Lorsque l’on parle de réseaux sociaux, et notamment de publicité sur les réseaux sociaux, on fait référence à des outils comme Facebook Ads. Et si faire de la publicité sur les réseaux sociaux comme Facebook est devenu aussi important pour les entreprises c’est pour une raison très simple : 1.6 milliard de personnes dans le monde sont en contact avec une petite entreprise sur Facebook. Quelle que soit l’audience que vous souhaitez toucher, elle se trouve sur le réseau social du groupe Meta. Facebook Ads est un levier incontournable de votre stratégie Social Ads. savez-vous pourquoi ?
Dans cet article nous allons donc nous concentrer sur la régie publicitaire du réseau social numéro 1, à savoir Facebook Ads.
Facebook en quelques chiffres
Facebook est sans conteste le réseau social le plus utilisé à travers le monde. Il ne compte pas moins de 2.958 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2023. En France, la plateforme du groupe Meta annonce 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2023.
160 millions d’entreprises sont présentes sur Facebook, dont 80 millions de PME. Le réseau social est utilisé par 96% des marketeurs B2C et 91% des marketeurs B2B.
Au troisième trimestre 2020, Facebook annonçait que 10 millions d’annonceurs actifs utilisaient la plateforme pour promouvoir leurs produits et services.
Facebook ads : qu’est-ce que c’est ?
Facebook Ads est la régie publicitaire du réseau social Facebook. En matière de Social Ads, c’est un levier à ne surtout pas laisser de côté. C’est un outil très efficace pour faire la promotion de votre entreprise, de vos produits et services, etc.
En pratique, la publicité sur Facebook consiste à diffuser des annonces sur la plateforme en ayant pris soin de bien définir auprès de quelle audience vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous avez la possibilité de publier vos annonces sur différents emplacements (fil d’actualité, Stories, Messenger, etc) et en utilisant un large choix de formats (photo, vidéo, carrousels, etc).
Comment utiliser Facebook ads dans le cadre de votre stratégie Social Ads ?
Maintenant que nous avons déterminé ce qu’est Facebook Ads, il est temps de se demander comment l’intégrer dans votre stratégie d’acquisition.
Les étapes pour se lancer sur Facebook ads
Lancer des campagnes Facebook se fait en plusieurs étapes :
- Choisir vos objectifs
- Sélectionner votre audience
- Déterminer où diffuser vos publicités
- Etablir votre budget
- Choisir le format d’annonce
- Evaluer les performances de vos campagnes
Les formats Facebook ads au service de votre stratégie Social Ads
Pour faire découvrir votre entreprise grâce à la publicité sur Facebook, vous avez plusieurs formats à votre disposition. Chacun vous permettra de mettre en avant votre histoire ou vos produits de manière différente et d’atteindre certains objectifs.
Format Image
Le visuel joue un rôle crucial dans le succès de vos campagnes Social Ads. Et pour cause c’est ce que les internautes voient en premier. Il est donc essentiel de soigner la partie créative. Le format image est le format original de Facebook. C’est un très bon moyen de raconter votre histoire, de mettre en avant une offre spéciale ou de faire la promotion de vos produits.
Quels que soient les objectifs marketing que vous souhaitez atteindre, les publicités image sont toujours efficaces. Encore faut-il que vos visuels soient de grande qualité et qu’ils attirent l’attention des internautes.
La publicité image est particulièrement recommandée pour :
- Diriger les internautes vers votre site web
- Créer rapidement du contenu efficace
- Faire connaître vos produits
Format Vidéo
Un peu de son, du mouvement, des images de qualité… vous avez là les éléments essentiels pour présenter de manière originale et captivante les caractéristiques de vos produits et services. Il est possible de faire des publicités vidéo efficaces quelle que soit la taille de votre entreprise, et quel que soit votre budget ou vos objectifs.
Pour diffuser ces publicités, vous avez le choix parmi plusieurs emplacements comme :
- Le fil. Vous allez pouvoir toucher votre audience là où elle partage ses idées et ses inspirations.
- Les Stories. Cet emplacement vous permet de créer et d’interagir de la même manière que les internautes.
- In-Stream. Vous allez pouvoir créer des publicités diffusées directement dans les vidéos visionnées par les internautes.
Format Carrousel
Sur Facebook Ads, le format carrousel est très prisé des marques qui cherchent à mettre en avant leur catalogue de produit par exemple. Et pour cause, ce type de publicité vous permet d’afficher jusqu’à 10 images et vidéos avec chacune son propre lien.
Le format carrousel est disponible pour Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Vous pouvez mettre en avant plusieurs produits, différents détails d’un même produit ou encore raconter l’histoire de votre marque.
Format Collection
Le format Collection de Facebook Ads est particulièrement recommandé si vous cherchez à inciter les internautes à l’achat. En effet, une publicité Collection va vous permettre d’afficher des articles de votre catalogue produits personnalisés pour chaque internaute. Vous pourrez ainsi présenter vos produits de différentes manières en vous aidant des options dynamiques.
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Les social Ads, et notamment Facebook Ads, sont des outils très puissants et très utiles pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître et qui souhaitent générer des leads qualifiés à moindre coût. L’important dans ce genre de projet est de bien déterminer en amont les objectifs que l’on souhaite atteindre, la cible que l’on souhaite toucher et avec quel budget. Si vous avez des interrogations quant à vos projets Facebook Ads, nos équipes sont disponibles pour y répondre et vous conseiller sur la stratégie la plus adaptée pour votre entreprise.
