Avant de parler en détail des différents formats publicitaires Pinterest, il est important de bien comprendre les spécificité de cette plateforme axée sur l’image. Pinterest est une plateforme sociale axée sur la découverte visuelle et l’inspiration. Les utilisateurs de ce média créent des tableaux virtuels où ils épinglent des images et des idées qui les intéressent, allant de la mode à la décoration intérieure, en passant par des recettes de cuisine ou des projets de bricolage. Les utilisateurs peuvent explorer le contenu créé par d’autres utilisateurs et enregistrer les épingles qui les inspirent sur leurs propres tableaux.
Pinterest Ads est la régie publicitaire du réseau social. Les fonctionnalités proposées par Pinterest Ads permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d’une vaste communauté. Elles peuvent créer des campagnes publicitaires en utilisant différents formats tels que les épingles sponsorisées, les carrousels ou encore les shopping Ads.
Les Pinterest Ads offrent aux entreprises la possibilité de cibler spécifiquement leur public, de promouvoir visuellement leurs produits et de toucher des prospects à différents stades de leur parcours d’achat. Les annonces Pinterest Ads sont conçues pour s’intégrer de manière harmonieuse parmi le contenu organique, offrant ainsi une expérience publicitaire plus engageante. Cela permet également aux annonceurs de capitaliser sur l’aspect inspirant de Pinterest pour attirer l’attention et susciter l’intérêt de leur public cible.
Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest ?
Faire de la publicité sur Pinterest peut être bénéfique pour plusieurs raisons, en fonction des objectifs de votre entreprise et de votre public cible. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles les entreprises choisissent de faire de la publicité sur Pinterest :
Une audience engagée : Pinterest attire une audience active et engagée, principalement composée de personnes à la recherche d’inspiration, de nouvelles idées et de produits à découvrir. Pinterest permet aux annonceurs de s’adresser à un public déjà intéressé par l’exploration et la découverte.
Une plateforme visuelle : Pinterest est axé sur l’image. Cela en fait une plateforme parfaite pour les marques qui souhaitent mettre en avant leurs produits ou services de manière créative. Les épingles visuellement attrayantes peuvent susciter l’intérêt et l’engagement.
Une influence sur le parcours d’achat : les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d’idées d’achat et d’inspiration. La plateforme peut influencer activement les décisions d’achat, en faisant de la publicité un moyen efficace d’atteindre les consommateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat.
Une diversité de formats publicitaires : Pinterest propose une variété de formats publicitaires, tels que les épingles, les carrousels ou encore les Shopping Ads. Cette diversité permet aux annonceurs de choisir le format qui correspond le mieux à leurs objectifs marketing.
Un ciblage précis : les annonceurs peuvent utiliser des options de ciblage avancées pour atteindre spécifiquement leur public cible en fonction de critères tels que l’emplacement, l’âge, les intérêts ou encore le comportement en ligne.
Inspiration et découverte : Pinterest est souvent utilisé comme source d’inspiration et de découverte. Les utilisateurs de la plateforme sont ouverts à explorer de nouveaux produits et idées, ce qui crée un environnement propice à la promotion de nouvelles offres.
Longévité du contenu : contrairement à d’autres plateformes où le contenu publicitaire peut disparaitre rapidement, les épingles sur Pinterest ont une durée de vie plus longue. En effet, elles peuvent continuer à être découverte et partagées au fil du temps.
En résumé, faire de la publicité sur Pinterest peut être efficace pour atteindre une audience engagée, influencer le processus d’achat, présenter visuellement des produits et stimuler l’inspiration et la découverte. Il est temps maintenant d’en apprendre plus sur les différents formats publicitaires Pinterest et découvrir comment chacun vous permettra de répondre à différents objectifs marketing.
Les formats publicitaires Pinterest
Epingles sponsorisées, Shopping Ads, annonces Collections… Les différents formats publicitaires Pinterest vous offrent une variété d’options pour créer des campagnes publicitaires engageantes et adaptées à vos objectifs marketing.
Les épingles sponsorisées (Promoted Pins)
Les épingles sponsorisées est un des formats publicitaires Pinterest les plus populaires. Voici quelques éléments qu’il est important de connaître sur les épingles sponsorisées :
Aspect visuel : les épingles sponsorisées ressemblent aux épingles organiques sur Pinterest, avec une image accrocheuse. Cela peut être une photo, une infographie ou tout autre contenu visuel attrayant.
