptibles de se souvenir de votre publicité.
Si vous êtes une toute jeune entreprise ou si vous venez de changer le nom de votre entreprise, choisir la Notoriété comme objectif de campagne peut aider les internautes à se familiariser avec elle.
Objectif Instagram Ads n°2 : Trafic
Cet objectif est clair : augmenter le trafic vers la destination en ligne de votre choix. Que ce soit votre boutique Facebook ou Instagram, votre site web ou votre application… Si vous souhaitez augmenter le trafic vers l’une de ces destinations, c’est bien l’objectif de trafic que vous devez sélectionner pour votre campagne. L’objectif de trafic est également recommandé lorsque vous souhaitez augmenter les conversations sur WhatsApp ou Messenger, ou pour encourager les internautes à appeler votre entreprise.
Objectif Instagram Ads n°3 : Interactions
Si vous cherchez une solution pour trouver des internautes davantage disposés à interagir en ligne avec votre entreprise, à vous envoyer un message ou à entreprendre les actions voulues sur votre publicité ou votre page… L’objectif Interactions est fait pour vous.
N’hésitez pas à sélectionner cet objectif pour votre campagne notamment si vous souhaitez faire la promotion d’un événement, booster une publication ou encore recevoir des messages sur Messenger ou WhatsApp.
Objectif Instagram Ads n°4 : Prospects
Pour attirer des prospects au moyen de messages, d’appels téléphoniques ou d’inscriptions, vous devrez sélectionner l’objectif Prospects pour votre campagne Instagram Ads.
Par exemple, si vous souhaitez que prospects s’inscrivent à votre newsletter, cet objectif peut vous permettre de cibler les visiteurs désireux de vous communiquer leurs informations afin d’en savoir plus sur votre entreprise.
Objectif Instagram Ads n°5 : Promotion de l’application
Cet objectif va vous permettre d’encourager les utilisateurs d’appareils mobiles à installer votre application ou à y entreprendre une action spécifique. Si par exemple, vous souhaitez que les clients potentiels réalisent un achat via votre application ou testent l’une de ses nouvelles fonctionnalités vous pouvez créer une campagne de promotion de l’application.
Objectif Instagram ads n°6 : Ventes
Pour trouver des visiteurs susceptibles d’acheter vos produits ou vos services, sélectionnez l’objectif Ventes pour votre campagne Instagram Ads. Si vous cherchez à capter les visiteurs les plus susceptibles de réaliser un achat, par exemple sur un site e-commerce, vous pouvez utiliser l’objectif ventes. Vous pouvez aussi l’optimiser pour d’autres actions comme l’ajout d’un article à leur panier.
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Le choix des objectifs de vos campagnes Facebook Ads est crucial. Choisir un mauvais objectif de campagne est généralement synonyme d’échec. Si vous souhaitez atteindre vos objectifs business, prenez le temps de bien travailler cette étape. Et si vous avez des doutes quant à la méthode pour y arriver, n’hésitez pas à faire appel aux équipes Kamp’n.
