Découvrez dans cet article comment lancer une campagne de publicité Instagram qui performe et qui vous aide à développer votre activité !
Instagram est devenue une plateforme incontournable pour les services marketing qui cherchent à donner de la visibilité à une marque et à accroître leur business. Pour s’en convaincre il suffit de regarder quelques chiffres. En effet, Instagram c’est :
- 287 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- 2 milliards de likes échangés chaque jour
- Plus de 100 millions de photos et vidéos partagées sur Instagram chaque jour
- 25 millions d’entreprises disposant d’un compte
- Plus de 2 millions d’annonceurs qui achètent de la publicité
Fort de cette forte notoriété, le réseau social détenu par le groupe Meta a trouvé toute sa place dans les stratégies d’acquisition des entreprises. Mais faire de la publicité sur Instagram ne s’improvise pas. Il y a un certain nombre de notions à connaître et à comprendre. Par exemple : qu’est ce qu’une campagne de publicité Instagram et comment en lancer une ?
Campagne de publicité Instagram : pourquoi se lancer ?
Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ? Voilà une excellente question. Et la réponse est très simple. Si vous vous lancez sur Instagram Ads, vous pourrez profiter des avantages suivants :
- Faire la promotion de votre entreprise auprès d’une audience qualifié
- Gagner en notoriété et en visibilité
- Générer plus de trafic vers votre site internet
- Augmenter vos ventes en ligne et en magasin
- Accroître l’engagement de votre communauté vis-à-vis de votre marque
Maintenant que vous avez bien en tête les avantages d’Instagram Ads, il est temps de rentrer dans le vif du sujet et d’en apprendre plus sur les campagnes de publicités sur Instagram. La première chose à savoir est que vous avez la possibilité de choisir entre deux solutions pour faire la promotion de votre entreprise sur Instagram :
- Sponsoriser une publication déjà en ligne sur votre compte
- Créer une publicité via le gestionnaire de publicité Instagram
Les publicités créées via le gestionnaire de publicités proposent des solutions de personnalisation plus avancées que celles proposées pour les publications boostées. Il faut noter que certains objectifs peuvent être atteints en boostant une publication et d’autres en créant une publicité. Ces objectifs auront été définis en amont, avant toute création ou diffusion d’une annonce.
Les objectifs publicitaires sur Instagram sont :
- Notoriété de la marque
- Couverture
- Trafic
- Interactions
- Installations d’applications
- Vues de videos
- Génération de prospects
- Messages
- Conversions
- Ventes catalogue
- Visites en point de vente
Quels formats pour votre campagne Instagram Ads ?
Une des grandes forces des réseaux sociaux comme Instagram est la diversité des formats publicitaires qui permettent de répondre à de nombreux objectifs marketing.
Les publicités Image
La photo est le format historique d’Instagram. Si vous utilisez une seule image pour votre annonce, elle s’affichera au format carré, paysage ou vertical. Il est cependant recommandé d’utiliser le format carré qui prend plus de place et qui permet d’avoir toute l’attention des instagrammers. Instagram recommande aux entreprises d’articuler leurs publicité image autour de 3 axes : leur marque, un concept fort et une production professionnelle.
Les publicités vidéo
Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 80% en 2016/2017. C’est un format très efficace. Beaucoup d’internautes déclarent venir découvrir des marques et des produits sur le réseau social.
Les vidéos dans les publicités Instagram s’affichent au format carré ou paysage. Il est préférable de ne pas utiliser le format 16 :9, qui n’est pas adapté à la plateforme.
Les publicités Carrousel
Le format carrousel est très intéressant dans le cadre d’une campagne Instagram Ads car il permet de mettre en avant plusieurs images ou vidéos. C’est un très bon moyen par exemple de faire la promotion de plusieurs éléments d’un catalogue produit (idéal pour les sites e-commerce). Ce format est une solution très pratique pour présenter les caractéristiques de vos produits, leurs fonctionnalités ou encore mettre en avant une opération spéciale.
Les publicités Stories
Les Stories sont très appréciées des utilisateurs d’Instagram. Plus d’un instagrammer actif au quotidien sur 3 a déclaré s’être intéressé davantage à une marque ou un produit après l’avoir vu dans une Story. La plateforme compte plus de 90 millions de liens d’achats tagués cliqués chaque mois. Le potentiel business de ce réseau social est considérable. il est donc important d’y penser pour votre prochaine campagne de publicité Instagram.
