Tout le vocabulaire à connaître sur la publicité Meta se trouve dans ce lexique Facebook Ads !
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✔️ Ad set (ensemble de publicités)
Un ensemble de publicités est composé, comme son nom l’indique, de plusieurs annonces. Il sert à paramétrer le budget de vos annonces, leur emplacement et l’audience qui les verra.
✔️ Campagne
Une publicité Facebook requiert trois parties distinctes pour être diffusée : une campagne, un ensemble de publicités et une publicité. La campagne représente les fondations d’une publicité. Lorsque vous décidez de diffuser une publicité, vous commencez toujours par la campagne. Vous y choisissez un objectif publicitaire, comme Promouvoir votre Page, qui définit ce que vous voulez obtenir grâce à votre publicité. Par exemple, si vous faites la promotion de la Page de votre entreprise, votre publicité sera optimisée pour que la Page Facebook de votre entreprise obtienne davantage de mentions J’aime.
✔️ Custom audience
L’audience personnalisée créée à partir d’un fichier client est un type d’audience permet d’entrer en contact avec des personnes qui se sont déjà intéressées à votre entreprise ou à votre produit. Elle se compose des informations, appelées « identifiants », que vous avez recueillies au sujet de vos clients (comme leur adresse e-mail, leur numéro de téléphone et leur adresse) et qui ont été fournies à Facebook.
✔️ DPA (Dynamic Product Ads)
Les publicités dynamiques Facebook montrent automatiquement les bons produits aux internautes qui ont exprimé leur intérêt les concernant sur votre site web, dans votre application ou ailleurs sur Internet. Pour lancer une campagne DPA, vous devez importer votre catalogue produits, configurer votre campagne une seule fois, et vos publicités continueront à travailler pour vous aussi longtemps que vous le souhaitez, en trouvant la bonne audience pour chaque produit et en utilisant toujours les tarifs et les disponibilités à jour.
✔️ Enchère
Facebook utilise les enchères pour déterminer quelle est la meilleure publicité à montrer à une personne à un moment donné. L’enchère gagnante optimise la valeur aussi bien pour les personnes que pour les entreprises.
Une enchère correspond à l’offre définie par un annonceur pour une publicité (autrement dit, ce que l’annonceur est prêt à dépenser pour atteindre le résultat souhaité).
✔️ Facebook Business Manager
Le Business Manager de Facebook est un outil gratuit créé pour permettre à une entreprise gérer de manière centralisée les comptes publicitaires, les Pages et les personnes qui y travaillent.
En d’autres termes, c’est un espace depuis lequel vous gérez l’ensemble de vos activités marketing et publicitaires sur Facebook, tout en contrôlant l’attribution d’accès à d’autres ressources, telles que votre compte Instagram ou vos catalogues produits.
✔️ Facebook Pixel Helper
Facebook Pixel Helper est un outil de dépannage qui vous permet de vérifier si votre pixel fonctionne correctement.
✔️ Gestionnaire de publicité
Le Gestionnaire de publicités sert de point de départ pour diffuser des publicités sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network. Il s’agit d’un outil tout-en-un pour créer des publicités, gérer l’endroit et le moment de leur diffusion et suivre les performances des campagnes.
✔️ Instant Experience
Instant Experience est une expérience en plein écran qui s’affiche lorsqu’une personne clique sur une publicité sur un appareil mobile. En d’autres termes, c’est un format de publicité mobile qui permet d’avoir une mini landing page dans l’environnement Facebook.
✔️ Lookalike audience (audiences similaires)
Les audiences similaires vous permettent de toucher de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise en raison de leurs points communs avec vos meilleurs clients actuels.
✔️ Pixel
Le pixel Facebook est un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions entreprises par les internautes sur votre site web.
✔️ Placement
Les endroits où vous pouvez diffuser vos publicités s’appellent des placements. En fonction de l’objectif que vous choisissez lorsque vous créez votre campagne, vos publicités peuvent apparaître sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.
✔️ SDK
Les SDK Facebook permettent de transmettre des données d’App Event de votre app à Facebook. Grâce aux données d’App Event, vous pouvez effectuer une mesure et un suivi précis des actions que les utilisateurs effectuent dans votre app.
✔️ Retargeting
Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste à cibler un individu qui a visité un site web, mais pour lequel il n’y a pas eu achat ou transformation lors de cette visite.