Promotion : il est possible de donner plus de visibilité à vos épingles sponsorisées afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche, les flux d’accueil et les tableaux thématiques des utilisateurs.
Ciblage : Les annonceurs peuvent cibler spécifiquement leur public en fonction de critères tels que l’emplacement, le sexe, l’âge ou encore les centres d’intérêt.
Liens : les épingles sponsorisées incluent généralement un lien qui redirige les utilisateurs vers le site web de l’annonceur. Cela permet ainsi de générer plus de trafic de des conversions.
Engagement : les utilisateurs peuvent enregistrer, aimer et épingler ces publicités. Et cela peut étendre leur portée au-delà de la campagne payante initiale.
Analyse et performance : les entreprises ont accès à des données analytiques détaillées pour évaluer les performances de leurs épingles sponsorisées, y compris le nombre de vues, de clics et d’interactions.
En utilisant les épingles sponsorisées, vous pouvez tirer parti de la puissance visuelle de Pinterest pour promouvoir vos produits, services et idées auprès d’une audience engagée.
Les Epingles vidéo sponsorisées
Les épingles vidéo sponsorisées permettent aux annonceurs de partager des vidéos promotionnelles avec les utilisateurs de la plateforme. Ces annonces sont lues lorsqu’elles apparaissent sur la page d’accueil d’un utilisateur. Ils peuvent ensuite appuyer sur la vidéo pour l’agrandir, la rejouer ou la regarder avec du son. Voici quelques points clés à retenir concernant les épingles vidéo sponsorisées sur Pinterest Ads :
Format visuel : les épingles vidéo sponsorisées sont des vidéos publicitaires intégrées dans le flux de contenu de Pinterest. Elles apparaissent de manière naturelle, ressemblant aux épingles vidéo organiques.
Durée : les vidéos peuvent avoir une durée maximale, généralement jusqu’à 60 secondes. Cela dépend des paramètres de la campagne publicitaire.
Appel à l’action (CTA) : les annonceurs peuvent inclure un appel à l’action dans leur publicité vidéo. De cette manière, ils peuvent inviter les membres Pinterest à effectuer une action spécifique, comme visiter un site web ou réaliser un achat.
Engagement : les membres Pinterest peuvent interagir avec les épingles vidéo sponsorisées en les aimant, en les épinglant sur leurs propres tableaux, en laissant des commentaires ou en cliquant sur le CTA.
Les Shopping Ads
Les annonces Shopping ont pour but d’aider les entreprises à promouvoir leurs produits de manière attractive et visuelle directement sur la plateforme. Pinterest utile les données sur les produits pour les produits pertinents auprès des bonnes personnes sur les différents emplacements disponibles sur la plateforme, notamment les espaces shopping dans lesquels les utilisateurs parcourent les épingles Produit.
Mise en avant des produits : ces publicités mettent en avant des produits spécifiques avec des images visuellement attrayantes, des descriptions et des prix. Les Shopping Ads sont conçues pour se fondre naturellement dans l’interface. En effet, le but est d’offrir une expérience plaisante et fluide aux membres Pinterest.
Engagement facilité : les utilisateurs de Pinterest peuvent cliquer sur les produits qui les intéressent pour obtenir plus d’informations et être redirigées vers le site web de l’annonceur pour effectuer un achat par exemple.
Liens dynamiques : chaque produit présenté dans une annonce Shopping est associé à un lien qui redirige directement vers la page produit du site web de l’annonceur.
Les Annonces vitrines
Les annonces vitrines contiennent plusieurs cartes avec des liens recommandés explorables. Cela donne aux annonceurs un moyen interactif de raconter votre histoire, de partager du contenu et de sponsoriser des produits. Les membres Pinterest ont ainsi la possibilité d’appuyer sur des éléments interactifs, de parcourir différentes cartes et de consulter divers liens sortants.
Les annonces vitrine sont composées de trois éléments principaux :
Epingle titre : il peut s’agir d’une image ou d’une vidéo. Ce titre apparait comme la première carte de la publicité.