Les publicités dans les stories peuvent être diffusées aussi longtemps que vous le souhaitez, et peuvent être optimisées pour correspondre à l’objectif commercial de votre choix.
Les publicités Reels
Les Reels ont été lancés par Instagram en 2020. Depuis, ce format n’a cessé de faire des adeptes. Les Reels constituent une façon amusante et divertissante de partager le message d’une marque et de faire découvrir une entreprise à de nouvelles audiences.
Les publicités Reels sont insérées entre les contenus Reels organiques. Tout comme avec les reels organiques, les internautes peuvent commenter, aimer, consulter, enregistrer, partager et ignorer les publicités Reels.
Les publicités Boutique
Instagram Shopping est un ensemble de fonctionnalités qui permettent aux internautes de découvrir facilement sur Instagram une marque. Et tout commence avec la boutique, qui est la vitrine sur Instagram d’une entreprise.
La boutique est le lieu ou une entreprise va pouvoir vendre ses produits et partager son histoire. Les internautes vont pouvoir y découvrir ses produits et ses collections. Ces publicités sont insérées dans le fil d’accueil de l’onglet Boutique Instagram des utilisateurs et sont signalées par la mention « Sponsorisé ».
Lancer une campagne ads sur Instagram
La première chose à savoir avant de lancer une campagne sur Instagram est la suivante : vous devez disposer d’un compte Facebook Business Manager. C’est via cet outil que vous allez gérer la budgétisation, la planification de vos campagnes, la création des campagnes, etc.
Ensuite, lancer une campagne se fait en plusieurs étapes :
A partir du gestionnaire de publicité Facebook
Pour choisir Instagram comme placement pour vos publicités :
- Accédez au Gestionnaire de publicités.
- Sélectionnez Créer.
- Choisissez un objectif compatible avec Instagram en tant que placement publicitaire.
- Sélectionnez Continuer.
- Renseignez les détails de votre ensemble de publicités.
- Dans la section Placements, vous pouvez sélectionner Placements manuels et choisir Instagram pour que vos publicités s’affichent sur Instagram. Si vous sélectionnez Placements Advantage+, votre publicité sera diffusée sur plusieurs placements Facebook, y compris Instagram, pour vous offrir la meilleure valeur possible.
- Sélectionnez Continuer.
A partir de l’app Instagram
Pour créer une publicité depuis Instagram :
- Accédez à votre profil.
- Appuyez sur Outils publicitaires.
- Appuyez sur Choisir une publication.
- Choisissez la publication à booster.
- Appuyez sur Suivant (iOS) ou sur (Android) en haut à droite.
- Si vous n’avez pas associé votre compte professionnel Instagram à une Page Facebook lors de sa configuration, vous serez invité(e) à le faire. Vous pouvez choisir une Page existante ou appuyer sur Ignorer.
- Si vous appuyez sur Ignorer, vous ne verrez plus cette étape lorsque vous boosterez des publications à l’avenir. Vous pouvez toujours associer une Page Facebook à votre profil à tout moment.
- Renseignez les détails de votre publicité en définissant des critères comme l’objectif (les résultats que vous souhaitez obtenir grâce à cette publicité), l’audience (les internautes que vous voulez toucher), le budget (le montant que vous voulez dépenser chaque jour) et la durée (la période pendant laquelle vous voulez que votre publicité soit diffusée). Appuyez sur Suivant (iOS) ou sur (Android) une fois que vous avez renseigné ces détails.
- Pour compléter votre publicité, appuyez sur Booster la publication sous Examen.
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Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour créer votre première campagne Instagram. Mais faire de l’acquisition via les réseaux sociaux et notamment Instagram ne se limite pas à la création d’une campagne. Vous devez ensuite suivre les performances de vos annonces, ajuster les textes et les images quand cela est nécessaire, optimiser vos budgets, analyser ce qui fonctionne ou non auprès de votre audience… Si vous pensez que vous avez besoin de l’aide d’une équipe d’experts pour gérer ce type de projets, n’hésitez pas à nous contacter !