Cartes : en plus de la carte titre, ce type d’annonce peut se composer d’autres cartes (jusqu’à 4). Les images de ces cartes doivent être statiques. Un aperçu de chaque carte apparait au bas de l’épingle pour que les membres Pinterest puissent faire défiler le contenu.
Liens recommandés : sur chaque carte, les utilisateurs voient des liens sur lesquels ils peuvent cliquer ou appuyer. De cette manière, ils peuvent accéder directement au site web de l’annonceur. Il est possible d’ajouter jusqu’à trois fonctionnalités par carte.
Si vous cherchez une solution pour faire découvrir aux internautes les différentes facettes de votre marque, les annonces vitrine sont tout à fait appropriées.
Les annonces Collections
Les annonces Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits au sein d’une seule épingle. Cela crée ainsi une expérience immersive pour les membres Pinterest.
Présentation de produits : les épingles Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits dans une seule et même annonce. Chaque produit est accompagné d’une image, d’une description et d’un lien vers le site web de l’annonceur.
Expérience immersive : les membres Pinterest ont la possibilité d’explorer différents produits en faisant défiler les épingles. Cela crée une expérience immersive qui permet de mettre en avant la diversité des produits proposés par la marque.
Engagement : les utilisateurs peuvent interagir avec les épingles Collections en épinglant sur leurs tableaux, en les partageant, en cliquant sur les produits pour obtenir plus d’informations et en effectuant éventuellement un achat.
Les annonces Collections offrent une façon dynamique et visuelle de présenter une gamme de produits. Cela peut être particulièrement efficace pour les marques cherchant à inspirer les utilisateurs et à les inciter à explorer davantage leurs offres. Ce format hybride vous permet de montrer vos produits en action en associant des mises en scène et des vidéos de la vie quotidienne.
Les annonces Idée
Comment donner vie à votre marque ? En ayant recours à un format de storytelling multimédia captivant. Les annonces Idées sont là pour ça !
En effet, les annonces Idée sont conçues pour raconter une histoire qui inspire les membres Pinterest et les incite à passer à l’action.
Engagement : les utilisateurs qui voient les annonces Idée ont la possibilité d’interagir avec la publicité, de s’abonner à votre compte, d’enregistrer l’épingle et de visiter la page de destination associée.
Immersif et multipages : les annonceurs ont la possibilité de proposer du contenu enrichi à leurs images et vidéos. Le but est d’offrir aux membres Pinterest toutes les informations dont ils ont besoin et simplifier le contenu de marque. Ces annonces permettent aux utilisateurs d’accéder à des liens qui les renvoient vers le site web de la marque, d’accéder à des descriptions détaillées ou encore aux différentes étapes à suivre pour réaliser un projet DIY (Do It Yourself).
Les annonces Carrousel
Les épingles Carrousel se présentent sur la page d’accueil des membres Pinterest comme les autres épingles. Ils peuvent faire défiler le contenu du carrousel pour découvrir les différentes cartes de l’annonce depuis la page d’accueil ou ouvrir l’épingle pour parcourir chaque carte et son site d’origine.
Le Carrousel permet donc de créer des publicités interactives sous forme de diaporama. Voici quelques éléments clés à connaître sur ce format publicitaire :
Présentation visuelle : un carrousel permet de présenter jusqu’à 5 images dans un sel format d’épingle. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images pour découvrir leur contenu.
Narration visuelle : ce format publicitaire offre aux entreprises la possibilité de raconter une histoire ou de présenter plusieurs aspects d’un produit, service ou idée au sein d’une même épingle.
Appel à l’action : : chaque image peut comporter son propre lien et un appel à l’action. Cela permet aux utilisateurs d’interagir directement avec le contenu ou de cliquer pour en savoir plus.
Les Carrousels sponsorisés sur Pinterest Ads vous offrent une manière dynamique et visuelle de présenter du contenu publicitaire. Vous avez ainsi une vraie opportunité de captiver votre audience cible de manière créative.
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Vous avez maintenant une idée assez claire des différents formats publicitaires Pinterest. Ils sont tous adaptés pour vous permettre de vous adresser à une audience engagée, influencer son processus d’achat et de mettre en avant votre catalogue produits de manière créative.